Общественная палата решила инициировать подготовку закона о социальной рекламе. Об этом в эфире радиостанции «Эхо Москвы» заявила Елена Зелинская, заместитель руководителя рабочей группы по совершенствованию законодательства в области рекламы.
По мнению Зелинской, необходимо «законодательно регламентировать участие общественного и экспертного мнения в принятии решений» о возможности размещения той или иной социальной рекламы. Общественная палата намерена в ближайшем будущем приступить к обсуждению данных проблем вместе с представителями рекламных компаний.
Идея о новом законопроекте возникла в связи с размещением наружной рекламы, которую разработали компания News Outddor и Группа АДВ. В рамках антитабачной кампании «Все равно?!» на улицах Москвы и других крупных городов России появились плакаты, изображающие младенца с сигаретой, затушенной о его спину.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) 24 марта признала данную рекламную кампанию «наносящей вред здоровью, нравственному и духовному развитию детей». По решению ФАС, рекламу должны были демонтировать. Однако в рамках третьего этапа кампании «Все равно?!» появились новые рекламные плакаты с изображением сигареты, перерезающей вены. По мнению Зелинской, этот образ также неприемлем, «поскольку демонстрирует суицидальные намерения».
Напомним, что Комитет рекламы, информации и оформления Москвы также высказывался о намерении внести поправки в закон «О рекламе», которые бы позволили комитету самостоятельно выдавать предписания о демонтаже неэтичной рекламы. Сейчас таким правом обладает только ФАС.