Google внедряет дополнительные инструменты прозрачности, которые позволят пользователям узнавать, применялся ли генеративный искусственный интеллект при создании или редактировании рекламного объявления. Новая информация будет отображаться в разделе «Как было создано это объявление» в меню управления рекламой.
Раздел планируется использовать в объявлениях, размещаемых в поиске Google, на YouTube и в рекомендательной ленте Discover. Чтобы открыть сведения, пользователю потребуется нажать на значок с тремя точками или информационную кнопку рядом с рекламой. В карточке будет указано, создавался или изменялся ли рекламный материал с применением ИИ.
Реклама из инструментов Google будет отмечаться автоматически
Если рекламодатель использует генеративные инструменты самой Google для подготовки изображений или других материалов, соответствующая информация будет добавляться автоматически. Компании не потребуется отдельно сообщать платформе о происхождении такого контента.
Для объявлений, созданных с помощью сторонних нейросетей, предусмотрена отдельная настройка. Рекламодатель сможет указать, что изображение или видео было сгенерировано либо существенно изменено искусственным интеллектом.
В некоторых странах уведомление может отображаться не только в информационной карточке, но и непосредственно на рекламном объявлении. Конкретный формат будет зависеть от местных требований и типа рекламного материала.
Речь идёт не о запрете рекламы, созданной нейросетями, а о раскрытии способа её подготовки. Действующие правила по-прежнему запрещают вводящие в заблуждение и мошеннические объявления независимо от того, создавались они человеком или искусственным интеллектом.
Почему платформы усиливают прозрачность
Генеративные сервисы заметно упростили производство рекламы. Даже небольшие компании могут быстро создавать изображения, варианты заголовков, описания и видеоролики без большой дизайнерской команды.
Одновременно пользователям становится сложнее определять, является ли показанная сцена реальной съёмкой или результатом генерации. Особенно это касается изображений людей, товаров, помещений и событий, которые могут выглядеть вполне правдоподобно.
Google уже развивает технические способы подтверждения происхождения контента. Они позволяют сохранять сведения о создании и редактировании изображений, а также добавлять скрытые цифровые отметки. Такие механизмы постепенно становятся частью рекламной инфраструктуры.
Ранее повышенные требования к раскрытию синтетического контента в первую очередь применялись к политической рекламе. Теперь принцип прозрачности распространяется на более широкий круг коммерческих объявлений.
Что изменится для рекламодателей
Компаниям придётся внимательнее учитывать происхождение каждого рекламного материала. Если изображение создавалось во внешней нейросети, это может потребовать дополнительного обозначения при настройке кампании.
Маркетинговым агентствам и внутренним отделам компаний, вероятно, понадобится фиксировать, какие материалы подготовлены дизайнером, какие отредактированы нейросетью, а какие полностью сгенерированы. Это особенно важно при работе с несколькими подрядчиками и большим количеством рекламных вариантов.
Новая система также может повлиять на внутреннее согласование креативов. Рекламодателям потребуется заранее определять, какие изменения считаются существенными и требуют раскрытия, а какие относятся к обычной технической обработке.
Как маркировка повлияет на пользователей
Для аудитории такая отметка станет дополнительным источником информации. Пользователь сможет понять, что изображение или видео не обязательно отражает реальную съёмку и могло быть создано искусственно.
При этом сама маркировка не означает, что реклама является недостоверной или некачественной. Нейросети могут использоваться как обычный инструмент дизайна, обработки изображения или подготовки нескольких вариантов объявления.
Главное изменение заключается в том, что происхождение рекламного материала становится более прозрачным. По мере распространения генеративных технологий подобные обозначения, вероятно, будут появляться на всё большем числе цифровых площадок.