• Сб. Май 21st, 2022

ФАС измерит долю «Видео Интернешнл» на рынке рекламы

Автор:admin

Окт 30, 2009

Контракт ГК «Видео Интернешнл» (ВИ) с «Национальной Медиа Группой» на продажу рекламы в эфире РЕН-ТВ и «Петербург — Пятый канал» привлек внимание антимонопольной службы. Если выяснится, что после сделки ВИ занимает более 35% рекламного рынка, то компанию ждут санкции, вплоть до требования снизить цены. Это первый случай, когда центральный аппарат ФАС серьезно заинтересовался компанией, работающей на рекламном рынке.

О том, что антимонопольная служба приступила к изучению доли «Видео Интернешнл» на рынке рекламы, РБК daily рассказал заместитель руководителя антимонопольной службы Андрей Кашеваров. «Сейчас ФАС готовит запросы информации о совокупном доходе от продажи рекламы. На следующей неделе они будут отправлены в «Видео Интернешнл» и другие соответ­ствующие организации», — говорит он. Г-н Ка­шеваров обещает, что кампания по изучению рекламного рынка будет «очень масштабной».

Рассказать о продажах рекламного времени и площадей придется не только крупнейшим игрокам рынка — «Видео Интернешнл», «Алькасару» и «Газпром-Медиа», но и медиакомпаниям, продающим рекламу самостоятельно. Если выяснится, что ВИ занимает более 35% рекламного рынка, то в отношении компании будут применены санк­ции «вплоть до предписания снизить цены на услуги и продавать часть рекламы на бирже». «Мы делаем свою работу, а ФАС — свою. И если служба найдет в нашей деятельности нарушения и выдаст соответствующее предписание, мы его выполним», — заявили  в «Видео Интернешнл».

Доля «Видео Интернешнл» на рекламном рынке до подписания контракта с «Национальной Медиа Группой» (он вступит в силу в 2010 году) на продажу рекламы в эфире телеканалов РЕН-ТВ и «Петербург — Пятый канал» оценивалась чуть более чем в 30%. Если брать телерекламу, то около 60%. Оборот компании в 2008 году превысил 102 млрд руб. По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, объем всего отечественного рекламного рынка в прошлом году составил 267 млрд руб., более 137 млрд руб. из них пришлось на телерекламу.

По мнению гендиректора рекламного агентства «Газпром-Медиа» Сергея Пискарева, «ФАС пошла по неправильному пути». Антимонопольной службе следует обратить внимание именно на телерекламный рынок, где очевидно, что положение ВИ является «доминирующим». «Им следует посмотреть на совокупную среднесуточную долю аудитории телеканалов, в эфире которых продает рекламу «Видео Интернешнл», и совокупную долю аудитории каналов, которые остались за бортом, тогда картина становится очевидной», — считает г-н Пискарев. ГК «Видео Интернешнл» работает с «Первым каналом», телеканалами «Россия», «Спорт», СТС, «Домашний», ДТВ, ТВ2, MTV, 2х2, «Муз-ТВ», 7ТВ и с рядом региональных телеканалов. По подсчетам «TNS Россия», среднесуточная доля аудитории этих телеканалов по стране в период с 12 по 18 октября текущего года составила 65,4%.

Расследование в отношении ВИ — первый случай, когда именно центральный аппарат ФАС всерьез интересуется положением дел на рекламном рынке. Прежде он привлекал внимание только региональных отделений. В 2007 году на проведении расследования на предмет монополизма и возбуждении дела против News Outdoor в Нижнем Новгороде настаивали ее конкуренты — «Гэллери Сервис», «Реклама Сервис», «Фирма АНКО» и «СтройинвестпроектМ». Но своего они не добились. Сначала им отказал нижегородское УФАС, не признав News Outdoor монополистом. А затем эту позицию подтвердили и в центральном аппарате антимонопольной службы.

rbcdaily.ru

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.