• Сб. Апр 20th, 2024

Как выстроить эффективную кампанию в «VK Рекламе»

Автор:admin

Июл 30, 2023

Эксперты диджитал-агентства E-Promo рассказали о ключевых инструментах, зонах развития и бенчмарках на основе реализованных кампаний по четырем отраслям

2

С момента запуска «VK Рекламы» ходит много споров: о взаимодействии с инструментами и алгоритмами, сроках полноценного перехода со старых площадок, а также том, как уже доступный функционал помогает решить поставленные задачи. Эксперты диджитал-агентства E-Promo, расставили все точки над i и рассказали Sostav, как бизнесу эффективно продвигаться в новом кабинете.

Текущая ситуация при работе с «VK Рекламой»

В июне E-Promo стало одним из первых сертифицированных партнеров «VK Рекламы». Больше шести месяцев эксперты агентства тестировали функционал нового кабинета, определяя успешные практики, результаты которых легли в основу материала. Суммарный бюджет РК составил более 20 млн рублей в разрезе четырёх отраслей: E-commerce, EdTech, недвижимость и финансы.

Часть брендов уже начала запускать первые кампании, однако, ещё не все готовы полностью перевести бюджеты на новую площадку. Это связано с тем, что алгоритмы кабинета обучаются в режиме реального времени, не все инструменты доступны и позволяют эффективно отрабатывать ключевые цели. В сложившейся ситуации рекламодатели и специалисты по маркетингу продолжают запускать РК на уже знакомых и понятных площадках, не изучая возможности новой.

Как ожидается, до конца 2023 года произойдет полноценный переход всего функционала в «VK Рекламы» из «ВКонтакте» и myTarget. Именно поэтому брендам и агентствам уже сейчас важно изучать возможности площадки, проверять гипотезы и определять лучшие практики. Чем раньше представители бизнеса и специалисты выйдут в новый кабинет, тем быстрее адаптируются к работе с ним.

Важно отметить, что сейчас происходит постепенный процесс отключения привычных инструментов «ВКонтакте» и myTarget. Так например, ранее рекламу мобильных приложений можно было настроить в старых кабинетах, сейчас данная функция доступна только в «VK Рекламы».

Особенности новой площадки

В процессе запуска кампаний эксперты протестировали действующие инструменты и различные тактики при работе с новым кабинетом, отметив следующие преимущества площадки:

  • Упор на автоматизацию таргетирования. Увеличилась скорость запуска рекламных кампаний за счет более простой настройки и оптимизации объявлений. Адаптивный формат дает возможность загрузить креативы в одно рекламное объявление для всех мест размещений. Также стоит отметить новые фильтры и параметры, позволяющие определить аудиторию
  • Логичная структура запуска кампании — от выбора цели до работы с креативами. Помимо адаптации интерфейса, специалисты «VK Рекламы» поставили перед собой задачу по улучшению алгоритмов обучения платформы и автоматизации процессов: с момента старта РК до получения финальной аналитики.
  • Понятный интерфейс по работе с фидами. Появилась возможность создавать группы товаров, что удобно при проработке up-sell или cross-sell тактик. Например, если необходимо запустить рекламную кампанию со скидкой на определенную группу товаров, функционал «VK Рекламы» позволяет это сделать в несколько кликов, задав необходимые критерии.

Если говорить о действующем функционале, важно отметить как те инструменты, которые уже доказали свою эффективность и помогают достичь поставленных KPI, так и те, что находятся на этапе доработки и в будущем могут стать полноценным решением для работы по ключевым целям.

  • Реклама мобильных приложений. Данный тип кампаний в «VK Рекламе» направлен на получение большего числа установок или целевых действий внутри приложения. Действующие инструменты помогают отследить стоимость установки МП с учетом ДРР и других целевых метрик, отражающих доход.
  • Подписчики в пабликах. До сих пор многие рекламодатели не понимали, как работать с подписчиками VK, в том числе и как анализировать их переходы и достижение целевого действия. Эксперты отмечают, что алгоритмы для подобных кампаний работают лучше и подбирают аудиторию точнее, чем во «ВКонтакте», так как CR из клика в конверсию на новой площадке выше. На данный момент лучших альтернатив «VK Рекламе» для цели «Подписчики сообщества» нет. Площадка дает возможность работать с внутренней воронкой паблика, учитывая задачи по прогреву аудитории и поэтапному доведению ее до лида. Однако не стоит забывать про настройку дизайна самой группы и установку чат-ботов.
  • Работа с плейсментами. В статистике пока отсутствует разбивка по плейсментам. Но разработчики включили автоплейсменты по умолчанию. Инструмент поможет в случае, когда необходимо нарастить объемы исходных аудиторий, например, на новый сайт. Важно проверять гипотезы и разные настройки, чтобы оптимизировать бюджет и снизить ставки.

Новый кабинет рассмотрели и с точки зрения мультиканального аспекта и запуска brandformance- и performance-активностей, выделив следующие рекомендации:

  • Тестируйте возможности кабинета с различными настройками при работе с трафиковыми и конверсионными кампаниями, поскольку алгоритмы, находящиеся в процессе адаптации, пока дают неоднозначные результаты — некоторые РК показывали CR в разы ниже, чем в «ВКонтакте». На результаты будут влиять не только сегмент и продукт, но и привлекательность УТП, воронка продаж и механика построения лид-формы.
  • Анализируйте post-view эффективность конечного действия пользователей с момента, когда они впервые увидели рекламу. Для анализа результатов охватных медийных кампаний можно использовать счетчики на просмотры, однако в настоящее время эта функция недоступна в «VK Рекламе», поэтому пока лучше использовать старые кабинеты.

Общий показатель по бенчмаркам по итогу запуска рекламных кампаний по четырем отраслям

Больше шести месяцев с момента появления нового кабинета эксперты агентства E-Promo тестировали 100% доступного функционала, цели и тактики, а также те инструменты, которые открывает VK в режиме бета-теста. Данные представлены с учетом разных кампаний с суммарным бюджетом более 20 млн рублей. По итогу работы были выявлены бенчмарки по ключевым метрикам (CPC, CTR, CR) в разрезе четырех отраслей: E-commerce, EdTech, недвижимость, финансы.

По каждому направлению проработаны разные гипотез, широкий пул инструментов внутри площадки и тактики с учетом специфики каждого клиента, рекламного продукта и предложения.

Как выстроить эффективную кампанию в «VK Рекламе»

Эксперты отмечают, что «VK Реклама» даёт лучший результат по медийным показателям (дешевле CPM, CPC, лучше CTR), однако наблюдается более низкое качество трафика, снижение конверсии из клика в сеанс (Passing Index), как следствие — показатели по CR могут быть хуже. В том числе и поэтому важно прорабатывать плейсменты для каждого конкретного продукта — это поможет найти оптимальный баланс между количеством трафика и его качеством.

На основе полученных данных можно спрогнозировать показатели планируемых РК перед их запуском и просчитать медиаплан. На данном этапе важно учитывать опыт прошлых запусков по схожим продуктам, и, опираясь на него, подбирать показатели ближе к нижнему порогу в указанных диапазонах или выше.

Выводы и рекомендации

Несмотря на возможные споры вокруг нового кабинета, стоит отметить скорость внедрения и адаптации функционала под реальные бизнес-задачи. Для того чтобы уже сейчас сориентироваться в потоке обновлений и грамотно масштабироваться в новом кабинете, важно:

  • Изучать возможности новых инструментов ASAP, учитывая задачи и KPI маркетинговой стратегии. Уже сейчас происходит постепенный процесс отключения привычных инструментов «ВКонтакте» и myTarget, доступ к которым открыт только в «VK Рекламы».
  • Поддерживать размещения с помощью стабильно работающих инструментов, которые доступны в старых кабинетах, но еще не перешли в новый. Рекомендация: заранее продумывайте стратегию РК, которая будет включать микс хорошо отрабатывающих форматов прошлых площадок и уже «обкатанных» инструментов новой.
  • Перераспределять бюджет в «VK Рекламу», основываясь именно на результатах тестов гипотез и аналитике по уже отработанным целям, включая опыт работы в myTarget и «ВКонтакте».

Руководитель направления Paid Social агентства E-Promo Алексей Талызин отмечает, что техническая команда нового кабинета тесно сотрудничает с компаниями, стремясь выстроить стабильные процессы и регулярное взаимодействие внутри платформы, открыта к обратной связи и адаптации функционала под ключевые цели бизнеса. Важным фактором скорейшего перехода и, главное, эффективной работы с «VK Рекламой» является активное тестирование и вклад всех участников процесса, включая представителей брендов и специалистов по маркетингу и рекламе.

28 Июл 2 4 Intel внедрит искусственный интеллект во все свои продукты 28 Июл NASA запустит собственный стриминговый сервис

Источник: www.sostav.ru

Автор: admin