Мировой финансовый кризис оказал влияние на все без исключения отрасли экономики, а также значительно снизил капитализацию крупнейших компаний, объемы их продаж и активов. Но одного сделать кризис не смог: бренды лидеров мирового бизнеса по-прежнему растут в цене.
По данным ежегодного рейтинга BrandZ от компании Millward Brown Optimor, стоимость ста крупнейших брендов мира за год увеличилась на 1, 7 процента до 1, 95 триллиона долларов. Такую сумму сложно себе даже представить: для сравнения, доходы бюджета России на 2009 год запланированы на уровне 200 миллиардов долларов, а общая капитализация всех российских компаний, торгующихся на ММВБ, не превышает 418 миллиардов долларов. BrandZ же оценивает исключительно торговые марки: все «материальные» активы в этот рейтинг не включаются.
Десятка самых дорогих брендов мира:
1. Google – 100 миллиардов долларов
2. Microsoft – 76 миллиардов долларов
3. Coca-Cola – 68 миллиардов долларов
4. IBM – 67 миллиардов долларов
5. McDonald’s – 67 миллиардов долларов
6. Apple – 63 миллиарда долларов
7. China Mobile – 61 миллиард долларов
8. General Electric – 60 миллиардов долларов
9. Vodafone – 54 миллиарда долларов
10. Marlboro – 49 миллиардов долларов
Как и в прошлом году, первое место заняла интернет-компания Google. Стоимость торговой марки Google за год смогла подрасти на 16 процентов и впервые превысила отметку в сто миллиардов долларов. Ровно столько же на бирже РТС стоит российский «Газпром» – со всеми его месторождениями, газопроводами, зарубежными контрактами и «газовыми войнами» с Украиной. У Google ничего этого нет – зато есть торговая марка, которую знают все, кто хоть пару раз в жизни входил в интернет.
За последние годы Google значительно оторвался от своих преследователей. На втором месте оказалась компания Microsoft – стоимость этой марки повысилась на восемь процентов до 76 миллиардов долларов. Разработчику Windows пока не грозит никакой кризис – потребители по-прежнему доверяют этой марке.
На третьем месте оказалась Coca-Cola. Ее торговую марку оценили в 67, 6 миллиарда долларов. Пятерку замкнули IBM и McDonald’s – все эти компании в условиях кризиса смогли значительно увеличить капитализацию своих брендов.
Жертвами же кризиса оказались страховые компании, банки, производители автомобилей. Это и неудивительно: именно машиностроение и финансовый сектор пострадали от кризиса больше других отраслей.
В первой десятке главным неудачником стала компания General Electric – она со второго места скатилась сразу на восьмое. За год капитализация ее торговой марки упала на 16 процентов до 59, 8 миллиарда долларов. Впрочем, снижение стоимости бренда на деятельность компании пока не очень повлияло: кроме того, Forbes всего несколько недель назад назвал General Electric крупнейшей компанией мира.
Увеличить свои результаты смогли, по данным BrandZ, в основном мобильные операторы – их бренды подорожали за год на 35 процентов. У производителей безалкогольных напитков аналогичный показатель составил плюс 24 процента, а кофе – 18 процентов. Вслед за ними идут фаст-фуд сети и пивные компании – плюс 16 и плюс 15 процентов соответственно, передает lenta.ru.
Новичками рейтинга 2009 года стали 15 компаний. Самый сильный скачок удалось совершить Pampers – этот бренд занял сразу 31 место с капитализацией в 18, 9 миллиарда долларов. В четвертую десятку попали еще два новичка: Nintendo и Visa. Несмотря на то, что они представлены в рейтинге в первый раз, объяснять, чем они занимаются, никому не надо: слишком уж известные бренды.
Россия
Мощные частные бренды в России начали развиваться совсем недавно – еще полтора десятка лет назад известностью пользовались только госкомпании – Сбербанк, например, или «Аэрофлот».
Тем не менее, даже этого небольшого временного отрезка некоторым компаниям оказалось достаточно, чтобы пробиться в сотню крупнейших. На фоне Google их результат, конечно, не слишком впечатляет, но по меркам России капитализация брендов «Билайна» и МТС – единственных представителей России в рейтинге – оказалась рекордной. МТС занял в списке BrandZ 71 место со стоимостью бренда в 9, 2 миллиарда долларов, а «Вымпелком» – 72-е (8, 9 миллиарда долларов).
И МТС, и «Билайн» в последние годы провели ребрендинг, который позволил заметно повысить узнаваемость компаний – черно-желтые полоски у россиян прочно ассоциируются с «Билайном», а белое яйцо на красном фоне – с МТС. Однако успешность компаний связана не только с ребрендингом – дело в том, что у обоих сотовых операторов абонентская база исчисляется десятками миллионов человек. Никакие другие компании таким количеством клиентов похвастаться не могут: разве что государственные телеканалы.
Некоторым частным российским компаниям пришлось довольствоваться скромными местами в отраслевых рейтингах. Любопытно, что в самом рейтинге они не фигурируют (в нем опубликованы только первые десятки брендов в разных сегментах рынка), однако российским деловым СМИ удалось выяснить, что отечественные торговые марки все же рассматривались исследователями.
Так, по данным газеты «Ведомости», «Балтика» заняла 17 место в рейтинге пивных марок. Еще год назад крупнейший в России производитель пива был на 15 месте. Теперь капитализация его бренда оценивается чуть больше, чем в миллиард долларов. Для сравнения, у лидера отрасли – пива Bud Light – бренд стоит 6, 7 миллиарда долларов.
Еще одна российская компания, которая оказалась в числе участников рейтинга – «Лукойл». Он попал в категорию «Моторное топливо» и занял 11 место со стоимостью бренда в 701 миллион долларов. Год назад «Лукойл» занимал восьмое место.
Публикация рейтинга BrandZ еще раз показывает, что развивать бренд в успешные времена чрезвычайно важно – тогда в условиях кризиса он сможет вывести компанию в прибыль даже при плохой конъюнктуре, обострившейся конкуренции и снижении спроса.