• Ср. Фев 1st, 2023

Маркетинг в условиях кризиса, масштабирование и персонификации. Каким будет 2023 год в мире digital?

Автор:admin

Янв 4, 2023

Выживать, масштабироваться, делать ставку на международный рынок, развивать внутренний продукт, экономить бюджет или искать пути увеличения заработка во время кризиса? На каких векторах развития следует сосредоточить внимание и какие маркетинговые тренды использовать в работе в 2023 году?

PR-агентство «Великие истории» собрало по этому поводу мнения и идеи прогрессивных экспертов и основателей креативных агентств, объединенных профессиональным сообществом Ukrainian Digital Community.

Трансформация и изменение приоритетов

Прошлый год стал для Украины временем вызовов и испытаний. В начале войны тысячи бизнесов буквально замерли, а продуманные стратегии, рекламные кампании и идеи перестали работать. Выиграл тот, кто быстрее сумел перестроиться и трансформировать коммуникацию с учетом новых реалий. Такая же тенденция, по мнению экспертов, продолжится и в текущем году.

Алина Щербина, основательница и СЕО PR-агентства «Великие истории»:

Алина Щербина

Девиз «Сделано в Украине» с 2023 года и дальше будет становиться все популярнее. Украинские производители громко заявляют о себе на весь мир и получают положительный фидбек. Наш бизнес доказал свою смелость, силу и качество, и это будет еще долго приносить хорошие результаты для брендов и на внутреннем, и на внешнем рынках. Для дальнейшего развития бизнеса рекомендую обдумать свои действия по трем сценариям: работа в примерно таких же условиях, как сейчас; еще больший экономический спад и, возможно, мировой кризис; рост экономики и улучшение геополитической ситуации. В соответствии с ними закладывайте различные рекламные бюджеты и возможности производства продукта, чтобы обеспечить максимальную мобильность и быструю адаптацию бизнеса.

Антон Даниелян, основатель образовательного проекта «Акуле Плевать» и партнерского маркетинга агентства «Akula Agency»:

Маркетинг в условиях кризиса, масштабирование и персонификации. Каким будет 2023 год в мире digital?

Антон Даниелян

Украинские специалисты и бизнес продолжают закрепляться в «метамодерне» реальности, где нужно быть максимально искренними и открытыми со своей аудиторией. В прошлом году весь рынок спустился пирамидой Маслоу на несколько ступенек вниз. Цены увеличились, а доход снизился. Это означает, что перед каждой покупкой мозг человека задает все больше логических вопросов, один из которых: «А это нам действительно нужно?». Следовательно, горизонт планирования покупки уменьшился до нескольких дней и большинство таких действий люди хотят закрыть «здесь и сейчас». Поэтому даже самое простое решение — «Автоматические ответы» в Инстаграмме — позволит бизнесу увеличить количество клиентов.

Владислав Степаненко, владелец агентства LeadProfit и владелец продюсерского центра EdRise:

Маркетинг в условиях кризиса, масштабирование и персонификации. Каким будет 2023 год в мире digital?

Владислав Степаненко

Потребитель стал более взвешенно выбирать товары, учитывая потребность, время реализации заказа, оперативность. Цикл заключения сделки стал больше, но возросло количество заказов в сети. Вместе с тем, с началом войны количество рекламодателей уменьшилось. Впрочем, на это нужно смотреть как на возможность получить хорошие результаты и масштабировать свой бизнес. Сейчас можно (и нужно!) смело занимать свободные ниши, учитывая прошлый опыт и ошибки.

Онлайн и оффлайн коммьюнити

2022 показал, что сила — в единении. Именно поэтому нетворкинг и объединение в различных комьюнити как в реальной, так и в виртуальной жизни — еще один тренд ближайших лет.

Евгений Кудрявченко, Founder Vintage Web Production и co-Founder Ukrainian Digital Community:

Маркетинг в условиях кризиса, масштабирование и персонификации. Каким будет 2023 год в мире digital?

Евгений Кудрявченко

В 2022 году у нас по полной заработала новая площадка новостей, которые распространяются быстрее любых медиа — Telegram. Фактор того, что Telegram и YouTube стали главными медиа в стране — не совсем ожидаемый, но эта концепция успешно работает на рынке и это нужно учитывать.

Анатолий Компаниченко, Partner & COO агентства “Superheroes.ua”:

Маркетинг в условиях кризиса, масштабирование и персонификации. Каким будет 2023 год в мире digital?

Анатолий Компаниченко

В 2023 году будет развиваться тренд на объединение людей в группы, клубы по интересам, консорциумы. Все ищут своих, чтобы общаться, советоваться, поддерживать, вдохновляться и делать больше. Этот нетворкинг не ограничится только внутри государства, он становится международным. И, конечно, для такого рода коммуникаций, как в сети, так и лично, необходимо знать международный язык, поэтому учим и улучшаем английский ежедневно. Относительно онлайна убежден, что в 2023 году еще более прецедентной сетью для Украины станет LinkedIn и нам всем придется научиться ей пользоваться правильно.

Алина Щербина, основательница и СЕО PR-агентства «Великие истории»:

Тренд на комьюнити будет развиваться не только вокруг бизнеса и людей, занимающихся совместными проектами, но и вокруг каждого бренда в отдельности. Компании будут собирать вокруг себя лояльных клиентов, адвокатов бренда и строить с ними чаты, сообщества, проводить живые встречи. Поэтому профессия комьюнити-билдера вскоре станет очень востребованной. Что касается онлайна, делайте ставку в Twitter. Его ведут политики, известные бренды, эксперты. Часто коммуникация в этой сети становится вирусной и здесь иногда формируются новые тренды, мемы и интересные истории. Telegram также тестирует инструменты рекламы, продвижения и максимального привлечения клиентов. И, конечно, Тик-Ток из года в год становится все популярнее и все больше бизнесов адаптируют свои стратегии, учитывая работу с ним. Видео, идеи компаний «залетают» с бешеной популярностью и формируют цепочки трендов во всех нишах. И это отлично работает.

Инструменты достижения бизнес-целей в 2023

Тренд на скорость и видеоконтент — мастхев 2023 года. Репутация как самих брендов, так и их владельцев будет все больше формировать лояльность и доверие клиентов.

Борис Гуртовой, CEO Trixter Digital:

Маркетинг в условиях кризиса, масштабирование и персонификации. Каким будет 2023 год в мире digital?

Борис Оптовый

Бренд Украина в этом году стал мировой тенденцией, но по любой идее такой стратегии должен быть важный смысл. Экономически страна находится в тяжелом состоянии, у людей будет еще меньше денег, чем сейчас. Чтобы сохранить бизнес, фаундерам и ТОПам придется еще больше оптимизироваться и сосредотачиваться на максимально быстро окупаемых инструментах. В 2023 году будет работать перформанс-маркетинг и мобильный контент с персонализацией. Специалисты постараются найти целевого потребителя на основе сервисов рекламы искусственного интеллекта, а продакшн-команды будут делать фокус на виральных охватах в TikTok, Reels и Shorts. Вместе с тем советую владельцам бизнеса и директорам развивать свой личный бренд. Это возможность не только увеличить доверие компании за счет медийности владельца, но и привлечь новых клиентов благодаря органическим вирусным охватам.

Дмитрий Танасов, соучредитель DL agency:

Маркетинг в условиях кризиса, масштабирование и персонификации. Каким будет 2023 год в мире digital?

Дмитрий Танасов

2023 год будет стремительным в развитии, особенно его вторая половина. Инвестиции в Украину будут расти ежемесячно и до полной Победы над врагом. Поэтому следует закладывать бюджеты на увеличение производства и маркетинг и ни в коем случае не ставить на паузу работу команды или компании, потому что, как показывает практический опыт, то, что не развивается, деградирует. А репутация, полученная во время войны, станет ключевой при выборе потребителей.

Владислав Степаненко, владелец агентства LeadProfit и владелец продюсерского центра EdRise:

В этом году советую коллегам-экспертам делать ставку на контент, потребности клиентов, коллаборацию с лидерами мнений и качественный рекламный трафик. Тренд на многоканальность и коммуникацию в разных каналах не исчезает. Помните, чем больше таких качественных точек соприкосновения с клиентом, тем больше вероятность того, что человек примет решение совершить покупку у вас.

Влад Вахильчук, маркетолог, предприниматель, владелец агентства классического маркетинга и агентства спортивного маркетинга Evolution:

Маркетинг в условиях кризиса, масштабирование и персонификации. Каким будет 2023 год в мире digital?

Влад Вахильчук

Отслеживайте в своих проектах те рычаги влияния, которые вы можете ежемесячно контролировать и которые будут давать 100% достижение поставленных целей. Делайте ставку на практичность и ситуацию вокруг. Лучше не гнаться за трендами, а трезво оценивать ситуацию и принимать решения. Выберите лучшее 2-3 актуальных и важных для вас направления и работайте с ними максимально качественно. В 2023 году важно акцентировать внимание на физиологических потребностях людей и безопасности. Без этих ключевых вещей будет трудно вложить в головы людям какие-то «креативные» месседжи. Компании должны излучать уверенность, чтобы сплотить вокруг себя клиентов. А еще важно не молчать и говорить о своей позиции, помощи, чтобы сотни тысяч людей, глядя на вас, вдохновлялись примером и умножали хорошие дела.

Как видим, нам предстоит еще один год, когда придется быстро принимать решения, искать новые инструменты для взаимодействия с аудиторией и продолжать развивать бизнес во времена неопределенности. Используйте тренды, о которых говорят эксперты, и, главное, будьте настоящими. Желаем Победы на всех фронтах!

Источник: marketer.ua

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *