• Чт. Дек 8th, 2022

Media Direction Group: перспективы инфлюенс-маркетинга в России

Автор:admin

Сен 24, 2022

Специалисты рассказали, как работать с блогерами в новых реалиях

Блокировка глобальных соцсетей в России, запрет Google на большую часть монетизации YouTube и ограничения возможности российских пользователей загружать видео в TikTok спровоцировали массовую миграцию с этих платформ среди российских блогеров и их аудитории. Чтобы спасти своих фолловеров и доходы, подавляющее большинство инфлюенсеров начали звать за собой свою аудиторию на «новые старые» платформы: «ВКонтакте», Telegram, «Дзен» и RuTube. Как развивается инфлюенс-маркетинг в России — разбирались специалисты Media Direction Group.

YouTube лидидурет по количеству рекламных размещений

Некоторые блогеры уехали из России и пытаются переориентировать свой контент на международную аудиторию, создать англоязычный аккаунт, или, по крайней мере, иметь англоязычное «зеркало» своего аккаунта. Но всё же важно отметить, что таких немного.

Согласно данным StatCounter, заблокированные Instagram*, Facebook* (принадлежат Meta — признана экстремистской и запрещена в России) и Twitter достигли исторического минимума за последние несколько лет по ежемесячному охвату аудитории в России. На фоне этого «ВКонтакте» и YouTube вырываются в лидерство и удерживают внимание пользователей.

При этом «ВКонтакте» сочетает у себя на платформе буквально все форматы для блогеров, которые были доступны в других соцсетях: фото- и видеопосты, истории, короткие клипы по аналогии с TikTok, длинные видео, тексты, челленджи в «VK Клипах» и так далее. Помимо прочего, в «ВКонтакте» развивают блогерское направление и дают привлекательные условия по монетизации для привлечения авторов. А для привлечения рекламодателей «ВКонтакте» предлагает широкие возможности медийной поддержки интеграций с блогерами для достижения привычных охватов.

YouTube держит планку лидерства по количеству рекламных размещений с марта по август 2022. Это обусловлено тем, что на соцсеть не было наложено никаких запретов со стороны РФ, количеством блогеров из абсолютно разных категорий, а также органическим охватом, который дают размещения с ними.

В тройку лидеров также врывается Telegram, в котором уже есть блогеры-миллионники, а также достаточно высокие показатели по охватам и вовлечению. Из довольно нишевой истории для инфлюенс-маркетинга этот канал становится одним из основных наряду с YouTube и «ВКонтакте».

Media Direction Group: перспективы инфлюенс-маркетинга в России

Блогеры привлекают новых пользователей на «старых» площадках

Согласно исследованию Brand Analytics, число активных блогеров в России снизилось незначительно — всего на 10% по всем площадкам. А что касается объема ежедневного контента, он сократился еще меньше — на 8%.

«ВКонтакте» и в Telegram стали основными площадками для миграции блогеров в 2022 году из-за относительной простоты производства контента и более-менее понятного функционала. Если мы возьмем топ-10 блогеров во «ВКонтакте» и в Telegram, и сравним их аудиторию там с количеством подписчиков в Instagram*, то увидим довольно интересную картину. У всех блогеров из топ-10 во «ВКонтакте» уже были свои страницы в этой социальной сети. Но важно отметить, что до февраля 2022 не все из них активно размещали на них контент.

Media Direction Group: перспективы инфлюенс-маркетинга в России

Темпы миграции из заблокированных соцсетей заметно снизились к маю 2022. Поэтому сейчас блогеры в основном занимаются привлечением новой аудитории на «новых старых» площадках из числа их пользователей, а не стараются «переправить» туда своих старых фолловеров.

Что будет дальше?

Очевидно, что наряду с привычными YouTube-блогерами, их разнообразием, ценами и охватами, нам открывается новый мир с заново растущими микроинфлюенсерами (экс-макро и hero-блогерами в Instagram и TikTok). Помимо этого, мы видим появление новых форматов, а соответственно и типам коммуникации через блогеров.

Про тренд на микроинфлюенсеров (до 100 тыс. подписчиков) говорят большое количество тренд-репортов последних нескольких лет, и очень интересно, что этот тренд накладывается на перерождение блогосферы в России и «вынужденный» рассвет микроинфлюенсеров. Например, специалисты Expertvoice еще в 2020 году проанализировали эффективность интеграций с точки зрения аудитории блогеров.

По их подсчетам, 82% потребителей готовы приобрести товар или услугу по рекомендации именно микрофлюенсера, так как воспринимают такую ​​рекламу как дружеский совет. Постепенно теория превратилась в практику. И маркетологи всего мира заговорили о том, что микрофлюенсеры действительно эффективны. К списку успешных интеграций можно добавить программу Amazon Influencer Program, внутрикорпоративную кампанию L’Occitane, а также эффективные кейсы на российском рынке, например, «Сбербанк» в рамках платформы «СберМаркет».

По данным Perfluence, спрос на рекламные публикации микроинфлюенсеров в заблокированных соцсетях во втором квартале 2022 года вырос на 30%. В опросе приняли участие более 300 тыс. блогеров со всей России. Выяснилось, что 60% рекламных интеграций сделали блогеры с аудиторией до 50 тыс. подписчиков, а 90% рекламодателей — российские компании. Также на 50% уменьшилось количество рекламных контрактов у инфлюенсеров с более чем 200 тыс. подписчиков.

Таким образом, в период неопределенной социальной активности аудитории кампании с микроинфлюенсерами в 2022 году можно считать своего рода «палочкой-выручалочкой» для новых брендов в России. Также они полезны тем компаниям, которые еще не успели изменить привычные инструменты продвижения.

Как показывает практика, работа с инфлюенсерами (вне зависимости от их категории) будет успешной, если подходить к этому вопросу с максимальной аналитической информацией, чётким пониманием того, зачем нужно использовать лидера мнений, какие цели он должен выполнять и на каких ресурсах.

23 Сен 11 Более 1 млн фейков о частичной мобилизации выявлено в сети с 21 сентября 23 Сен 1 8 Продажи билетов на мероприятия снизились до 40% после объявления частичной мобилизации

Источник: www.sostav.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *