Впервые в Беларуси проходит Премия потребительского признания «Народная Марка». Конкурс проводится под патронажем Министерства торговли Республики Беларусь. Это новый и уникальный проект, направленный на изучение потребительских предпочтений населения в масштабе всей страны.
За последние 5 лет в Беларуси отмечена существенная положительная динамика развития брендового сознания населения. Потребитель изменился, стал более осведомленным и требовательным. «Необходимость проведения этой Премии назрела давно, – отмечает Алена Устинович, продюсер Премии «Народная Марка», директор РА «Белая Карона», – и основной задачей организаторы видят вовлечение в открытый диалог населения Беларуси с производителями товаров и услуг, поскольку именно массовый потребитель является ключевым звеном в определении эффективности маркетинговых стратегий предприятий».
Название Премии – «Народная Марка» – является «говорящим» и отражает специфику конкурса, его ориентированность на народное мнение, народное признание в 120 категориях товаров и услуг. Теперь у широкого круга потребителей появилась возможность задуматься, определить и назвать свои любимые торговые марки, отдать свой голос в знак признательности тем, кто создает лучшее.
С этой целью с 11 ноября в республиканских и региональных средствах массовой информации, в том числе и сети Интернет, публикуются анкеты для опроса-голосования потребителей, по итогам которого и будут определены марки-лидеры с точки зрения народного признания.
Претендовать на звание «Народная Марка» http://www.narodnayamarka.by могут предприятия, владеющие торговыми марками, представленными на территории Беларуси.
Голосование проходит в 2 этапа, с 11.11.2013 по 08.12.2013. Анкеты конкурса рассчитаны на самостоятельное их заполнение потребителем и содержат только номинации Премии, без каких-либо вариантов ответа. Такой способ опроса обеспечит наиболее объективную картину спонтанного знания и предпочтения товаров и услуг жителями Беларуси.
В качестве мотивации и поощрения участия в голосовании предусмотрен розыгрыш призов – 100 серебряных и 10 золотых слитков, однако в большей степени организаторы рассчитывают на поддержку потребителей, чьи заполненные анкеты станут своеобразным знаком внимания лучшим производителям.
С целью контроля за достоверностью данных голосования создан Наблюдательный Совет Премии, в который входят представители министерств, ведомств, профессиональных бизнес-сообществ, средств массовой информации, Белорусского общества защиты потребителей, Палаты представителей Национального собрания Республики Беларусь.
Присуждение почетного звания «Народная Марка» http://www.narodnayamarka.by позволит предприятиям-участникам по праву считаться лучшими в своей категории на основе народного мнения и использовать символику Премии «Народная Марка» на упаковке/этикетке своей продукции и в рекламных и полиграфических материалах. Символ Премии, разработанный РА «Белая Карона», – стилизованная в виде национального орнамента фигурка человека – является собирательным образом всего белорусского народа и своеобразным знаком признания потребителей страны.
Обладатели звания «Народная Марка 2014» будут объявлены на торжественной Церемонии награждения в январе 2014 года, поэтому организаторами конкурса вполне обоснованно принято решение дать участникам возможность использовать символику Премии-2014, не оглядываясь в прошлое, а со свежим взглядом в будущее, с верой в перспективные планы и стратегии продвижения будущего года. Впервые в истории подобных конкурсов в нашей стране, планируется телевизионная версия Церемонии награждения Премии, которая пройдет во Дворце Республики с участием лучших исполнителей и музыкальных коллективов Беларуси.
Списки победителей будут опубликованы в средствах массовой информации. Представляя широкой общественности результаты народного голосования, Премия послужит как дополнительным PR-поводом для продвижения победителей, так и стимулом для развития и добросовестной конкуренции всех участников рынка товаров и услуг Республики Беларусь.
В настоящее время открыт прием заявок от предприятий на участие в Премии. Подробную информацию можно узнать на официальном сайте http://www.narodnayamarka.by.