• Пт. Мар 1st, 2024

Андрей Скворцов о силе видеомаркетинга

Автор:admin

Июн 19, 2010

16 июня в рамках внеочередного заседания клуба «Мастерская диалога» Андрей Скворцов, директор компании «Меркатор», сделал доклад «Корпоративное кино: PR, HR, IR, маркетинг». Главной темой выступления был вопрос, «почему так трудно создать качественный видеоконтент для нужд современного бизнеса?».

Основная причина, почему зритель засыпает со скуки при просмотре презентационного фильма, кроется в «великом противостоянии» корпоративного кино – Зритель vs Заказчик. По мнению Андрея, большая часть рекламных роликов делается не для зрителя, а для самоудовлетворения руководителей компаний. Потому-то так много бездоказательного хвастовства и общих слов. Последние Скворцов назвал главной проблемой презентационных фильмов. Часто заказчики боятся, что реальные истории принизят их заслуги или преимущества, но на самом деле, по словам спикера, «в деталях отражается целое, и лишь конкретика запоминается и раскрывает тему». И Андрей Скворцов рассказал, где искать истории, как их правильно преподносить зрителям.

Часть выступления была посвящена теории – этапы создания фильма, использование творческих приемов и применение драматургических подходов, грубые и типичные ошибки. Каждый тезис был проиллюстрирован примером из российской практики, а также опытом иностранных компаний. Отрицательный пример использования актера, декламирующего ценности компании, вызвал в зале смех и реплики об очевидности подобных вещей. На что докладчик посетовал, что, как ни странно, подобные решения скорее норма, чем исключение.

Живой отклик вызвал очень эмоциональный ролик о технике безопасности, наглядно демонстрирующий, что будет, если ее не соблюдать. Особо впечатлительные даже просили выключить этот «треш». Дискуссия развернулась и вокруг короткого, шутливого ролика, решившего задачи большой компании.

«Лучший способ показать, что ваш фильм клиентоориентированный, – сделать его интересным для зрителя», – посоветовал в конце выступления Андрей.

Новости

 

Автор: admin