V Международный Фестиваль маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» пройдет в ДомеМосквы в городе Минске с 18 по 20 апреля.
В преддверии Фестиваля члены жюри и спикеры в мини–интервью поделилисьсвоим жизненным кредо и секретами успеха, рассказали о том, как они оцениваютсвою карьеру и профессиональные достижения, чего ждут от Фестиваля, а такжеоставили пожелания участникам Фестиваля.
На вопросы Дирекции ответили:
Вероника Писаренко директор Forte Grey, Беларусь |
 Sergio Spaccavento , креативный директор BCUBE Publicis, Италия |
 Кирилл Чистяков, креативный директор Saatchi&Saatchi, Украина |
– Назовите, пожалуйста, ваше жизненное кредо.
Вероника Писаренко: «Главное – ввязаться в драку..))»
Sergio Spaccavento: «QUISQUE FABERFORTUNAE SUAE – что в переводе слатинского означает – «Каждый сам кузнец своего счастья». Я даже сделалтатуировку с такой надписью, чтобы всегда об этом помнить».
Кирилл Чистяков: «Парикмахеры сами себяне стригут. Врачи себя не лечат. Вот, наверное, и копирайтеры себе слоганов непридумывают. В общем, не обзавелся я кредо».
– Оценивая свою карьеру, считаете ли вы, чтона данном этапе Вы находитесь там, где ваше место? Чем Вы можете гордиться,если говорить о профессиональных достижениях?
Вероника Писаренко: «Считаю, что каждый человек, на каком бы местеон ни находился, именно его и заслуживает: если человека незаслуженнопереоценили – это очень быстро вскрывается, если человек недооценен.. а вот втакое практически не верю, так как, «человек, не склонный бороться за то, чтоему хочется, не достоин того, что ему хочется» Фредерик Бегбедер. Достижения?Пожалуй, то, что ввела в профессию многих людей и то, что на своем рынке задаемсовсем не местечковые стандарты работы»
Sergio Spaccavento: «Янедавно написал международную кампанию для Coca-Cola, в то время как я работал с Adidas, Mini и управлял 6-ю крупными брендами в Италии. Ятакже разработал бренд нового сериала на MTV и я все еще пишу для национальных радиопрограмм, которые насчитывают около 4миллионов слушателей в день. Все это происходило только в прошлом месяце .. И явсе еще остался жив, поэтому я горжусь собой!».
Кирилл Чистяков: «Мне 33. Каждый навскидкусможет назвать парней, которые к моему возрасту добились большего. Кстати, одиниз них очень не одобрял гордость».
– Над какого рода проектами Вы работаете сбольшим удовольствием: проектами со свободой действий либо теми, гдеприсутствует какой-либо “challenge” в виде предпочтенийзаказчика, малого бюджета и других ограничивающих факторов?
Вероника Писаренко: «Я опасаюсь проектов со свободой действий: обычно это говорит либо онепрофессионализме сторон, либо о том, что заказчик в проекте не оченьзаинтересован. Такая работа мне не приносит удовольствия. Хочется работать,когда есть реальное взаимодействие. Я не воспринимаю это как рамки – этореальность, ограничивающие факторы обязаны быть в работе»
Sergio Spaccavento: «Ядействительно наслаждаюсь работой над каждым проектом, в котором я участвую. Неимеет значения, крупный или маленький проект, а также является ли клиент рок звездой или он «мистерникто». Всё это не важно. Я решаю поставленные задачи, и мне это нравится. Ялюблю общаться ясно и прямо, это мой единственный настоящий вызов».
Кирилл Чистяков: «Наша работа – решатьзадачу клиента. Чем сложнее условие задачи, тем интереснее прийти к решению».
– Вам приходится работать с командой яркихиндивидуальностей, людьми, которые наверняка очень амбициозны. Призовое, но непервое место на фестивале для Вашего агентства – это победа или поражение?
Вероника Писаренко:«Конечно, победа. И шорт-лист – тоже победа. Мы не делаем работы под фестивали,мы выставляем наши рабочие вещи, а каждый профессионал понимает, какой труд заэтим стоит, как сложно создать эффективно, технологично работающуюкоммуникацию, которая, к тому же, была бы оценена и фестивальными судьями».
Sergio Spaccavento: «Честноговоря, моя цель не выигрыш призов. Я, конечно же, буду рад, если выиграю, япочувствую гордость и мотивацию двигаться дальше, но я делаю эту работу, чтобывыполнять пожелания клиентов и питать свою душу страстью. Если моя деятельностьимеет плоды, то это круто, я хорошо сплю ночью и ощущаю, что всё выполнено. Этои есть моя цель: прилагать усилия каждый день и заслуживать то, что у меняесть».
Кирилл Чистяков: «Одинокой работе, разбросанной по всем категориям, берущей золото там и сям, увенчанной гран-при,я предпочту дюжину разных работ в шорт-листах и бронзе. Во всяком случае, еслибы я был клиентом (а мы ведь для них стараемся), вторая позиция мне быимпонировала больше. С другой стороны, как агентство, мы, конечно, стремимся кдюжине золота, а не к дюжине шорт-листов».
– 3 правила быть креативным в Вашей версии?
Вероника Писаренко: «Впитывать. Медитировать. Выплескивать».
Sergio Spaccavento: «1>Быть навязчивым (помешанным), превращать детали в единую хорошую работу. 2>Жить своей жизнью, без реального опыта вы никогда не будете знать, что вложитьв ваши проекты. 3> Менять своё виденье, креативность изменяется, не верьте,что идея может быть воплощена только в одном направлении».
Кирилл Чистяков: «Как правило, естьлюди талантливые, а есть не очень. С другими правилами я пока не сталкивался».
– Фестиваль – это не только конкурснаяпрограмма, но и бизнес-форум, образовательная программа, бизнес-общение и,наконец, развлекательная часть с ночными вечеринками и экскурсиями. Какой аспект фестиваля привлекает Вас большевсего?
Вероника Писаренко: «Раньше – общение и бизнес, потом – образование, сейчас – возможность легитимновыпасть из рабочего ритма на пару дней ))»
Sergio Spaccavento: «Знакомствас людьми. Мы часто закрываемся в наших офисах, поэтому не делимся идеями сдругими, а с данным подходом мы сможем это сделать. Подобные фестивали являютсяотличным способом для обмена идеями, напиваться с людьми, которых вы не узнаетена следующий день».
Кирилл Чистяков: «Меня привлекаетразвлекательная часть с ночными вечеринками и без экскурсий (люблю бродить погороду в одиночку)».
– «Белый Квадрат» – фестиваль международный,что добавляет колорита во всё действо. По-вашему реклама везде одинакова или существуюткакие-то национальные особенности / тренды?
Вероника Писаренко: «Реклама любой страны (в идеале) должна строиться на глубоко национальномвзгляде на мир и нести в мир то, что модно называть diversity.Часто именно благодаря рекламным роликаммы можем понять мифы и культурологию разных стран. Я бы говорила о различииименно в этом аспекте, а не как о противостоянии неких трендов друг другу.Тренд один: покажи миру свою индивидуальность, и тогда мир узнает и оцениттебя».
Sergio Spaccavento: «Каждаястана богата своей культурой и своим особым происхождением, но с другойстороны, хорошие идеи перемещаются в мире безо всяких границ. Если новый трендкрепчает, то он может распространяться повсюду благодаря социальным медиа. Ядумаю, мы должны следить за изменениями тенденций, не забывая, откуда онипришли и каково их предназначение».Кирилл Чистяков: «Конечно, рекламавезде разная. То, что делают в Сан-Паулу не похоже на то, что делают вБангкоке. Более того, то, что делают в Минске, существенно отличается от того,что делают в Могилеве».
– Общие тренды в маркетинге/рекламе на 2013год?
Вероника Писаренко: «Да все, как обычно: истерия вокруг соцсетей, мир становится мобильным и всепытаются втиснуться в формат экрана мобильника, фирменный стиль становится «визуальной системой», интеграция всего вовсе, шоппинг «второго экрана» (в мобильнике покупаете то, что видите в мыльнойопере, например), стираются границы медиа.. мама, я хочу обратно в 90-е! ))».
Sergio Spaccavento: «Янадеюсь изучить их к концу Квадрата с победителями».
Кирилл Чистяков: «Драматизация».
– В этом году Фестивалю исполняется 5 лет.Для мероприятия такого рода это ещё очень мало, чтобы подводить глобальные итоги, но уже достаточно, чтобысформировать характер проекта. А какой, по-вашему, характер у «Квадрата»?
Вероника Писаренко: «Он очень напоминает характер одной известной на нашем рынке блондинки.. ))»
Кирилл Чистяков: «Надеюсь, что в духеобщей колористики, светлый, но, все же, не совсем квадратный».
– Ваши пожелания участникам «Белого Квадрата»…
Sergio Spaccavento: «Я хотел быбыть приятно удивлён теми работами, которые я буду судить, и я надеюсь, чтосмогу держаться с другими на уровне и узнать от них все, что я смогу».
Кирилл Чистяков: «Желаю участникам получитьна фестивале то, чего они заслужили».
Вероника Писаренко: «Больше общайтесь! Не стесняйтесь! Знакомьтесь со всеми вокруг, общение – самоеглавное, будьте открытыми – и все к вам придёт: и знание, и дружба, и награды! (Получилосьнаставление.. ну и ладно, могу себе позволить ))»
Дополнительную информацию о Фестивале, составе жюри и конкурсах, Вы можетеполучить на официальном сайте www.adfest.by, а также в ДирекцииФестиваля – РА «Белая Карона»: +375 172174171; +375172174161; +375 29 3974171 или поэлектронной почте info@adfest.by
