• Сб. Май 28th, 2022

Чего, с точки зрения рекламистов, не хватает инновационному бизнесу

Автор:admin

Май 25, 2010

Чрезвычайно модная в последнее время тема инноваций стала одной из центральных на очередном фестивале рекламы «Идея!», который прошел в Новосибирске 13-15 мая. В 2010 году в конкурсах «Идеи!» приняли участие 328 рекламистов из 59 городов.

О цене Coca Cola

По мнению рекламистов, ведущими драйверами современных бизнес-процессов являются инновации и брэндинг. При этом к инновационному бизнесу относятся предприятия, внедряющие новшества с высокой эффективностью, а отнюдь не компании, как выразились эксперты, «выпускающие по указу президента никому не нужные наноноски и наночайники».

«Любые инновации обусловлены экономической необходимостью и являются откликом на востребованность бизнеса. Но никак не наоборот, когда сначала строятся технопарки и силиконовые долины, а потом в приказном порядке решается, кто, что и зачем там будет «силиконить»!» — считает московский эксперт в области рекламы, президент агентства Depot WPF Brand&Identity Алексей Андреев. В качестве примера «правильного» подхода эксперты отметили «Лабораторию Касперского». «Эта компания стоит на инновационной платформе, их проекты реально востребованы экономикой. Поэтому они успешно развиваются во всем мире», — говорит Дмитрий Перышков, креативный директор брэндингового агентства DireckDesign Visual Branding (Москва).

По мнению г-на Андреева, инновационные брэнды, направленные в будущее, оцениваются лучше, чем пусть и очень хорошие, но традиционные. «При всей своей хорошести Coca Cola стоит дешевле, чем Microsoft», — считает г-н Андреев. С ним солидарны коллеги по отрасли, которые считают, что каждый инновационный бизнес, растущий со скоростью грибов после дождя, практически обязан экстренно брэндироваться. «Сильный брэнд — это ключ к мировым рынкам», — полагает г-н Перышков, снова аппелируя к успехам «Лаборатории Касперского».

Но все рекламные приемы не смогли сломать «неправильного мышления» участвовавших в дискуссии инноваторов. В числе одной из причин такой «упертости» рекламисты видят недостаток мужества. «Классическая проблема, когда компания говорит себе и другим: «Мы не Coca Cola, мы не можем себе этого позволить». Вот это диагноз. Сами расписываемся в беспомощности перед рынком и распахиваем двери для своих конкурентов. Причем размер компании не имеет значения», — говорит генеральный директор REALPRO (Новокузнецк), член исполнительного совета Ассоциации брэндинговых компаний России Алексей Царегородцев. Коллегу поддерживает Алексей Андреев. «В каждом бизнесе наступает время, когда необходимо начинать инвестировать в брэнд, причем по-серьезному, на самом деле. И если вы верите, что компания может быть высококонкурентной, необходимо принять мужественное решение — тратить деньги на брэнд», — призвал он бизнес-сообщество.

Рекламисты сходятся во мнении, что в принципе у российских производственных компаний огромный потенциал, причем даже вне зависимости от наличия инновационной компоненты. Столичные гости фестиваля иллюстрировали это мнение слайдами с логотипами сильных российских брэндов, и таких набралось достаточно много. 

В ребрэндинге нуждается вся Россия

В последнее время, когда урезаны бюджеты на маркетинг и прямую рекламу, предметом для инвестиций стал брэндинг. В этом уверен генеральный директор компании REALPRO (Новокузнецк), член исполнительного совета Ассоциации брэндинговых компаний России.

По большому счету в ребрэндинге и редизайне нуждается не только бизнес, но и вся страна. И определенная активность в этом направлении уже есть, в частности в брэндинге регионов. Это совместная задача чиновников и специалистов в области брэндинга, дизайна и коммуникаций. 

Надо доверять друг другу

Арт-директор креативного агентства PUNK YOU Данил Снитко отметил: «Как и во многих других сферах, в производстве рекламы и брэндинга мы отстаем от Запада лет на 20, если не на 50. Мы обязаны это понимать, но не должны грустить и опускать руки — нужно работать над собой, поднимать собственный творческий уровень, не бояться делать что-то новое и терпеливо работать с заказчиками, правильными и убедительными аргументами отстаивая свою точку зрения. Только работая вместе и доверяя друг другу, креаторы и заказчики смогут делать что-то по-настоящему хорошее, а там, глядишь, и дурное послевкусие после «дизайна» лихих 1990-х пройдет».

altapress.ru

 


 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.