«ВКонтакте» пользуется 86% всей аудитории Рунета. А значит, практически любой бизнес может найти своего пользователя на площадке. О том, какие сервисы продвижения доступны на площадке сегодня и как ими пользоваться, читайте в материале.
Короткие видео
«ВКонтакте» — самая посещаемая социальная сеть в России. В марте 2023 года ежедневная аудитория площадки в России выросла до 53,6 млн (+12% год к году). Одним из драйверов роста аудитории в начале 2023 года стали «VK Клипы». Благодаря продуктовым и технологическим обновлениям и развитию рекомендаций они впервые достигли значения в 1,1 млрд просмотров в сутки. «VK Клипы», как и любой другой короткий формат видео, привлекает внимание аудитории и является рабочим инструментом для раскрутки бизнеса, бренда или блогера.
Есть два варианта продвижения клипов: через рекламный кабинет и через записи со стены сообщества. Выбор здесь будет зависеть от ваших целей.
Для перформанс-задач, которые направлены на прямые продажи, лучше продвигать клипы через рекламный кабинет. Вы можете загрузить от 1 до 3 видео и выбрать надпись, призывающую к действию, а затем настроить гео, возраст, интересы аудитории. Такой формат лучше всего использовать, если у вас есть лендинг или сайт, куда вы сможете приглашать пользователей, а также площадка в самой социальной сети. Люди, просмотревшие запись, смогут переходить прямо в ваше сообщество или по ссылке на сайт. Такая рекламная запись появляется в ленте «Клипов».
А вот для медийных задач, направленных на повышение узнаваемости бренда, лучше продвигать клипы через инструменты сообщества: публиковать клип на стене или в видеозаписях. Во втором случае необходимо создавать дарки в рекламном кабинете — это скрытые рекламные записи, которые не публикуются на стене сообщества. Нужно просто опубликовать клип и отправить его на рекламу как обычную запись со стены, используя настройки гео и другие настройки. Этот метод целесообразнее использовать, если кампании направлены на охват аудитории, на первые этапы воронки. Сама публикация будет отражаться в ленте как обычная запись.
Реклама во «ВКонтакте»
Во «ВКонтакте» рекламу можно размещать в ленте новостей между записями и в текстово-графических блоках слева под основным меню.
Есть несколько форматов рекламы в ленте новостей:
- Универсальная запись. Это запись свободного формата с фото, GIF, видео и текстом.
- Карусель. Это пост с рядом картинок. В одном объявлении могут быть 10 карточек с фотографиями, ценами, заголовками и ссылками.
- Запись с кнопкой. В этом случае на вашем объявлении под графическим баннером появится кнопка с переадресацией на сайт или призывом подписаться на сообщество.
- Сбор заявок. Такое объявление ведет на анкету со сбором данных клиентов или подписчиков.
Обратите внимание, что текстово-графические блоки доступны только в десктопной версии «ВКонтакте», а в приложении пользователи их не увидят. В этом формате пользователям доступна реклама внешних сайтов, сообществ и приложений внутри социальной сети.
Пользователь может точно настроить аудиторию, запустив объявления на подписчиков конкурентов. Это работает как таргетинг.
Анастасия, студентка курса от Skillbox «Продвижение ВКонтакте», поделилась опытом обучения:
«Я учусь, чтобы запускать эффективную таргетированную рекламу для своего социального проекта „Энергия побед“. Это нужно для продуктивного сотрудничества с блогерами в рамках продвижения и привлечения лояльной аудитории. Что-то из того, о чем нам рассказывают, я уже применяю на практике — например, я создала в группе хештеги-рубрикаторы по темам, это оказалось очень удобно для навигации. Кроме того, по советам из курса у меня получилось удачно определить тональность коммуникаций в сообществе».
Витрина и автопродвижение товаров
Во «ВКонтакте» можно создать виртуальную витрину с товарами или услугами, описаниями, фотографиями и ценами прямо внутри сообщества.
Есть большой спектр инструментов для этого: товары можно собирать в подборки, устанавливать скидки на них, продвигать, показывая объявления только целевой аудитории.
Студентка курса «Продвижение ВКонтакте» и основатель бренда натуральной косметики Sota Cosmetics Елена Голубева:
«Витрина — очень удобный и интуитивно понятный формат презентации собственного товара. Я занимаюсь мыловарением, и курс по продвижению во „ВКонтакте“ побудил меня отфотографировать продукцию, чтобы в дальнейшем загрузить кадры в карточки товаров. Так у меня появилась собственная витрина, на которую удобно ссылаться, когда клиенты хотят узнать чуть больше о моем мыле и свечах. В каждую карточку можно загрузить несколько фотографий и детальное описание товара, его состав, артикул. А еще здесь же клиенты могут оставлять отзывы и ставить оценки — так я понимаю, какие категории пользуются популярностью, а какие товары предстоит улучшить»
Для товаров также предусмотрено автопродвижение — алгоритм самостоятельно подбирает подходящую аудиторию. Для этого нужно зайти в сообщество и нажать кнопку «Продвигать» в разделе «Товары», затем указать текст двух объявлений: для новых покупателей, а также для заинтересованной аудитории. Затем выбрать подходящий дневной лимит бюджета на рекламу и запустить ее.
Таргетинг по ключевым фразам
Таргетинг позволяет показывать рекламные объявления аудитории на основе поисковых запросов. С помощью таргетинга по ключевым фразам рекламу увидит только та часть аудитории, которая интересуется подобными товарами. Например, можно показывать рекламу не только тем, кто любит спорт, но и тем, кто интересуется конкретно товарами для водного поло.
У этого инструмента есть несколько преимуществ:
- С помощью таргетинга по ключевым фразам реклама показывается только тем, кто рассматривает эту категорию товаров для покупки.
- Простое и понятное ценообразование — оплачивать придется только просмотры или совершённые действия.
- Помимо основных показателей из рекламного кабинета «ВКонтакте», пользователю доступны данные по эффективности каждой ключевой фразы.
Анжелика, студентка курса Skillbox «Продвижение ВКонтакте», помощник руководителя в агентстве недвижимости «Арктик Недвижимость»:
«На курсе я научилась быстро выявлять „боли“ аудитории, понимать, чего конкретно она хочет, и делать подходящий именно для нее продукт, запускать таргетированную рекламу со словами-маркерами и ценными месседжами. Я сразу это применила у себя на работе. Я начала изучать негативные отзывы у конкурентов. Так мы понимали, на какие моменты в нашей работе стоит обратить особое внимание и как можно лучше подсветить наши конкурентные преимущества»
Статьи-лонгриды
Во «ВКонтакте» есть возможность публиковать материалы, сверстанные с помощью встроенного редактора. В нем можно добавлять медиафайлы, выделять цитаты, настраивать заголовки и подзаголовки. В ленте такие тексты будут размещаться как посты. Для данного инструмента доступна аналитика по количеству просмотров и дочитываний.
Освоить востребованные в 2023 году инструменты продвижения в социальной сети можно на курсе «Продвижение ВКонтакте» от Skillbox. Нелинейный курс состоит из трех этапов: запуск продающего сообщества, создание контента, настройка каналов продвижения. Слушателям необязательно проходить поэтапно все уроки, можно выбирать именно те инструменты и задачи, которые актуальны для их ниши. Например, студент может освоить работу с клипами, но пропустить блок с чат-ботами. Работать можно как с учебными кейсами, так и над продвижением собственного бизнеса.
Поделитесь в комментариях, какой сервис кажется вам наиболее эффективным в продвижении?
Источник: vc.ru