• Чт. Сен 29th, 2022

Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

Автор:admin

Май 14, 2022

Клиент
Компания «Сталь-Максимум» — поставляет металлопрокат в любой регион России, 10 000 позиций металлопроката имеет в наличии на складе

Цель заказчика:
Рост обращений от новых клиентов из поисковых систем

Результат:


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

Больше кейсов найдете по ссылке.

01 Задачи

  • Разработать стратегию интернет-маркетинга, сделать прототип нового продающего сайта
  • Аккуратно перенести на новый сайт справочники с минимальными потерями трафика из поисковых систем
  • Создать поток трафика из поисковых систем, получать заявки и продажи

02 Сложности и особенности проекта

01 У заказчика был устаревший сайт, на который шёл хороший трафик из поисковых систем. Трафик давал справочник, но это были в основном информационные визиты, без заказов.


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

03 Стратегия интернет-маркетинга

01 Изучили продукт, определили приоритеты для продвижения

02 Провели анализ сайтов и рекламы конкурентов

Мы сравнили 13 сайтов, которые нам предложил клиент и мы спарсили из топа поисковой выдачи. Провели анализ по 26 критериям, выявили преимущества. Определили удачные решения конкурентов, которые нужно перенять.


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

03 Определили преимущества, которые нужно использовать на сайте. Прописали позиционирование компании

04 Сформировали структуру сайта и разработали прототип


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

05 Сформировали семантическое ядро

06 Проработали путь клиента по рекламным каналам

04 Разработка сайта


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

01 Для удобства подбора продукции по каждому товару в каталоге создали маркировки по марке стали и по размеру.


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

02 Если зайти в карточку товара из наличия по размеру, то автоматически будут подгружаться марки стали из 1С.


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

03 А в разделе по маркам стали автоматически подгружаются размеры из 1С.

Такая автоматизация с подгрузкой по нужным параметрам — сложное решение. Для его реализации мы:

  • оставили текущую CMS;
  • создали скрипт-обработчик, который распознаёт параметры и подгружает нужный товар в нужную категорию.

04 Организовали фотосъемку: люди, склады. Сняли короткий видео-ролик.


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

05 SEO-продвижение

01 Сделали перелинковку страниц справочника: внутреннюю и на товарные страницы в заявку

Купить рекламу Отключить

Например, на странице углеродистой стали обыкновенного качества Ст2сп поместили ссылки на другие аналогичные стали.

Перелинковка — важный фактор ранжирования для SEO и удобство для пользователя (поведенческий фактор).


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

02 Работаем со справочником

  • привели в порядок код со старого сайта, в том числе постоянные ссылки;
  • сделали микроразметку;
  • проработали структуру текстов и заголовки;
  • есть задача уникализировать ряд страниц справочника по маркам стали. На момент написания кейса, часть страниц уже готова, часть — в процессе.

03 Добавили форму заявки на страницах справочника и перелинковку на товарные страницы.


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

04 Улучшили карточки товаров

В каждой карточке товара в наличии справа разместили материал и размер. Сделали перелинковку по размеру — на другие марки, по марке — на другие размеры.


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

05 Пишем уникальные тексты

Всего на сайте 3,5 тысячи страниц, это страницы справочника и карточки товара. Мы работаем с карточками. Особенность в том, что каждый месяц происходит выгрузка наличия из 1С и генерируются новые страницы.

Поскольку страниц много, сначала мы сделали 3 шаблона и размножили. Теперь пишем уникальные тексты для каждой страницы. На момент создания кейса уникализировали 51 текст. Постепенно сделаем все.

Реализовали выгрузку изображений в карточки и списки для наличия, а также подгрузку шаблонов тегов для изображений.

06 Шаблонизировали метатеги

Мы использовали шаблон, так как страниц очень много. Программист делает автозамену. Как завершим работу с текстами, перейдём к уникализации метатегов.

07 Работа с блогом

Разделили блог на разделы: новости и статьи.


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

08 Ссылочное продвижение

09 Сделали микроразметку

06 Результаты

01 Разработали современный продающий сайт и перенесли на него справочники со старого сайта, обеспечивающие поток информационного трафика из поисковых систем

02 Продвинули сайт в поисковых системах и начали получать коммерческий трафик и обращения

Через 7 месяцев SEO-продвижения (с мая 2021 по ноябрь 2021) получили результаты:


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

Если у вас подобный проект, обращайтесь — поможем.

Чтобы обсудить с нами ваш проект, пройдите по ссылке Сайткрафт — агентство промышленного маркетинга.


                    Как разработать сайт для компании торгующей металлопрокатом и превратить информационный трафик в коммерческий

Источник: vc.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.