• Чт. Сен 29th, 2022

Коммуникационное агентство «Апрель» выпустило креативный дайджест за первое полугодие 2022 

Автор:admin

Сен 6, 2022

Специалисты собрали и проанализировали главные события и международные тренды креативной индустрии

С начала 2022 года потребности и привычки людей изменились так же сильно как и в пандемию. Сюда добавилась культура отмены и связанные с ней лишения. Чтобы быть на высоте и продолжать продавать свои товары и услуги в это непростое для всех время, компаниям важно следить за трендами и быстро реагировать на малейшие изменения пользовательского поведения. Специалисты

Коммуникационное агентство «Апрель» выпустило креативный дайджест за первое полугодие 2022 

«Апрель» собрали и проанализировали события креативной индустрии первого полугодия, чтобы ответить на вопрос: как вести коммуникацию с аудиторией в 2022 году. Своими наблюдениями и ключевыми выводами команда агенства поделилась с Sostav.

Мировые тренды

Коммуникационное агентство «Апрель» выпустило креативный дайджест за первое полугодие 2022 

Первые полгода были непростыми как для брендов, так и для их аудиторий. Не перестаёт звучать и эхо пандемии, повлиявшей и на людей, и на бизнес. Главные тренды, на которые стоит ориентироваться бизнесу в построении эффективной коммуникации с аудиторией в ближайшем будущем:

  • Социальная коммерция;
  • Цифровая идентичность;
  • Поколение «Это тоже я»;
  • Дом, милый дом;
  • Расширение коммуникации;
  • NFT;
  • Нейросети;
  • Позитивные вайбы;
  • Персонализация;
  • Гики — создатели культуры;
  • К-волна.

Потребители

Коммуникационное агентство «Апрель» выпустило креативный дайджест за первое полугодие 2022 

Пользователи столкнулись с падением доходов, отсутствием культовых зарубежных товаров, культурной изоляцией и другими проблемами. В каком направлении нужно развивать коммуникацию с аудиторией, каким становится новый покупатель и какие новые привычки ему присущи?

  • Омниканальность.
  • Самостоятельность.
  • Продуманность.
  • Размывание лояльности.

Маркетинг

Коммуникационное агентство «Апрель» выпустило креативный дайджест за первое полугодие 2022 

Многие компании в этом году сократили или вовсе заморозили рекламные бюджеты. Есть разные оценки состояния рынка и возможностей его восстановления, но полная картина ещё не ясна. Ясно одно: рекламодатель считает каждый рубль, оптимизирует бюджеты и закупает рекламу в попытках занять освободившиеся ниши.

Мы изучили состояние рынка рекламы и определили основные тренды:

  • рост эффективности рекламы;
  • рост спроса на традиционные медиа;
  • брендинг уступает место перфомансу;
  • бренды меняются вслед за аудиторией;
  • PR, диджитал, директ и CRM-маркетинг восстановятся быстрее всего.

SMM

Коммуникационное агентство «Апрель» выпустило креативный дайджест за первое полугодие 2022 

SMM-сфера пострадала довольно сильно. Привычные площадки заблокировали, а как вести себя с новыми, было непонятно. Мы подготовили несколько советов, как не растеряться в изобилии новых платформ и сохранить холодный рассудок.

  • Изучать статистику популярных соцсетей.
  • Следить за новыми площадками, но не регистрироваться сразу во всех. При этом внимательно следить за развитием событий, чтобы успеть охватить свою аудиторию быстрее других в случае роста популярности площадки.
  • Использовать все новые возможности соцсетей, появляющиеся регулярно.
  • Продолжать работу с блогерами, но уже на новых площадках.

Креатив

Коммуникационное агентство «Апрель» выпустило креативный дайджест за первое полугодие 2022 

Тренд на бережное отношение к человеку, его потребностям и особенностям процветает в креативных концепциях. Не забываем и про социальную составляющую: в этот сложный период бренды и люди объединяются, помогают друг другу, и, конечно же, уязвимым группам. Например, благотворительный фонд Alivia совместно с Национальным исследовательским институтом онкологии им. Марии Склодовской-Кюри (Варшава) превратили изображения раковых клеток в криптоарт, средства от продажи которого пошли на борьбу с недугом. Отличный пример, как что-то негативное, в частности тяжёлый диагноз, превращают в арт-объект, чтобы собрать деньги на благотворительность.

Дизайн

Коммуникационное агентство «Апрель» выпустило креативный дайджест за первое полугодие 2022 

Некоторые тренды дизайна появились в прошлом году и продолжили развитие в 2022, а что-то зародилось в этом. Дизайн — инструмент влияния на наше восприятие. Многие предметы вокруг — от стула, на котором вы сейчас сидите, до гаджета, с которого читаете этот текст — дело рук дизайнеров. Дизайнерские тренды отражают общественные тенденции, реагируют на значимые события, формируют культуру. Например, дизайн «из 90х» отражает ностальгию по ранней цифровой эпохе, а тренды на яркие цвета в диджитал, 3D и т. д. — рефлексию о том, куда эта эпоха нас ведёт.

В качестве источников в агентстве использовали международные исследования: Accenture: The Social Commerce Revolution 2021, Dazed Media: A Future World 2031, Dentsu: Creative Trends 2022, Future Top 100 2022, Culture&Trends Report 2022, Ipsos: Flair Russia 2022, Mediascope и другие.

26 Авг 1 Интерес СМИ к параллельному импорту вырос, а к пандемии и релокации — снизился 12 Авг 2 10 Хоккеист Александр Овечкин возглавил рейтинг инфлюенсеров среди спортсменов

Источник: www.sostav.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.