Как продвинуть свой контент ? 🚀🚀🚀🚀
320 показов 52 открытия
Поколение Z называют цифровыми людьми. К ним относят, согласно разным классификациям, тех, кто родился с 1995 года. Или тех, кто появился на свет после 2005 года. В одном ученые единодушны. К поколению Z причисляют людей по одному признаку – присутствие в жизни цифровых технологий с детства.
Введение
Разница в датировке вызвана тем, что цифровизация происходила неравномерно. Если говорить о России, то к поколению Z относят тех, кто родился после 2001-2005 года.
Так как цифровые люди выросли с интернетом, завоевать там их внимание может быть непросто. А ведь зуммеры все больше и больше становятся интересны брендам, да и бизнесу в целом. Ведь они уже вступают в самостоятельную жизнь, получают финансовую независимость, начинают приобретать товары и услуги самостоятельно.
Специалисты UP business отмечают, что при создании материалов для этой целевой аудитории нужно учитывать не только ее возраст, но и особенности восприятия информации, склонности, интересы, тренды. Только в этом случае статья в СМИ или на собственном ресурсе компании принесет плоды.
🚩Заказать расчет стоимости PR-продвижения
Особенности поколения Z в России
Если для полноты картины рассматривать тех, кому менее 25 лет, то по данным «Росстата» таких людей в стране более 40 миллионов. Возраста от 18 до 24 лет из них уже достигло 9,6 миллиона. Людей, которым исполнилось 13 лет, насчитывается 17,5 миллиона. Из них 51% мужчин, 49% – женщин.
В среднем рассматриваемые люди проводят в интернете 6 и более часов в день. Согласно данным Google, пользователи 13-17 лет наиболее активны в оставлении лайков, комментариев, публикаций фото и видео. А те люди, которым исполнилось 18-21, наиболее активно подписываются на каналы брендов (в сравнении с другими возрастными группами поколения Z).
Контент, который предпочитает молодежь
Зуммерам нравятся видео, необычные форматы контента. Для них ценна возможность просмотра материалов со смартфона или другого мобильного устройства. Требовательны они и к скорости загрузки ресурсов.
Видео
Видео приобретает все большую популярность. Согласно опросам, 63% респондентов в России используют интернет преимущественно для просмотра такого контента.
На YouTube около 10% всех потребителей видео из России составляют люди 12-17 лет. А зрителей 18-24 лет еще больше –18%. Наиболее активные пользователи – мужчины в возрасте 18-24 лет – они смотрят 122 ролика с суммарной продолжительностью 254 минуты в месяц.
Отмечается рост популярности вертикальных видео. В «ВК Клипах» в соцсети «ВКонтакте» и в Yappy самые активные пользователи – молодые люди 18-24 лет. Likee используют преимущественно лица от 13 до 17 лет.
Если компания планирует создавать видеоконтент, ей стоит сделать акцент на коротких роликах. Они получают наибольшие охваты и реакции пользователей. Ценится легкая подача.
🚩Youtube-канал UP business с живыми интервью >>
Игры
Согласно исследованиям Mediascope, пользователи от 12 до 24 лет играют регулярно в различных приложениях ( это примерно 69% представителей этой возрастной группы). Преимущественно со смартфонов. Играют на мобильном устройстве 59% мужчин и 41% женщин. Среди возрастной группы 25-44 лет отмечен более низкий уровень интереса к такому времяпрепровождению. Играют около 55%.
У мужчин наиболее популярны жанры экшн, стратегии, казуальный. А женщины предпочитают казуальные игры, экшн и симуляторы. Популярны и браузерные продукты. По данным «Яндекса», такие игры обычно ищут для двоих или группы людей, в основном симуляторы, «Монополию», io.
Эти данные свидетельствуют о том, что зуммеры предпочитают геймификацию, ценят интерактивность.
Подкасты
Подкасты не востребованы у людей младше 18 лет. По сведениям «Лайфхакера», их слушает всего 4% такой аудитории. А вот люди 18-24 лет считаются самыми активными пользователями – до 27%. Пользователи обращаются к подкастам преимущественно тогда, когда они в дороге (39%), заняты домашними делами (23%). И всего 12% аудитории подкастов – это школьники и студенты.
Популярны интервью. Востребованы и подкасты, посвященные науке, образованию, технологиям, искусству, культуре, кинофильмам и сериалам.
Если ориентироваться на эти данные, то внедрять в пиар-кампанию подкасты стоит в том случае, если аудитория бренда преимущественно возраста 18-24 лет, и ее сфера деятельности близка к искусству и науке.
🚩Слушать крутой подкаст “Будут люди – будут деньги” >>
Мемы
Мемы давно стали значимой частью интернет-культуры. 20% пользователей интернета используют их в своем онлайн-общении (по данным «Анкетолога»). Чаще всего высокие охваты получают мемы с животными, посвященные кино, сериалам, повседневной жизни.
Для компаний быть и экспертными, и понятными, интересными для молодой аудитории – задача не из самых простых. Нередко бренды опасаются изъясняться простыми словами, постить «несерьезный» контент, считая, что так они будут выглядеть менее экспертными. Внедрять мемы стоит осторожно, но зачастую такую аудиторию их использование только располагает к компании, а не отталкивает.
Стикеры и эмодзи
«Анкетолог» выяснил, что до 80% пользователей 18-30 лет в интернет-общении используют эмодзи, а 58% стикеры. Гифки популярны у 28%. Часто используют эмодзи с символами, животными, природой, людьми.
Резюме
Отслеживание трендов помогает брендам лучше понимать целевую аудиторию, учитывать новые тенденции в пиар-кампаниях. В век информации без продвижения бизнеса повысить продажи практически невозможно. Поэтому изучайте свою целевую аудиторию и обращайтесь к профессионалам за PR-сопровождением.
🚩Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »
Нет времени заниматься PR самостоятельно, а держать в штате пиарщика не выгодно?
🚩Нанять PR отдел на аутсорсе »
Подобрать подходящий формат продвижения, разместить статьи в авторитетных СМИ:
🚩PR.UPINC.RU »
Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?
Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:
Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22
Источник: vc.ru