Сразу оговорюсь, что я не представитель компании и это не красивый анонс. Я предприниматель и маркетолог, которого этот инструмент допродаж сильно вдохновил на материал.
Начнем с краткого описания игры:
В игре вы строите свой виртуальный город. Чтобы возводить новые постройки, добавлять жителей и т.д. вам нужны монетки, которые вы можете получить играя в игры и выполняя дополнительные задания в других сервисах компании.
Но основной игровой процесс это классическая игра “Три в ряд”, где вам нужно составлять комбинации из одинаковых элементов. Примеров таких игры на рынке сотни, а может и тысячи (это и Candy Crush Saga, и Homescapes, и Инди Кот). Игра есть как на Android, так и на iOS.
[{"title":"u041cu043eu0439 u0433u043eu0440u043eu0434 u0432 u0438u0433u0440u0435","image":{"type":"image","data":{"uuid":"84a11c94-92b0-5ddc-8d34-4820f945fa1c","width":1170,"height":2153,"size":384537,"type":"jpg","color":"e5dbc9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"u0422u0430u043a u0432u044bu0433u043bu044fu0434u0438u0442 u043eu0441u043du043eu0432u043du043eu0439 u0433u0435u0439u043cu043fu043bu0435u0439","image":{"type":"image","data":{"uuid":"e4683fea-4412-5e52-a6e1-4e2679f879fc","width":1170,"height":2334,"size":381537,"type":"jpg","color":"eddbbc","hash":"","external_service":[]}}}]
Но что отличает игру “Плюс Сити” от Яндекса от сотен других похожих игр и почему же это гениальный маркетинговый инструмент повышающий продажи компании?
Во-первых, это игра в экосистеме сервисов компании, где есть разница между обычным игроком и игроком с подключенной подпиской Яндекс Плюс. Обычный игрок за прохождение уровня получает 50 монеток, игрок с Яндекс Плюс – 100. Чтоб проходить уровни нужна энергия, которой у обычного игрока 5 единиц, у игрока Плюса – 8. Одна единица энергии восстанавливается за 20 минут. Этим они сподвигают человека к покупке подписки.
Во-вторых, игроки с подключенным Яндекс Плюс могут получать в игре баллы Плюса. То есть фактически, вы зарабатываете деньги, играя в игру. Да небольшие, но это очень приятная плюшка для некоторых пользователей. Я вот, тестируя приложение, уже баллов 500 заработал. Которые вы соответственно можете потратить в других сервисах компании. Бесплатный сыр не только в мышеловке, но в игре ”Плюс Сити” получается.
В-третьих, в игре есть 6 сервисов компании, здания и персонажей из которых, вы можете добавлять к себе в город, но, чтобы добавить их, вам нужно воспользоваться данным сервисом. Вот здесь и кроется самое интересное. Например, чтобы у вас открылась возможность строительства объектов связанных с Кинопоиском, вам нужно посмотреть 1 фильм, Такси – совершить поездку, Музыку – послушать 1 трек и т.д.
А после того как вы построили домик с каким-либо сервисом, вы можете повышать его уровень: слушая все больше и больше треков, совершая больше и больше поездок на такси или покупая товары на Яндекс.Маркете. Тем самым создатели сподвигают пользователей проводить время не только в игре, но и в других своих сервисах.
[{"title":"u0414u043eu043cu0438u043a u0441u0435u0440u0432u0438u0441u0430 u0422u0430u043au0441u0438","image":{"type":"image","data":{"uuid":"550905b0-ea14-5b6b-a7de-8ffc2c4dee6f","width":1170,"height":1980,"size":972555,"type":"jpg","color":"e1dbd9","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"<span><span>u0427u0435u043c u0432u044bu0448u0435 u0442u0430u0440u0438u0444, u0442u0435u043c u0431u043eu043bu044cu0448u0435 u043eu043fu044bu0442u0430 u0434u0430u0435u0442 u043fu043eu0435u0437u0434u043au0430</span></span>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"1eef9a6e-5a48-58c1-af77-0a37dbb29f31","width":1170,"height":2205,"size":157633,"type":"jpg","color":"372f2c","hash":"","external_service":[]}}}]
В-четвертых, есть ежедневные задания, которые дают тебе монетки и опыт. Но и тут все сделано с учетом повышения продаж и допродаж. Например, задание на сегодня: “Соверши поездку на такси в Яндекс Go (тариф “Бизнес”). И пользователь, привыкший ездить на комфорте, для поездки сегодня выбирает тариф бизнес. Или вместо эконома выбирает комфорт. Вот так вот легко чек пользователя повышается с 250 до 400 рублей за поездку.
[{"title":"u0414u043eu043fu043eu043bu043du0438u0442u0435u043bu044cu043du043eu0435 u0437u0430u0434u0430u043du0438u0435 u043eu0442 u041cu0443u0437u044bu043au0430u043bu044cu043du043eu0433u043e u0441u0435u0440u0432u0438u0441u0430","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2d868365-f238-529f-aae5-a56b85f2df15","width":1170,"height":1766,"size":544358,"type":"jpg","color":"423e3b","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"u0414u043eu043fu043eu043bu043du0438u0442u0435u043bu044cu043du043eu0435 u0437u0430u0434u0430u043du0438u0435 u043eu0442 u0441u0435u0440u0432u0438u0441u0430 u0442u0430u043au0441u0438","image":{"type":"image","data":{"uuid":"b7f329ce-2cac-5a01-b811-0c50c990e2f4","width":1170,"height":1815,"size":550474,"type":"jpg","color":"423e3b","hash":"","external_service":[]}}}]
В игре есть много недоработок еще. Но она уже в топ-чарте App Store.
Подытожим:
Конечно, очень интересно узнать какой реально экономический эффект это оказало. Но, предполагаю, что эта инвестиция компании Яндекс точно окупится и, по моим личным ощущениям, в быстрые сроки. Много людей любят играть, много людей любят получать бонусы за это (вспомним хайп со NFT-кроссовками Stepn), много людей, готовых тратить деньги на игры (или в данном случае пользоваться другими сервисами компании и тратить деньги там и получать за это бонусы). Соответственно поэтому, я считаю, это гениальным маркетинговым ходом.
Источник: vc.ru