Гемблинг (азартные игры) в Беларуси давно стал частью развлекательной культуры, привлекая тысячи игроков. Однако рекламировать этот бизнес — задача не из лёгких. Игорные операторы балансируют между соблюдением государственных законов и эффективным продвижением.
Как именно работает реклама азартных игр в Беларуси и какие инструменты используют компании, чтобы выделиться? Разберём по порядку.
Закон о рекламе азартных игр: что можно, а что нельзя
Реклама гемблинга в Беларуси регулируется законом «О рекламе» и Указом президента о лотереях и азартных играх. Эти документы определяют, какие виды рекламных материалов допустимы, а какие запрещены.
Основные принципы регулирования:
-
Ограничение целевой аудитории. Реклама азартных игр не должна быть направлена на несовершеннолетних. Это правило действует на всех платформах, включая телевидение, интернет и печатные издания.
-
Место размещения рекламы. Азартные игры можно рекламировать только в специально отведённых местах. Например, наружная реклама разрешена на территории казино и в пунктах приёма ставок, но запрещена вблизи школ и других детских учреждений.
-
Содержание рекламы. Использование фраз, создающих иллюзию гарантированного выигрыша, строго запрещено.
Форматы рекламы: где продвигаются азартные игры
Несмотря на ограничения, у игорных компаний остаётся широкий выбор форматов для продвижения.
Наиболее популярные каналы:
-
Интернет-реклама. Гемблинг-операторы активно используют цифровые платформы. Размещение баннеров, эксклюзивных акций и статей на тематических сайтах, таких как Legalcasino.by, позволяют привлекать целевую аудиторию. На подобных площадках пользователи могут, например отслеживать обновления в онлайн-казино Беларуси, узнавать о бонусах, новинках и других аспектах игры.
-
Реклама на телевидении и радио. Реклама азартных игр разрешена на ТВ и радио только с 22:00 до 7:00. Исключение — спортивные трансляции. Например, во время матчей реклама ставок и казино может транслироваться в любое время суток.
-
Оффлайн-продвижение. Букмекеры и казино активно спонсируют спортивные события.
Социальная ответственность: как игорные компании заботятся о клиентах
Реклама азартных игр — это не только продвижение, но и напоминание о рисках. В рамках социальной ответственности операторы информируют пользователей:
-
О зависимости. Почти каждая реклама сопровождается предупреждением, что подобные развлечения могут вызывать привыкание.
-
Об инструментах самоограничения. Пользователи могут устанавливать лимиты на ставки, временные рамки или даже блокировать аккаунты.
-
О помощи. Гемблинг-операторы размещают ссылки на ресурсы психологической поддержки.