• Ср. Фев 1st, 2023

Рекламные интеграции с бьюти-блогерами: как выбрать формат размещения

Автор:admin

Дек 18, 2022

Автор бьюти-блогов не ограничивается косметикой, а может выбрать несколько ниш

Одни из самых популярных блогов в интернете — блоги о красоте. Количество их подписчиков нередко исчисляется миллионами. В чём секрет востребованности таких страниц и как эффективно продвигать через них бренды, Sostav рассказала Евгения Казакова, операционный директор платформы Perfluence.

В чём особенность бьюти-блогов

Бьюти-блоги посвящены красоте и уходу за внешностью. Казалось бы, ничего особенного, но аудитория отдельных блогеров достигает нескольких миллионов подписчиков. А поскольку зрители — простые люди, то кроме красоты их могут интересовать и другие сферы. Главные функции бьюти-блога — развлечение и обучение. Он напоминает женские журналы о красоте и моде. Здесь можно просто посмотреть интересные развлекательные ролики. Кроме того, многие бьюти-блогеры делятся различными лайфхаками, снимают распаковки или контент, связанный с собственными увлечениями. Зачастую российский бьюти-блог — это формат онлайн-дневника, в котором автор рассказывает о своей жизни и интересах.

Специфические особенности, присущие бьюти-блогам:

  • преобладающая аудитория, как и большая часть блогеров, — женщины;
  • бьюти-контент разбавляется другой тематикой;
  • видео носит развлекательный характер, иногда с элементами обучения;
  • в роликах часто упоминаются различные бренды;
  • контент не связан с остросоциальными темами.

Автор бьюти-блогов, как правило, не ограничивается только косметикой, а может выбрать одну или несколько разных ниш:

  • уход за волосами;
  • декоративная косметика;
  • уход за ногтями;
  • прически;
  • уход за кожей;
  • органическая косметика.

Кто читает бьюти-блоги

Зрители смотрят бьюти-каналы, чтобы получить непредвзятое мнение о продукте. Официальная реклама косметических продуктов отражает только их достоинства, а бьюти-блогер рассказывает не только о преимуществах, но и о недостатках. Блогеры могут как хвалить товар, так и критиковать его. Если блогер создает контент, полезный подписчикам и целевой аудитории, то постепенно количество его поклонников увеличивается. Одновременно повышается уровень доверия к блогеру: в глазах зрителей он становится экспертом, и к его мнению прислушиваются.

Основные площадки, где присутствуют бьюти-блогеры (тут, как и в других сферах, выбор площадок довольно ожидаем):

  • Instagram* (запрещённая в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России)
  • YouTube;
  • Telegram;
  • «ВКонтакте».

Стратегии работы с рекламодателями

При продвижении бизнеса через бьюти-блог главное — правильно выбрать формат размещения и органично сочетать рекламу продукта с основным контентом. Например, для рекламы товаров и услуг подойдут обзоры, мастер-классы, проморолики, упоминания и ссылки в описаниях к видео. Некоторые продукты могут быть интегрированы в ролик. К примеру, автор может разместить объект на фоне или использовать предмет как личный.

Рекламные интеграции с бьюти-блогерами: как выбрать формат размещения

Чтобы привлечь больше внимания к бренду, перспективнее всего делать интересные коллаборации, а не просто фото или видео про продукт. Есть категория блогеров, которые дают рекомендации от себя. Они покупают продукт, показывают, как его пробуют, и говорят свое честное мнение, подошло им или нет. И на это люди реагируют лучше всего.

Примеры собственных отзывов блогера о бьюти-продуктах

Рекламные интеграции с бьюти-блогерами: как выбрать формат размещения

Рекламные интеграции с бьюти-блогерами: как выбрать формат размещения

Как зарабатывают бьюти-блогеры

В 2022 году на одной из любимых площадок для бьюти-блогеров — YouTube — произошла отмена монетизации, а Instagram и вовсе был заблокирован, поэтому авторы были вынуждены искать дополнительные способы монетизации блога.

  • продажа курсов. Для блогеров, у которых достаточно экспертизы и лояльная аудитория;

Рекламные интеграции с бьюти-блогерами: как выбрать формат размещения

Рекламные интеграции с бьюти-блогерами: как выбрать формат размещения

  • реклама. Основной источник дохода бьюти-блогеров, впрочем, как и у блогеров других тематик — реклама. Стоит отметить, что этот год стал толчком для того, что всё больше инфлюенсеров начали рассматривать свои блоги как перформанс-инструмент. Летом с медийными бюджетами были перебои, и блогеры стали более активны в обсуждении сотрудничества, где KPI заточены не на охваты, а на качественные показатели: покупки продукции или регистрации на курсы и мастер-классы. А по данным платформы Perfluence, бьюти-блогеры могут продавать не только косметику и мастер-классы по макияжу, но и банковские продукты, доставку из супермаркетов, киноподписки и многое другое. Например, номер один по объему продаж в Perfluence у бьюти-блогеров занимают маркетплейсы и доставки продуктов;

Рекламные интеграции с бьюти-блогерами: как выбрать формат размещения

Рекламные интеграции с бьюти-блогерами: как выбрать формат размещения

  • платные подписки. Регистрация на сервисе с платными подписками, например от создателей Patreon, отлично функционирует Boosty;
  • бартер (подарки, блог-туры);

Рекламные интеграции с бьюти-блогерами: как выбрать формат размещения

Публикация из блогерского тура на странице одного из бьюти-инфлюенсеров

  • фриланс для косметических брендов и агентств (создание фото и видеоконтента для брендов и магазинов).

Вывод

Ведение бьюти-блога мало отличается от ведения блога другой тематики. А поскольку зрители — простые люди, то помимо красоты их могут интересовать и другие сферы. Разнообразие целевой аудитории и их интересов позволяет бьюти-блогеру не ограничивать себя в способах заработка, а потребителю получать только честные рекомендации множества товаров и услуг, которые присущи этой группе инфлюенсеров.

07 Дек 3 Российские подростки заинтересовались корейскими соцсетями 05 Дек 16 28 Новый инвентарь, маркировка и brand safety: в АРИР назвали тренды big data и программатик

Источник: www.sostav.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *