Тренд выявлен на фоне всплеска интереса к корейской поп-культуре
Подростки в возрасте 15−18 лет перешли на корейские платформы — по данным App Annie, количество установок приложений KakaoTalk и Wevers с марта превысило 800 тыс. Молодёжь активно интересуется такими площадками под влиянием корейской поп-культуры и южнокорейских инфлюенсеров в TikTok.
ГК «Родная речь» провела вторую волну исследования — его результаты имеются в распоряжении Sostav.
Лидер по количеству установок в России оказалась KakaoTalk (600 тыс. пользователей), на втором месте — Weverse (300 тыс. пользователей). Пик установок пришёлся на март, при этом со временем количество активных пользователей не падает, а у Weverse даже растёт. Платформа позиционирует себя как средство общения между азиатскими звёздами и их поклонниками. Среди популярных форматов: стримы, сессии с вопросами и ответами и другие.
Методика исследования — глубинные интервью продолжительностью один-два часа, состоящие из 65 вопросов. Опрошено 45 человек в возрасте от 9 до 26 лет. Методика включает в себя два формата: «работа, которую надо выполнить» (jobs to be done), чтобы изучить незакрытые задачи и потребности, и построение «карты пути клиента» (customer journey map) для четырёх возрастных сегментов. Период проведения: 11 октября — 25 ноября 2022.
Основной фокус в исследовании сделан на подростков, чтобы изучить, как они адаптировались к изменениям ландшафта соцсетей. Исследуемую аудиторию разделили на четыре возрастных сегмента: 9−14 лет, 15−18 лет, 19−25 лет, 25+ лет, поскольку в зависимости от контекста (школа, учеба, работа) значительно меняются характерные паттерны онлайн-поведения.
В период активного роста TikTok многие российские подростки подписывались на корейских знаменитостей, а затем стали искать новые способы общаться с ними. Большинство пользователей в возрасте 15−18 лет обладают достаточным уровнем английского языка для контактов в социальных сетях, отмечают исследователи.
Наибольшей популярностью корейские соцсети пользуются в регионах, а не в двух столицах. По данным «билайна», больше половины установок — это регионы (75%), на втором месте — Москва (22%) и на третьем — Санкт-Петербург (3%).
Мария Полищук 02 Дек 4 8 59% россиян ничего не знают о дипфейках 01 Дек 4 39% россиян хотя бы раз покупали товар по совету блогера
Источник: www.sostav.ru