В рейтинге лицензионных детских товаров, представленных в московской рознице герои зарубежных брендов Pixar, Disney, Mattel (Barbie) и Marvel Comics (Человек-паук) в списке предпочтений российских детей заняли лидирующие места, а популярные отечественные герои из мультипликационных сериалов «Смешарики» ,«Винкс Клуб» и «Лунтик» оказались на последних позициях.
Рейтинг представленности детских анимационных брендов был составлен Российским лицензионным агентством.
По словам Генерального директора торговой сети «Детский мир» Алексея Чуйкина, для увеличения спроса на российские анимационные персонажи необходимы собственные фабрики для производства игрушек и эффективное маркетинговое продвижение.