В «Yes, Today! Film» проанализировали лучшие новогодние рекламы всех времен
2
Какой Новый год без елки, мандаринов и той самой рекламы со звоном колокольчиков! Для многих сверкающий грузовик Coca-Cola — это машина времени, переносящая в детство. В канун 2023-го года мы вспомнили лучшую новогоднюю рекламу и сравнили ее с новыми роликами тех же брендов. При этом учитывали несколько параметров: концепцию и креатив, качество съемки и монтажа, актерскую игру, звуковые и визуальные эффекты (если они были). Профессионально оценить рекламу помог основатель студии видеопродакшена «Yes, Today! Film» Артём Жданов.
M&M's: красный, желтый и дедушка
У M&M's отличная новогодняя концепция, которая работает на бренд десятилетиями. Поэтому в обоих роликах «играют» знакомые всем персонажи-драже. И, конечно, Санта, существование которого уже никого не шокирует.
Качество съемки современной рекламы лучше: картинке из 90-х явно не хватает освещения. Вопросы вызывает и движение камеры. Современная же съемка выглядит как профессиональное кино. Главная причина этих отличий в том, что раньше просто не было оборудования такого высокого класса.
Актерская игра в обоих роликах хорошая. А вот звуковые эффекты и графика заметно шагнули вперед — персонажи выглядят живее и интереснее.
Несмотря на общую концепцию, реклама получилась разной. История из 90-х, на мой взгляд, чуть лучше с точки зрения креатива: она сразу же цепляет зрителя знакомым сюжетом и понятным юмором. А современное видео похоже на продолжение фильма. Чтобы его понять, кое-где придется подумать.
Coca-Cola: начало и продолжение
Coca-Cola сохраняет свои традиции, делая теплые семейные ролики. Реклама бренда и спустя 25 лет ассоциируется с уютным домом и любящими людьми, которые наконец-то собрались за праздничным столом. И это отлично работает.
При этом сюжет не повторяется из года в год, как и характеры героев. Так, реклама конца 1990-х про сказочный сон дедушки и внука — мини-фильм, который рассказывает увлекательную историю. А новый ролик — более короткий и простой с точки зрения сюжета.
Поэтому сравнивать эти два продукта сложно: есть ощущение, что у режиссеров были разные задачи. Современная реклама уже не ведет повествование с нуля — она лишь продолжает хорошую традицию.
Ролики Coca-Cola — наглядный пример того, как изменились съемка и монтаж. Из-за более высокотехнологичного оборудования визуальный ряд стал намного ярче. При этом компания сохраняет прежний подход, почти не усиливая динамику роликов, как это часто делают другие бренды.
Актерская игра, на мой взгляд, в девяностые-нулевые годы в целом была лучше. Возможно, потому, что в съемках рекламы, особенно в России, участвовали представители старой школы театра и кино, а сейчас в индустрию пришли люди с меньшим опытом. А иногда и без режиссерского образования.
Что касается звуковых и визуальных эффектов, то, конечно же, в новой рекламе их качество лучше. Например, в ролике из 90-х использован очень простой ход с «оживлением» грузовика: сейчас так уже не делают.
Впрочем, сегодня вообще принято ставить акцент на визуальный ряд, а не на сюжет и актерскую игру. Это мы и видим в новой рекламе Coca-Cola. Однако мне все же ближе ретро-история про дедушку и внука: этот ролик более душевный, и актерам по-настоящему веришь. Наверное, поэтому его до сих пор помнят первые зрители.
Lay's: Крид вместо Козловского
Рекламу Lay's разных лет по уровню креатива сравнивать особенно сложно: идею, кажется, сознательно воплотили по-разному. В первом случае ролик работал на привычную аудиторию, а во втором компания, видимо, решила ее обновить. Поэтому главным героем рекламы стал кумир молодежи Егор Крид.
Что касается съемки и визуальных эффектов, то это редкий случай, когда ролик из нулевых по картинке выигрывает. Похоже, в 2009 году у проекта был больший бюджет. Благодаря грамотному кастингу и режиссерской работе удалось передать эту новогоднюю романтику, когда десятки тысяч человек встречают Новый год на Красной площади. А в современной рекламе актерская игра куда-то ушла — и забрала с собой часть душевности.
Возможно, дело в участии Егора Крида. Обычно привлечение звезд стоит очень дорого, так что порой приходится сокращать другие расходы. В этом случае, кажется, сэкономили на освещении и кастинге.
Kinder: просто дети стали ярче
Как и в случае с Coca-Cola, бренд почти не меняет креатив, выбирая концепцию семейного праздника. А вот визуальная часть точно стала лучше: в первом ролике использовали простую световую схему и статичную камеру, а во втором — передовое оборудование и модные эффекты.
Впрочем, это совсем не значит, что ранняя реклама меньше влияет на публику. На мой взгляд, даже наоборот. Простой ролик начала 2010-х построен на реальном восхищении детей подарком. И хотя актеры хороши в обоих случаях, в новой рекламе эмоции людей несколько преувеличены. Кстати, это тренд последних лет. Желая привлечь внимание зрителей в бурном потоке информации, создатели роликов повышают яркость актерской игры. Но помогает это не всегда.
Так, современная реклама отдает постановочной съемкой, а в старой есть эффект присутствия. Оператор будто незаметно подсмотрел за детьми, которые делятся впечатлениями о «Kinder Сюрпризе». Их живые эмоции вызывают улыбку даже у самого скептического зрителя. А заодно и желание купить продукт в подарок дочери, сыну — или просто знакомому ребенку.
Именно так выглядит отличная режиссерская работа. Думаю, это как раз тот случай, когда за дело взялся представитель старой школы.
Whiskas: все тот же кот
В реклама Whiskas кот словно шагнул сквозь время из одного ролика в другой, и это впечатляет. Но, конечно, съемка в нулевых годах была куда проще — видно, что на продукт выделили скромный бюджет.
При этом авторам рекламы 2007 года удалось передать атмосферу праздника за счет мастерской «игры» актера-кота в снежных декорациях, приправленной известной музыкой. Однако визуальный ряд здесь сильно проще, чем в современном ролике, который выглядит кинематографично и стильно благодаря качественному освещению и цветокоррекции.
В общем, обе варианта получились хорошими. Первый немного выигрывает за счет отлично подобранной музыки, а второй — за счет картинки.
Многие говорят: «Раньше было лучше». И про рекламу, и про жизнь вообще. Конечно, часто это связано с взрослением, но есть и объективные факторы. Если брать новогоднюю рекламу, то кажется, что раньше она была чуть добрее и искреннее. А это цепляет зрителей куда больше плавных движений камеры и затейливой цветокоррекции.
При этом новогодние креативы почти не меняются, ведь люди ждут от Нового года все тех же радостей: встреч с близкими, которых давно не видели, желанных подарков, вкусных домашних блюд. И атмосферных видеороликов — только уже не в телевизоре, а в своем смартфоне.
25 декабря по григорианскому календарю отмечается Рождество — традиционно мировые бренды этому событию посвящают свои предновогодние кампании. Sostav собрал подборку из праздничных роликов от зарубежных агентств.
Новости по теме 26 Дек 2022 Банк ВТБ запустил традиционную новогоднюю кампанию 23 Дек 2022 Кевин-морковка, Pepsi с молоком и скандал из-за подарков: подборка рождественской рекламы 30 Дек 2022 2 Финансовые итоги и детские мечты: «Тинькофф» запустил новогоднюю кампанию 29 Дек 2022 Картину Нико Пиросмани оживил искусственный интеллект в рекламе сыра «Умалат»
Источник: www.sostav.ru