• Пт. Май 20th, 2022

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Автор:admin

Май 13, 2022

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

В интернете находится более миллиарда сайтов. Правильно подобранные ключевые фразы для семантического ядра помогают пользователям видеть сайт, будь то контекстная реклама или органическая выдача. 

О том, как подобрать те самые слова и фразы и правильно работать с «Яндекс Wordstat», рассказывают Светлана Кабалина, медиапланер, и Александра Иванова, SEO-специалист Webit.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Содержание:

  • Что такое «Яндекс Wordstat»?
  • Зачем знать «Яндекс Вордстат»?
  • Как правильно работать с Wordstat — изучаем интерфейс
  • Исследуем тренды: история запросов
  • Рассматриваем операторов
  • Собираем семантическое ядро в Wordstat
  • Коммерческие и информационные запросы
  • Работа с API Wordstat
  • Дополнительное ПО для работы с «Яндекс.Вордстат»  

 

Что такое «Яндекс Wordstat»?

Мы каждый день ищем информацию в поисковых системах, вбивая в строке поиска интересующие запросы. Какие-то из них далеко не однократны, поэтому они обладают высокой частотностью, а другие менее популярны — это низкочастотные запросы.

Определить частотность помогает бесплатный сервис «Яндекс Вордстат», который наглядно показывает статистику запросов.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Числа рядом с каждым запросом показывают, сколько раз его искали пользователи за последние 30 дней от указанной даты обновления.

Сравнивай и выбирай курсы обучения самым востребованным профессиям в интернете в каталоге курсов маркетинга.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

 

Зачем знать «Яндекс Вордстат»?

Грамотному специалисту или владельцу бизнеса необходимо знать, как работать с «Яндекс Wordstat», потому что этот инструмент позволяет быстро и с высокой точностью решать многие стратегические и оперативные задачи, которые возникают в каждом бизнесе:

  • Определить сезонность ключевой фразы;
  • Сформировать семантическое ядро для сайта;
  • Оценить и изучить интерес пользователей к определенной теме;
  • Прописать анкоры для ссылок;
  • Спрогнозировать потенциальный трафик на сайт;
  • Подготовить список фраз для запуска контекстной рекламы в сервисе «Яндекс.Директ»;
  • Проанализировать географическую популярность запроса.

 

Как правильно работать с Wordstat — изучаем интерфейс

Первое, что необходимо сделать перед использованием сервиса, — зарегистрировать аккаунт.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Рассмотрим на примере кейса, как пользоваться «Вордстатом». 

Для этого представим себя начинающим предпринимателем, который собирается погрузиться в цветочный бизнес. Начнем с простой фразы «купить букет». Вписываем в строку интересующий запрос:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

В левом столбце «Что искали со словом…» мы видим, что запросом «купить букет» интересовались 149 089 раз за месяц. Неплохой спрос, правда? 

Но не все так однозначно. Это количество включает в себя не только запрос «купить букет», но и все, расположенные ниже: «купить букет москва» (24 949 показов), «купить букет цветов» (21 673 показов), «купить букет роз» (14 939 показов) и т.д.

Правая колонка показывает, чем еще интересовались люди, вводившие нужный нам запрос. Там отображаются фразы, которые по теме похожи на введенную, но содержат другие слова.

Что же тогда делать, если нужно узнать спрос именно на фразу «купить букет»? Об этом поговорим чуть ниже, после того, как закончим знакомство с интерфейсом сервиса.

 

Устройства

В «Яндекс Вордстат» можно посмотреть, с каких устройств пользователи чаще всего проводят поиск.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Эта информация поможет определиться с тем, насколько необходима мобильная версия сайта.

Под десктопами имеются в виду ноутбуки и персональные компьютеры. Под мобильными — телефоны и планшеты.

В этом случае мы видим, что пользователи запрашивают информацию в основном с мобильных устройств.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

 

Данные по регионам

Предположим, что мы собираемся открыть цветочный магазин, который осуществляет доставку только в Тюмени. Соответственно, нас интересует спрос в пределах этого города, а не по всему миру. Под строкой ввода выбираем регион:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

К сожалению, здесь нет строки для поиска региона, поэтому будет возможность немного подтянуть знания по географии. Или можно просто загуглить, в каком регионе находится нужный город.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

После уточнения региона значения выглядят менее радужно — вместо 149 089 теперь 830 показов в месяц. При этом держим в голове, что 830 показов включают в себя и другие запросы.

 

Вкладка «По регионам»

Посмотреть статистику популярности запроса в других регионах можно во вкладке (радиокнопке) «По регионам».

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Здесь есть показатель «региональная популярность»

Определение «Яндекса»: «“Региональная популярность” — это доля, которую занимает регион в показах по данному слову, деленная на долю всех показов результатов поиска, приходящихся на этот регион.

Популярность слова/словосочетания, равная 100%, означает, что это слово в данном регионе ничем не выделено. Если популярность более 100%, это означает, что в данном регионе существует повышенный интерес к этому слову, если меньше 100% — пониженный».

Региональная популярность изучаемого запроса в Тюмени показывает пониженный спрос — 83% (важно, что это значение относительно других запросов в этом регионе). 

Помните первоначальные 149 089 показов по запросам? Обратите внимание, что в эти показы входят показы в том числе и по другим странам. 

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

При переходе на вкладку «Карта» можно увидеть распределение запросов по странам. Для этого нужно навести курсор на интересующую область:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Некоторые регионы можно рассмотреть более детально. Например, по России:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Всегда ли нужно учитывать регион? При сборе семантического ядра лучше не указывать регион, либо выбирать более крупные города и районы, чтобы не упустить запросы, по которым есть мало данных для отдельных регионов.

При этом не забывайте, что фактический спрос на эти запросы может быть другим, нежели общий.

 

Исследуем тренды: история запросов

Во вкладке (радиокнопке) «история запросов» собраны данные за два предыдущих года:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

При изучении графика видно: 

  • Повышенный спрос приходится на август, февраль, март;
  • Спрос постоянно растет;
  • В апреле 2020 года спрос значительно ниже, чем в апреле 2021, вероятно, в связи с началом пандемии.

Теперь перейдем к таблице. Для каждого месяца указаны абсолютные и относительные значения.

Абсолютное — это фактическое значение количества сделанных запросов за месяц. Относительное — это отношение показов интересующего нас запроса к общему числу показов всех запросов в «Яндексе», другими словами, это показатель популярности запроса.

Этот отчет не поддерживает никаких операторов языка запросов. Пока просто запомните эту информацию, подробнее про операторы поговорим чуть ниже.

Графики абсолютных и относительных значений должны повторять друг друга. Если же есть резкие расхождения, это может говорить о накрутках запроса.

При необходимости можно уточнить регион под строкой ввода:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Чтобы закрепить прочитанное, предлагаем посмотреть обзорное видео сервиса Wordstat от официального канала «Яндекса».

 

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Александра Иванова
SEO-специалист Webit

Рассматриваем операторов

Для экономии времени и более точной статистики слов в «Яндекс Вордстат» можно пользоваться специальными операторами, которые помогают быстро отфильтровать необходимый список ключевых фраз.

 

Оператор «!» (восклицательный знак)

Фиксирует падеж, род и число слова, то есть при подборе фраз форма слова не меняется.

Предположим, что нужно подобрать фразы о продаже цветов в горшках. Запрос без оператора даст результат, где будет много неподходящих запросов. Например, о покупке горшка для цветов.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

На скриншоте видно, что при фиксации слова !горшке в выдаче отсутствуют формы слова: горшок, горшки и пр.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

 

Оператор «“ ”» (кавычки)

Фиксирует количество слов, расположенных между кавычками, но не фиксирует форму слов и их порядок. Фразы, которые содержат меньшее или большее количество слов, показываться не будут.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

У этого оператора есть дополнительный функционал. Если внутри кавычек продублировать какое-то слово, то в результатах мы увидим фразы нужной нам длины, которая будет соответствовать количеству слов внутри кавычек и с вхождением перечисленных слов.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

 

Оператор «+» (плюс)

Закрепляет служебные части речи (частицы, союзы, предлоги) и местоимения, которые по умолчанию «Вордстат» не учитывает.

Допустим, нужно найти запросы для букетов, которые продаются с водой, чтобы цветы не вяли. Такая подборка по запросу «купить букет в воде» получается без использования оператора:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Мы видим нецелевые фразы: «туалетная вода букет россии купить», «купить воду букет чувашии», «туалетная вода букет россии купить в москве» и др.

А закрепление предлога «в» и формы слова «!воде» позволяет оставить в результатах только подходящие фразы.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

 

Оператор «[ ]» (квадратные скобки)

Фиксирует порядок слов, а также учитывает стоп-слова и словоформы. Прежде всего, это удобно использовать в логистических тематиках.

Например, нам интересна оптовая продажа цветов, поэтому мы решили найти запросы про перевозку грузов из Санкт-Петербурга в Москву. В этом случае воспользуемся оператором, который уберет из результатов направление Москва – Санкт-Петербург.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

 

Оператор «|» (или)

Это логическая функция ИЛИ, которая позволяет искать фразы с синонимами. Причем этот оператор используется вместе с оператором группировки — «()» (круглые скобки).

Эта группа операторов полезна, когда продвигаемый товар можно назвать по-разному, и нас интересуют фразы со всеми его синонимами. К примеру, цветы и букет:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

 

Оператор «-» (минус)

Позволяет убрать фразы, которые содержат в себе неподходящие слова.

Из предыдущей подборки уберем фразы с искусственными цветами, которые мы не продаем:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Все перечисленные операторы можно комбинировать между собой. Так, если нам необходимо узнать точную частотность запроса, то мы используем следующую комбинацию операторов: «[!купить !букет !цветов]». 

В этом случае точная частотность такого запроса по всем регионам — 728 показов в месяц, а не 24 805. Потому что, как мы разобрали выше, число показов, которое указано в левой колонке, включает не только статистику конкретной фразы, но и сумму вложенных запросов.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

 

Собираем семантическое ядро в Wordstat

Рассмотрим вариант ручного сбора семантического ядра с помощью «Яндекс Вордстат». Этот метод бесплатный, но достаточно трудоемкий и времязатратный. Он подходит либо для небольших сайтов, либо для ознакомления с процессом сбора семантики.

Для постоянной работы лучше использовать специальные инструменты, такие как Key Collector и A-Parser. Эти программы платные, но при большом объеме работы они очень удобны и экономят много времени.

Для примера возьмем направление — сайт небольшого цветочного магазина, который осуществляет доставку в пределах Москвы и продает исключительно один вид цветов (пионы).

Начнем со слова «букет», выбираем регион Москва без Зеленограда, Троицка и Щербинки:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Выделяем и копируем в свою таблицу фразы и частотность из левой колонки (Ctrl+C → Ctrl+V).

Переходим по страницам и добавляем запросы в таблицу:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Скачать шаблон таблицы можно по ссылке.

В конце статьи расскажем про бесплатный инструмент Yandex Wordstat Assistant, который ускорит этот процесс в разы.

Для примера скопируем первые 150 запросов. Всего «Яндекс Вордстат» показывает по 50 запросов на каждой странице. Максимальное число страниц для этой фразы — 10, на последней странице 32 запроса. Значит, всего можно собрать 482 фразы.

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Теперь займемся группировкой запросов. Посмотрим, какие есть запросы:

  • Указание получателя (для мужчины, для женщины)
  • Указание повода (с днем рождения, невеста);

Мусорные запросы:

  • Вид цветов, отличный от пионов (мимозы, ромашки)
  • Букеты без использования цветов (из конфет, из фруктов);

«Букет цветов фото», «букеты картинки» — запросы не коммерческие и не относятся к продаже букетов. Помимо этого, сюда нужно отнести запросы с упоминанием конкурентов, запросы с опечатками, информационные запросы, если на сайте нет информационного блога.

Если он есть и вы собираетесь его продвигать, то добавьте информационные запросы в отдельные кластеры.

Удаляем мусорные запросы, а оставшиеся распределяем по группам. В итоге получается такая картина:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Мусорных — 109 запросов, всего кластеров — 5.

Такой результат получился из 150 запросов. Для получения наиболее полного семантического ядра нужно проанализировать больше слов. Для расширения списка можно собрать запросы по другим фразам, например, «букет пионов».

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

 

Коммерческие и информационные запросы

Для правильной группировки запросов необходимо понимать, какие типы запросов существуют. Рассмотрим запросы по типу интента (т.е. намерения):

  • Информационные;
  • Коммерческие;
  • Навигационные.

Коммерческие запросы отражают намерение пользователя приобрести товар или услугу, могут содержать слова «купить», «заказать», «цена». Такие запросы обычно используют при продвижении карточек товаров, листингов товаров и страниц с услугами.

Информационные запросы задают в поиск в образовательных или ознакомительных целях для получения дополнительной информации по интересующему вопросу. 

Они могут содержать вопросительные слова: «как», «какой», «почему», «что такое» или не содержать однозначной потребности покупки товара или услуги. Например, «какие букеты сейчас в тренде», «ранункулюс это», «роза», «как составить букет» и т.д.

Подобные запросы обычно используют при продвижении раздела блога на коммерческих сайтах или для информационных порталов.

Навигационные запросы содержат в себе название сайта, домена или бренда. Пользователи вводят их с целью найти определенный сайт. К примеру, «официальный сайт мосцветторг», «ozon» и т.п.   

 

Геозависимые и геонезависимые запросы

Геонезависимые запросы — запросы, по которым поисковая выдача не отличается в разных регионах. Как правило, это информационные запросы («значение цветка лилия» и пр.). 

Геозависимые запросы — запросы, по которым поисковая выдача отличается в разных регионах. Для наглядности посмотрим, как изменится выдача запроса «купить букет» для региона Москва и Тюмень:

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Несмотря на то, что в запросе не указан регион, в поисковой выдаче мы видим разные ресурсы, ориентированные на тот регион, в котором осуществлялся поиск.

 

Почему так важно понимать отличие типов запросов? 

Не стоит смешивать информационные и коммерческие запросы при составлении семантического ядра. Поисковые системы анализируют URL, контент, ссылки страниц и определяют, какие сайты и страницы на сайте точнее всего отражают запрос пользователя.

То есть, если вы продаете одежду, но на коммерческих страницах присутствует много информации, которая отвечает на множество информационных запросов, то поисковая система будет реже показывать эти страницы для пользователей, которые хотят купить и чаще для тех, которые хотят получить ответы на свои вопросы.

 

Работа с API Wordstat

Можно работать с Wordstat напрямую, копируя нужные слова, а можно опосредованно, используя сторонние сервисы и плагины, о которых мы поговорим в конце статьи.

Но есть и третий вариант — автоматизировать процесс сбора данных с помощью создания собственного приложения, которое будет запускать парсинг запросов в Yandex Wordstat.

Это возможно, потому что «Яндекс» предоставляет бесплатные доступы ко многим своим инструментам через API (application programming interface) — программный интерфейс приложения. API есть в том числе у Wordstat. 

Собственные приложения или сторонние сервисы избавляют специалистов от рутинных действий, ускоряют рабочие процессы и дают возможность тратить время на более творческие задачи, что повышает вовлеченность сотрудников и качество работы.

Чтобы начать разработку приложения, нужно выполнить следующие шаги по инструкции:

  1. Зарегистрировать приложение на OAuth-сервере «Яндекса» и отправить заявку на доступ.
  2. Создать тестового пользователя и данные для него.
  3. Зарегистрировать аккаунт тестового пользователя в «Яндексе».
  4. Создать рекламную кампанию в «Яндекс.Директе» от имени тестового пользователя.
  5. В разделе API «Яндекс.Директа» нажать ссылку «Получить доступ к API» и принять пользовательское соглашение.
  6. Включить «Песочницу» — среду для отладки, где можно управлять созданными кампаниями без реальных показов и внесения средств.
  7. От имени тестового пользователя получить отладочный токен.

Каждый из этих пунктов подробно рассмотрен в обучающем руководстве «Яндекса». Также за дополнительной помощью всегда можно обратиться в техподдержку API «Директа».

 

Дополнительное ПО для работы с «Яндекс.Вордстат»

Выше мы рассмотрели, как можно создать собственный скрипт или приложение для сбора ключевых фраз, но есть и более простое решение — использование готовых бесплатных расширений. Самые популярные из них — Yandex.Wordstat Helper и Yandex Wordstat Assistant.

 

Yandex.Wordstat Helper

Для начала работы с расширением его нужно скачать в магазине Google Chrome. После установки приложения его виджет появится на странице «Яндекс Вордстата».

«Яндекс Wordstat» — как с ним правильно работать?

Доступные возможности расширения:

  • Сортировка по порядку добавления фраз, по частотности или по алфавиту в порядке убывания и возрастания;
  • Проверка на дубли;
  • Копирование в буфер обмена в один клик с частотностью и без;
  • Счетчик количества добавленных слов и частотности;
  • Массовое удаление слов;
  • Добавление своей ключевой фразы.

 

Yandex Wordstat Assistant

Первым делом устанавливаем расширение. 

Приложение похоже на предыдущее интерфейсом и функционалом. Принцип тот же — видим целевую фразу и нажимаем «+», чтобы добавить ее в наш список. Этот список фраз с частотностью затем можно скопировать и вставить в табличный редактор.

Возможности расширения:

  • Сортировка по порядку добавления фраз, по частотности или по алфавиту в порядке убывания и возрастания;
  • Проверка на дублирование фраз;
  • Ручные списки можно добавлять группой в уже сформированный список;
  • Автосохранение фраз при закрытии вкладки;
  • Поддержка нескольких вкладок при работе из одного браузера;
  • Массовое удаление слов.

Иллюстрации предоставлены авторами

Источник: rb.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.