• Пт. Апр 19th, 2024

Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Автор:admin

Апр 9, 2023

Привет! Это «Е–Б Эдженси» и сегодня хотим показать, как мы делали сайт премиальным товарам для сна. Расскажем, почему подушка с одеялом могут стоить больше миллиона рублей и при чём тут краснокнижные птички.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Что мы делали

К нашим партнерам в «Кирпич» обратилась необычная компания ADM с запросом на создание нового бренда, фирменного стиля и сайта. Коллеги разработали новый нейминг и визуальный язык, а мы — новый сайт.

С чего мы начинали

Компания получила новое название «Ауралис» и свою философию — «сон — естественное чудо». Ауралис производит премиальные товары для сна — подушки и одеяла, наполненные пухом краснокнижных арктических птиц.

Компания заботится об экологии и делает свою работу максимально заботливо: для сбора пуха в арктику отправляются целые экспедиции орнитологов. Их задача — аккуратно собрать пух из гнезд птиц, пока их там нет. Таким образом, ни одна птичка от сбора пуха не страдает и все происходит максимально внимательно по отношению к экосистеме.

Задача нового сайта — рассказать пользователю о философии и продуктах компании + дать возможность оставить заявку на покупку подушки или одеяла.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Что было сделано

  • Исследование ЦА и конкурентов
  • Написание текстов
  • Прототип
  • Дизайн-концепция
  • Адаптивная вёрстка на Тильде
  • Создание английской версии

Несмотря на редкость продукта, Ауралис — не единственная в России компания-производитель подобных товаров для сна. Мы изучили сайты конкурентов и их покупателей, чтобы посмотреть, что интересного они предлагают (спойлер — ничего). Все конкуренты делают акцент на «премиальности» и «люксовости», щедро присыпают подушки «дорогими» прилагательными и красно-золотыми оттенками.

Наш путь — сделать по-другому.

В концепции сайта мы решаем сделать акцент на экологичности бренда и уделить внимание сторителлингу, описывающему самую сложную часть работы — процесс добычи пуха.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Работа со смыслами

Над копирайтом мы работали командой: Егор (креативный директор Е-Б) предложил общую концепцию, делающую акцент на экологичности, Лена и Маша (арт-директора) нагенерировали заголовки, передающие нужную атмосферу и продумали общую структуру посадочной страницы, а Катя (наш креативный копирайтер) подготовила тексты.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Подушка и одеяло не те вещи, которыми принято демонстрировать роскошь, поэтому мы отказались от классической «премиальности» и сделали упор на постлюксовые характеристики бренда — экологичность, непревзойденные свойства продукта и ощущение истинного комфорта от пользования. Изучив различные варианты транслирования ценностей, мы сделали выбор в сторону философию хюгге — когда все самое ценное находится в окружении человека. Так и появился образ бренда и впоследствии сайта. Образ продукта получился чистым, свежим и аккуратным.

Егор Митькин, креативный директор Е–Б Эдженси


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Визуальное решение

В основу визуального языка лег фирменный стиль бренда. В дизайне мы сделали главный акцент на легкую журнальную типографику и стремились подчеркнуть воздушность (буквальную) и премиальность бренда.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

У нас было довольно много времени на дизайн, поэтому мы могли позволить себе продолжительные «поиски» нужного нам дизайн-решения. В первой проработанной концепции мы делали ставку на вовлечение через анимации — экспериментировали с горизонтальным скроллом и последовательным появлением информации, пытались обыграть минимализм…


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Спустя полторы недели работы мы признались себе, что концепция идёт не туда: получается слишком сложной, хаотичной и непонятной даже нам. Поэтому спустя 10 дней мы начали с чистого листа — и довольно быстро пришли к финальной концепции, которая и была презентована заказчику.

Елена Бобина, арт-директор Е–Б Эдженси


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Дизайн-концепция

На главной странице мы используем большое количество видео и фотографий — они помогают пользователю сильнее погрузиться в атмосферу холодной и романтичной арктической экспедиции.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

На этапе дизайна мы столкнулись с одной проблемой — у заказчика не было ни одной хорошей фотографии самого главного — мягкого пуха. Были какие-то фотографии пуха в гнездах, пуха в мешках, пуха на корабле… Но все они передавали разве что эмоцию «Ого, как много пуха и какой он грязный», но не могли передать то, насколько это уникальный по своей тактильности материал. В офисе у нас был «тестовый образец» того самого пуха — мы всей командой периодически мяли его, чтобы лучше почувствовать вайб проекта 🙂 И когда дошли до блока с преимуществами, выбора не оставалось — я взяла айфон, первого свободного в офисе человека и мы пошли снимать, как руки нежно и томно мнут пушок.

Мария Ищенко, арт-директор Е–Б Эдженси


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Функционал магазина

На сайте только две страницы — промо-главная и каталог товаров. По нажатию на товар пользователь попадает на подробную карточку товара, где может выбрать размер и материал изделия. После этого он переходит в лаконичную корзину.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Мы разрабатывали сайт на Тильде, поэтому были ограничены в визуале карточек и корзины, но для нас это не проблема — мы добавили своего кода и кастомизировали эти разделы под сайт. Кстати, сами карточки товаров тоже сделаны через стандартные блоки — и докручены до нужного нам вида через CSS.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Бургер-меню

Задизайнили и закодили бургер-меню в стилистике сайта. Стандартные блоки Тильды для навигации мы стараемся не использовать — слишком упрощают и дешевят дизайн.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Футер

Сайт кончается CTA-формой и футером, которому мы всегда уделяем отдельное внимание.

Наш подход в том, что футер — второй по значимости блок сайта. Мы очень много времени проводим на обложке и почти столько же — в подвале сайта, когда решаем, какое действие нам теперь предпринять: оставить заявку, открыть внутреннюю страницу или просто уйти. Именно поэтому мы стараемся добавить в футер любого сайта интересные визуальные элементы, которые привлекут внимание и запомнятся пользователю.

Елена Бобина, арт-директор Е–Б Эдженси


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

А что потом?

Сразу после запуска проект попал в подборку лучших сайтов на Тильде, а спустя пару недель — взял престижную награду «Сайт дня» на международной премии CSS Design Awards.

Мы гордимся проделанной работой. Достаточно редко удается поработать с таким продуктом, а еще реже — создать для него уникальный образ. Через такие проекты в полной мере получается реализовать нашу «по-другомовость» — прорывные концепции для инновационных товаров.

Егор Митькин, креативный директор Е–Б Эдженси


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Кто это сделал?


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Елена Бобина, Мария Ищенко — арт-дирекшн, дизайн-концепция

Егор Митькин — креативная концепция

Екатерина Романова — копирайт

Кристина Ткаченко — руководитель проекта

Екатерина Дергунова — верстальщик на Тильде, русская версия сайта

Сергей Харламов — верстальщик на Тильде, английская версия сайта

Этот проект сделан в Е–Б Эдженси. Напишите Кристине, если хотите также.


                    Как мы продаём подушки за полмиллиона. Кейс: промосайт для «Ауралис»

Источник: vc.ru

Автор: admin