• Вт. Ноя 29th, 2022

Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Автор:admin

Ноя 8, 2022

Профиль компании в Яндекс Бизнесе позволяет сформировать первое впечатление о вашей организации. Безусловно, рейтинг и отзывы пользователей играют в этом определяющую роль ― и об этом написано немало. Мы же хотим поговорить о визуальной части главной страницы карточки организации — об «обертке», которая, на наш взгляд, также формирует образ вашей компании.

Состав визуальных блоков в карточке организации может отличаться в зависимости от того, использует организация бесплатные и рекламные возможности Яндекс Бизнеса или нет. Под рекламными возможностями подразумеваются Приоритетное размещение, Брендированное размещение и Рекламная подписка.

Давайте сравним обычную карточку организации с карточкой, где используется максимальное количество бесплатных и рекламных блоков.

Карточки обеих организацией показаны до блока «Адрес». Согласитесь, разница колоссальная: обычная карточка выглядит менее информативной. Рассмотрим состав блоков в карточке до раздела «Адрес»:


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Доступность элементов для каждого типа размещения указана в таблице:


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Дальше расскажем, как наиболее эффективно использовать эти элементы.

Идея 1: Разместите короткий текст на главном изображении и фотографии, чтобы транслировать ключевое УТП

Главное изображение и логотип входят в блок «Заголовок карточки», который доступен только для Приоритетного и Брендированного размещения. Главное изображение и логотип формируют обложку профиля. Часто для главного изображения используют обычную фотографию без текста. Мы рекомендуем добавить короткий текст c ключевым УТП, чтобы дополнительно обратить внимание пользователей на преимущества вашей компании.

Сравните главное изображение без текста и с текстом:


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Транслировать ключевые выгоды можно не только на главном изображении. Вы можете в качестве первой фотографии загрузить изображение с текстом и в блок «Фотографии», который доступен для обычного и рекламного размещения. В этом случае вы сможете транслировать ключевые преимущества вашего магазина не только на Яндекс Картах, но и на поиске Яндекса. Эта возможность доступна всем организациям.


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Что касается логотипа, то мы рекомендуем использовать квадратный логотип. Если у вас нет квадратного логотипа, то подойдет значок сайта (фавикон). Также лучше не использовать логотипы с текстами — тексты будут выглядеть слишком мелкими.


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

И, разумеется, логотип не должен перекрывать тексты, размещенные на главном изображении. Расположите текст так, чтобы он не попал в левый нижний угол.


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Идея 2: Добавляйте сторис — это бесплатно и поможет пользователям больше узнать о вашей компании, услугах и товарах

По нашим наблюдениям, блок «Истории» не пользуются большой популярностью, хотя эта опция доступна уже 2 года. Не упускайте возможность с помощью популярного формата сторис рассказать пользователям еще больше о вашей компании. Публикуйте информацию о скидках, акциях и сезонных предложениях. Подскажите пользователям, как удобнее добраться до адреса. Расскажите подробнее об условиях покупки товаров и приобретения услуг. Вот как это делают наши клиенты гипермаркет света Don Plafon и мебельный магазин Гуд Мебель:

Идея 3: Используйте витрину не только для демонстрации конкретных товаров, но и для презентации популярных категорий и преимуществ

В блоке «Витрина» большинство рекламодателей чаще всего размещают товары. В витрине можно разместить до 10 карточек, это немного. Поэтому мы используем витрину для презентации популярных категорий — ссылки в них ведут на разделы каталога.


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Иногда мы используем витрину не только для презентации популярных категорий, но и для обзора УТП.


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Еще несколько моментов

Используйте весь потенциал карточки, особенно если подключена реклама. Например, у магазина Холодильник.ру подключен самый дорогостоящий формат рекламы — Брендированное размещение, при этом не используются ни акция, ни витрина. Странно платить и не использовать.


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Соблюдайте фирменный стиль. По нашему субъективному мнению — карточки, где все визуальные блоки выполнены в одном стиле, смотрятся профессиональнее, что добавляет имиджа организации. Но это вопрос вкуса, мы не настаиваем.


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Используйте все возможности даже при бесплатном размещении. Конечно, рекламные форматы дают гораздо больше возможностей для оформления карточки, но и обычное размещение можно улучшить. Сравните карточку гипермаркета света Don Plafon с включенной и выключенной рекламой. И с помощью бесплатных опций можно улучшить карточку.


                    Как улучшить карточку организации в Яндекс Бизнесе на примере Hoff, М.Видео, Холодильник.ру и других

Надеемся, что наши простые рекомендации были для вас полезны. Продолжайте улучшать профили своих организаций. А если понадобится помощь — обращайтесь в Adgasm.io.

Больше полезных советов в нашем телеграм-канале: @adgasm

Авторы: Анна Балбарова, Иван Гаренков, Мариам Оганесян

Источник: vc.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *