• Сб. Мар 2nd, 2024

Какие рекламодатели лидировали по выкупу рекламы на сайтах Adfox в начале 2023 года

Автор:admin

Июн 4, 2023

В RTBSape исследовали топовых рекламодателей в Adfox в первом квартале года и сделали прогноз на второй

Команда программатик-платформы RTBSape провела исследование относительно топовых рекламодателей в Adfox в первом квартале и сделала прогноз на второй. Паблишерам, продающим трафик через Adfox в РСЯ и Header Bidding, материал может быть полезен для того, чтобы понять, на какую рекламу можно ориентировать свой контент и трафик, если такой рекламы в принципе на рынке много — и сколько за неё готовы платить. Рекламодателям и рекламным агентствам срез данных об Adfox-трафике поможет сделать выводы о конкурентных тематиках и, например, скорректировать в медиапланах ценовые ожидания от закупки качественного трафика.

Почему для исследования выбран именно Adfox

На рынке медийной рекламы России наиболее интересным и понятным с точки зрения цена-качество инвентарем часто считаются площадки, отдающие трафик в Adfox от Яндекса:

  • Adfox как система управления рекламой часто используется известными СМИ и большими контентными сайтами из-за своей возможности тонкой настройки совмещения рекламных возможностей;
  • идёт достаточно жесткая конкуренция за выкуп в Adfox между РСЯ и внешними Header Bidding монетизаторами.

Об исследовании

Так как RTBSape является HB-монетизатором в Adfox, мы решили сделать небольшой анализ первого квартала 2023 года и ответить на вопросы:

  • Какие рекламодатели больше покупали рекламу на трафике из Adfox за этот период?
  • По каким ценам они обычно выигрывали в аукционах?

Мы взяли весь Adfox-трафик, который выкупается в RTBSape. Это 1986 сайтов (именно сайты, подключенные через Adfox) объёмом примерно на 500 млн выкупленных рекламных показов ежемесячно — это много. Весь этот объём сайтов проанализировали на выкуп от самых крупных рекламодателей.

Несколько уточнений:

  • статистически более значимый выкуп мы делаем на баннерных форматах, поэтому цифр по видеорекламе здесь нет, только баннеры любых видов: фиксированные, плавающие или фулскрины, десктоп и мобайл и т. д.;
  • сами бренды мы не покажем: например, зеленый, красный, синий или чёрный банки мы просто скроем за категорией «Банки»;
  • топ будет именно по самим брендам, а не по сумме всех брендов категории. То есть если банки совокупно выкупили треть всего трафика, и категория «Банки» в этом месяце лидирует, но, например больше всего трафика в абсолютном значении на конкретный бренд досталось видеосервису от телеком-компании, в топ-1 будет бренд категории «Онлайн-кинотеатры»;
  • в стоимости за CPM будет цена, за которую нашему прямому партнёру (например, подключенной к нам DSP) удалось выкупить этот трафик, без учёта нашей комиссии (динамическая, сейчас в среднем 20%) и количества участников выше в цепочке и их комиссий соответственно — например, агентских.

Анализ показателей за первый квартал 2023 года

Какие рекламодатели лидировали по выкупу рекламы на сайтах Adfox в начале 2023 года

В январе большое количество денег в рекламу влили сервисы по доставке из крупных супермаркетов, вероятно, с учётом новогодних праздников — однако ставки делали средние по рынку.

Больницы и медицинские услуги традиционно не хотят упустить заболевших в плохую зимнюю погоду, но тоже хотели сэкономить на баннерной рекламе. В целом им это даже удалось, соотношение выигрышей к ставкам при таком низком CPM достаточно неплохое.

А банки, похоже, из всех категорий были максимально заинтересованы в аудитории на финансовые услуги: новый год, новая жизнь, новые требующиеся денежные вливания в свое развитие или интересы, и цена трафика не была большим препятствием — рекламодатели были настроены забрать весь подходящий по таргетингам трафик.

Итоги февраля

Какие рекламодатели лидировали по выкупу рекламы на сайтах Adfox в начале 2023 года

Здесь снова на коне один конкретный банк, чьи рекламные подрядчики умело забрали максимальное количество подходящего трафика по не самой высокой цене.

Активнее влючились в игру и онлайн-кинотеатры — сложно сказать, почему больше, чем в январе, когда самое время полежать на диване у телевизора за просмотром нового, без сомнения, качественного отечественного телесериала. И с настройкой таргетингов и оптимизацией кампаний у них обстоит дело лучше, чем у финансовой категории.

Вполне понятна позиция крупных онлайн-магазинов и маркетплейсов — это гендерные праздники.

Итоги марта

Какие рекламодатели лидировали по выкупу рекламы на сайтах Adfox в начале 2023 года

Вновь вперед вырываются супермаркеты с онлайн-доставкой, гендерные праздники и их отмечание продолжается, кроме того, на этом рынке сейчас достаточно большая конкуренция с теми же сервисами доставки от Яндекса или Сбербанка, уже укоренившимися в пользовательском опыте.

Банки тоже не сбавляют натиск — в том числе и по ставкам на рекламу.

Онлайн-кинотеатры уже занимают две позиции в топ-10, тратят бюджеты как классические сервисы, так и, например, видеосервисы от телекома.

Анализ событий во втором квартале 2023 года

Начался второй месяц второго квартала (на момент исследования мы можем охватить период с 1 по 26 апреля), так что выводы в целом уже сделать можно.

Итоги апреля

Какие рекламодатели лидировали по выкупу рекламы на сайтах Adfox в начале 2023 года

Из значимых изменений — в межсезонье хорошее время, чтобы попробовать сконвертировать больше людей в покупку лекарств и медицинских товаров. Одному из рекламодателей удалось даже выдержать крайне низкий CPM в районе 3 рублей на нашем трафике.

И внезапно в топ врываются грузоперевозки — но это, конечно, больше похоже на статистическую погрешность. Обычно в топ-10 рекламных бюджетов на медийной рекламе эта категория услуг не попадает, так как она достаточно специфична.

Прогноз топ-5 категорий на июнь на основе статистики за 2022 год

Июнь 2023 — прогноз

  • Банки
  • Маркетплейсы и классифайды
  • Онлайн-кинотеатры
  • Туризм
  • Образование

Время готовиться (или готовить кого-то) к поступлению в вузы, изучать контент и покупать услуги соответствующей категории, но бюджетов здесь обычно не хватает для занятия топовой позиции по расходам месяца.

Выводы и наблюдения

В целом по кварталу видно, что основные бюджеты на Adfox-площадки (наверняка и в целом по рынку инвентаря) отгружают сейчас банки, магазины и онлайн-кинотеатры.

Супермаркеты переходят на онлайн-дистрибуцию потому, что это уже устоявшийся пользовательский опыт. Все меньше людей среднего достатка и выше посещают магазины офлайн, так как это трата драгоценного времени на логистику — проще заказать в удобном меню приложения и понадеяться на стандартно-хорошее качество доставляемых продуктов (и оно тоже постоянно улучшается, несмотря на то, что, конечно же, физически на полке можно выбрать яблоко, которое чуть лучше других).

Аналогично и банки: скоринговые системы уже позволяют в больших масштабах раздавать например онлайн-кредиты с предоставлением минимума документов и с их онлайн-проверкой. Понятно, что в этом случае вложения именно в диджитал-рекламу будут вдвойне эффективны.

Локальные онлайн-кинотеатры сейчас тоже активно развиваются как с точки зрения удобства использования, так и разнообразия контента (и все больше эксклюзивного, снятого на своем продакшене), и для сходимости экономики им требуется все большее масштабирование привлечения новых зрителей.

Если говорить о прогнозах, то они достаточно условны, так как прошлый год слегка отличается от текущего. К тому же контекст вокруг нас показал возможность меняться — и заодно менять наш устоявшийся уклад жизни и товарного потребления — достаточно непредсказуемо.

02 Июн WhoIsBlogger и «билайн» запустили решение по оценке блогеров на основе больших данных 01 Июн VK запустила бесплатную программу по применению инноваций в искусстве

Источник: www.sostav.ru

Автор: admin