• Пн. Ноя 28th, 2022

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

Автор:admin

Окт 19, 2022

В Google Play и App Store пропадают российские приложения, нет рекламных возможностей, а у пользователей возникают трудности с оплатой и установкой приложений. Однако у российских маркетологов есть альтернатива — отечественные магазины приложений.

Лидия Гончарова, специалист по продвижению мобильных приложений в MediaNation, рассказывает, чем новые магазины приложений будут полезны маркетологам и как выбрать стор для продвижения.

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

Весной 2022 года вступили в силу санкции, которые накладывают ограничения на российских пользователей мобильных приложений. Из Google Play и App Store исчезли отечественные банки, стало сложнее скачивать платные приложения и оплачивать подписки. 

Чтобы избежать потери прибыли, компании добавили возможность скачивать приложения с сайтов. Однако:

  1. Не все пользователи знают о возможности скачать приложения с официальных сайтов;
  2. Нет единой платформы для приложений, которая позволяла бы отслеживать обновления;
  3. Пользователи боятся скачивать приложения с сторонних сайтов, так как это может быть небезопасно. 

Российские альтернативы решают сразу несколько проблем:

  1. Возможность оплаты подписок в приложениях. Разработчики сторов поддерживают различные варианты оплаты, в том числе с российской карты «Мир»;
  2. Безопасное скачивание приложений. Российские площадки стремятся, чтобы в магазинах были только надежные сервисы и игры, и проводят отбор приложений на наличие вирусов и вредоносных ПО;
  3. Минимальная комиссия для авторов приложений — менее 15%. В Google Play она составляет от 15 до 30%. 

В последнее время в России стали набирать популярность три стора: NashStore, RuStore и Rumarket. Они независимы друг от друга, у них разный интерфейс, но они выполняют одну функцию — отечественный маркетплейс приложений, который упрощает жизнь российским пользователям.

 

Какие возможности есть для маркетологов? 

Больше всего маркетинговых возможностей предлагает RuStore. Стор активно развивает возможности продвижения приложений.

  • 1. Значок «Доступно в RuStore».

Компания, которая владеет приложением, может добавить на свой сайт специальный значок. 

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

Посетители сайта увидят, что у компании есть приложение, и перейдут в стор. Это повысит количество установок приложения, его популярность и видимость в сторе. 

Чтобы опубликовать значок на сайт, необходимо выполнить несколько шагов:

  1. Скачать значок с сайта RuStore. Рекомендуемый размер изображения — 188px на 63px.
  2. Загрузить изображение на сайт.
  3. Найти свое приложение в сторе и скопировать bundle_id. Пример: https://trk.mail.ru/c/me10h4?bundle_id=com.vkontakte.android
  4. Вставить следующий код на сайт:
    <a href=”#Ссылка на ваше приложение из пункта 3″ target=”_blank”>
    <img src=”#Ссылка на изображение кнопки#” width=”188″ height=”63″ alt=”Доступно в RuStore”>
    </a>
  • 2. Монетизация приложений.

В RuStore можно оплачивать подписки в приложении и совершать покупки. Подключить монетизацию или создать платный товар в приложении можно быстро и без помощи разработчика. Для этого рекомендуем обратиться к справке. 

  • 3. Продвижение в «VK Рекламе».

Чтобы нарастить количество установок приложения в RuStore, можно запустить продвижение через «VK Рекламу». В этом сервисе можно также получать подробную статистику и анализировать кампании без дополнительных систем и программ. 

Читайте по теме:

Как быстро и эффективно создать приложение для финансового сектора — личный опыт

5 креативных идей для маркетинга в BeReal

Чтобы начать работу с «VK Рекламой», нужно добавить ссылку на приложение из RuStore в рекламный кабинет. Алгоритмы учитывают просмотры страницы и количество установок для оптимизации кампании. Алгоритмы обучаются на этих данных и в дальнейшем стараются показывать рекламу только тем пользователям, которые скорее всего установят приложение. 

Кампания может быть нацелена как на установки, так и на конверсии внутри приложения. Она настраивается так же, как и кампании в Google Play и App Store. Однако пока что иконки, скриншоты, возрастные ограничения и тексты не подтягиваются автоматически. Их нужно заполнить вручную.

  • 4. Настройка push-уведомлений.

Эта функция позволяет всегда быть в контакте с пользователем и напоминать ему о предстоящих акциях и обновлениях. 

Владельцы приложений могут создавать и настраивать пуши через личный кабинет RuStore. Для этого нужно создать проект push-уведомлений, прописать название проекта, название пакета Android и отпечаток электронной цифровой подписи. Затем появится возможность получить ID проекта и сервисный токен для подключения пуша.

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

  • 5. Создание диплинков.

Диплинки — это гиперссылки, которые ведут на нужную страницу в приложении, например товара, категории или акции. Они упрощают поиск нужного товара. Пользователь видит рекламу с акцией на определенный товар, переходит с баннера в приложение и попадает сразу на товарную карточку с товаром из объявления. Это особенно полезно для интернет-магазинов.

Если приложение не установлено, рекламная система перенаправит пользователя в RuStore и предложит скачать приложение. 

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

Для маркетолога диплинки — еще и хороший инструмент аналитики, так как они позволяют собирать информацию по переходам, кликам и установкам. 

Кроме того, до конца 2022 года разработчики RuStore обещают добавить собственную функцию аналитики и увеличить количество маркетинговых инструментов. 

NashStore пока может порадовать маркетологов только возможностью разместить на сайте значок с надписью «Загрузите в NashStore»‎. 

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

RuMarket пока не анонсировал какие-либо инструменты продвижения приложений.

Создатели российских сторов пока не говорят про возможности оптимизации страницы для повышения видимости приложения (ASO) и запуска рекламы прямо в магазинах приложений. Но мы предполагаем, что с ростом количества приложений ASO и реклама станут доступны маркетологам. А продвигаться смогут не только популярные сервисы, но и новые приложения и игры.

 

Какой стор перспективнее?

В RuStore больше возможностей для продвижения. Но магазины приложений прежде всего ориентированы на удобство пользователей. От того, достаточно ли людей пользуются магазином приложений, зависит, будет ли продвижение в нем потенциально результативным. Мы сравнили RuMarket, NashStore и RuStore и выяснили их плюсы и минусы.

 

1. RuMarket

Первый альтернативный российский стор, запущенный 9 апреля 2022 года. У RuMarket довольно простой дизайн, схожий с Google Play. В магазине 172 приложения и 45 игр, разделенных на категории. 

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

Плюсы:

  • Есть возможность удалять приложения с устройства прямо на странице приложения в сторе. У конкурентов такой функции нет.
  • Есть темная и светлая темы.

RuMarket вышел раньше своих конкурентов, однако, у него больше минусов, чем плюсов:

  • Отсутствуют приложения интернет-магазинов Ozon, Wildberries, AliExpress и служб доставки готовой еды — «Самокат», «Яндекс.Еда», Delivery Club. 
  • Нет приложений популярных банков, таких как «Сбер», «Газпромбанк», «Тинькофф» и «Райффайзен». 
  • У приложений нет рейтинга и отзывов.

Большинство пользователей не оценили RuMarket и посчитали, что он сыроват, а отсутствие главных приложений делает стор бесполезным.

 

2. Nashstore

Второй стор, который вышел 9 мая 2022 года и стал быстро набирать популярность. В магазине больше 3 000 приложений, и их количество увеличивается каждый день. 

В NashStore могут бесплатно опубликовать приложения как компании, так и физлица. Модерация приложения занимает около двух недель, но многие жалуются, что одобрение приложения может занимать больше месяца.

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

Плюсы:

  • Игры подразделяются на разные подкатегории, например симуляторы, казуальные и т. д. У конкурентов они собраны в одном разделе «Игры»‎. 
  • На странице с приложениями рядом с каждой иконкой отображается рейтинг.
  • Показываются обновления приложений, которые установлены на телефоне через Google Play.

Минусы:

  • Нет приложений популярных интернет-магазинов и служб доставки еды. 
  • Нет возможности смотреть отзывы других пользователей.
  • Не настроены персональные рекомендации. Всем предлагается одинаковый набор приложений.
  • У некоторых категорий одинаковые иконки, что выглядит как недоработка и путает пользователей.
  • Нет возможности удалить приложение через стор.
  • При скачивании пользователя сразу просят зарегистрироваться, указав свои личные данные и телефон. Многих это может отпугнуть в связи с участившейся утечкой данных.
  • Сбрасывается поиск, если перейти на страницу приложения, а затем вернуться обратно.

 

3. RuStore

Третий стор, который вышел при поддержке VK и государства. Магазин приложений до сих пор находится в Beta-версии, однако он оказался наиболее удачным по мнению пользователей. Сейчас в сторе насчитывается около 1200 приложений.

Читайте также: Подборка: топ-7 приложений для концентрации

Опубликовать приложение может любой желающий. Для этого нужно пройти регистрацию с указанием паспортных данных и сфотографироваться с паспортом на камеру. Процедура подтверждения занимает несколько минут.

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

NashStore, RuStore, Rumarket. Где продвигать мобильное приложение сейчас?

Плюсы:

  • Есть возможность посмотреть на сайте, какие приложения доступны в сторе.
  • Есть приложения социальных сетей VK и «Одноклассники».
  • Есть приложения маркетплейсов Ozon, Wildberries, «Яндекс.Маркет».
  • Есть служб доставки готовой еды «Самокат» и Delivery Club.
  • Видны отзывы пользователей.
  • Легко обновить через стор уже установленные приложения на телефоне.
  • Регистрацию можно быстро пройти через авторизацию в VK.
  • Работает система безопасности от VK и «Лаборатории Касперского».

Минусы:

  • Нет поиска в категориях.
  • Чтобы увидеть рейтинг, нужно перейти на страницу приложения и пролистать вниз.
  • Удалить приложение можно только через настройки телефона.
  • Нет возможности связаться с разработчиком.
  • Если нет аккаунта VK, его нужно создать, чтобы иметь доступ к стору.

Все три стора были выпущены весной 2022 года, и они все еще находятся на стадии тестирования и доработок. Пользователи жалуются на некорректно работающие рекомендации, небольшой каталог приложений и ошибки.

RuStore превосходит конкурентов по многим параметрам. NashStore стоит на втором месте по опыту пользования и приятному интерфейсу. Выбор, какой стор скачивать, остается за вами, но могу сказать от себя: RuMarket самый неудобный и неконкурентоспособный стор.

 

Почему российской альтернативы нет для iOS?

Политика Apple запрещает установку приложений из сторонних сервисов. У компании есть собственная закрытая экосистема, и возможность загрузки альтернативного российского стора в App Store практически невозможна.

Сравнивай и выбирай курсы обучения самым востребованным профессиям в интернете в каталоге курсов маркетинга.

Однако в Евросоюзе активно обсуждаю «закон о цифровых рынках»‎, обязывающий компанию Apple изменить политику. Закон предполагает смягчение контроля в отношении пользователей, возможность скачивать приложения из сторонних источников и менять штатные приложения на аналоги. 

 

Обгонят ли отечественные сторы Google Play?

RuMarket активно ведет социальные сети и выкладывает посты каждый день, однако, они редко связаны с новостями про стор и его развитие. Конкуренты давно обогнали его по количеству установок и каталогу приложений. Поэтому высока вероятность, что в скором времени о RuMarket забудут.

NashStore скачали более одного миллиона раз. Он прилагает все усилия для конкурирования с RuStore, но пока у него небольшой функционал. В магазине до сих пор нельзя совершать платежи, обновления приложений выходят крайне редко, нет отзывов. Стор обещает скоро выпустить масштабное обновление. Надеемся, что у них получится доработать ошибки.

RuStore оказался самым популярным, так как его скачали более двух миллионов пользователей. Магазин создан при поддержке VK и государства, поэтому в нем больше популярных сервисов, чем в других. К тому же Минцифры предложили добавить RuStore в список обязательных для предустановки программ. Если предложение будет одобрено, во всех новых смартфонах уже будет установлен этот стор.

Альтернативные сторы активно развиваются и пополняются российскими приложениями, дорабатывают функционал и делают всё возможное, чтобы полностью заменить Google Play. Но пока в них нет популярных иностранных сервисов и соцсетей, пользователи относятся к магазинам больше как к дополнению Google Play, а не полноценной замене.

Фото на обложке: Shutterstock / SFIO CRACHO

Иллюстрации предоставлены автором.

Источник: rb.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *