• Вт. Ноя 29th, 2022

Отвечаем на 15 главных вопросов о маркировке рекламы: все требования, штрафы и последствия для рынка

Автор:admin

Сен 29, 2022

Всем привет! Главным вопросом среди маркетологов, блогеров и всех, кто связан с рекламой не так давно стала тема маркировки материала.

Собрали 15 самых популярных вопросов и задали их главе судебного департамента компании BetBoom Степану Торлопову.

Как будут работать новые изменения в Закон о рекламе?

Изменения касаются Интернет-рекламы, которая ранее Законом о рекламе отдельно не регулировалась. Суть изменений сводится к созданию жесткой системы учета государством всей рекламы в Интернете и участников рекламного рынка.

С 1 сентября необходимо соблюдать требования по двум направлениям:

  • Маркировка Интернет-рекламы определенной информацией;

  • Представление данных об Интернет-рекламе в Единый реестр Интернет-рекламы (ЕРИР).

Маркировка и представление данных в ЕРИР должны быть осуществлены до запуска рекламы, причем в отношении каждого рекламного продукта.

В маркировку рекламы входит присвоение ей пометки “реклама”, указание сведений о рекламодателе и (или) его сайта и присвоение идентификатора рекламы (токена).

Получение токена возможно только у оператора рекламных данных, который является новым участником рекламного рынка. Перечень таких Операторов определяется Роскомнадзором по определенной процедуре. Только Операторы будут вправе собирать данные и передавать в ЕРИР.

Кто такой «Оператор»‎?

Оператор рекламных данных – это новый участник рынка, введенный для выполнения обязанности по учету рекламы.

Операторы данных будут определены 1 октября, на данный момент кандидатами являются: VK, Яндекс, OZON, Вымпелком, AmberData, Сбер, МТС.

Законодатель установил достаточно узкий список исключений из требований к маркировке: это реклама в телепрограммах и телепередачах, радиопрограммах и радиопередачах, распространяемых в Интернет. В части присвоения токена прямо каких-либо исключений из данного правила не установлено, остается надеяться на дополнительные разъяснения Роскомнадзора.

Представление Интернет-рекламы в ЕРИР проходит так:

Рекламодатель самостоятельно или через рекламораспространителя передает данные о рекламе Оператору, который заводит их в ЕРИР и присваивает рекламе токен, после чего реклама размещается в Интернете.


                    Отвечаем на 15 главных вопросов о маркировке рекламы: все требования, штрафы и последствия для рынка

Каких-либо специальных исключений, кроме социальной рекламы, не предусмотрено.

В ЕРИР отправляется информация обо всех участниках цепочки распространения рекламы, о договорах, согласно которым происходило перечисление рекламного бюджета, об актах, отчетах агента и т.д.; о креативах; о рекламных площадках.

Что делать до запуска рекламы?

  • Зарегистрировать креатив у Оператора и получить на него токен;
  • Добавить на креатив пометку «Реклама», указание на рекламодателя и токен;
  • Передать Оператору сведения о креативе и рекламодателе

Что такое ЕРИР и какие данные туда нужно передавать?

Физическим лицам: ФИО, ИНН или номер телефона, адрес места жительства.

Индивидуальным предпринимателям: ИНН, адрес места жительства (пребывания) индивидуального предпринимателя, остальные данные подтягиваются из ЕГРЮЛ.

Юридическим лицам: ИНН, остальные данные подтягиваются из ЕГРЮЛ.

Купить рекламу Отключить

Иностранным юридическим лицам: полное и сокращённое (при наличии) наименование, включая организационно-правовую форму, место нахождения и адрес юридического лица, регистрационный номер либо его аналог, номер налогоплательщика (VAT) либо его аналог в стране регистрации.

Иностранным физическим лицам (включая ИП): ФИО физического лица, номер телефона, номер электронного средства платежа, адрес места жительства (пребывания) физического лица.

ЕРИР — это монополия?

Говорить о монополии некорректно, т.к. для рекламодателей и рекламораспространителей не вводятся условия для снижения уровня конкуренции, а если говорить об Операторах, то и они определяются в рамках их соответствия определенным условиям. Операторов может быть несколько, но данный вопрос остается на рассмотрении, если компания им соответствует, то может быть назначена Оператором.

Как Закон может повлиять на участников рынка?

Мы видим следующие последствия:

  • Предоставление прозрачность всей цепочки участников рекламы, включая бюджеты;
  • Увеличение срок запуска креативов (зависит от того, как будет работать система);
  • Увеличение затрат (комиссия Операторам, если такая будет, набор дополнительного персонала, установка ПО и пр.).

Будут ли маркироваться новости компании в СМИ?

Если они содержат предложение услуг и (или) товаров компании, тогда будут, так как это реклама. Если это просто новостной обзор, исследование и т.п., то не будут в силу отсутствия признаков рекламы.

Как будут маркировать рекламу блогеры?

Если блогер продвигает информацию о своих товарах или услугах, он ничем не отличается от рекламодателя и, соответственно, должен выполнять его обязанности согласно Закону о рекламе.

Какие форматы рекламы будут маркироваться?

По сути, вся Интернет-реклама.

В частности, необходимо маркировать все типы баннеров;

  • текстовый или текстово-графический блок;
  • все типы видеороликов;
  • аудиозаписи;
  • аудио и видео трансляции в прямом эфире и т.п.

Что будет за нарушение закона?

Самый часто применяемый вид за административные правонарушения — штраф. Специальной ответственности в КоАП РФ за непредставление рекламы в базу или не маркировку Интернет-рекламы нет, поэтому будет применяться ответственность за нарушение общих требований законодательства о рекламе (ч.1 ст. 14.3 КоАП РФ «нарушение рекламодателем, рекламопроизводителем или рекламораспространителем законодательства о рекламе»).

А теперь о размерах штрафов:

  • Физические лица: 2 000 – 2 500 руб.;

  • Должностные лица: от 4 000 до 20 000 руб.;

  • Юридические лица: 100 000 – 500 0000 руб.

Нужно ли маркировать свои видео, сторис и reels в запрещенных соцсетях и на YouTube?

Нет, но это и сделать невозможно, если канал запрещен.

Какие еще подводные камни жду рекламодателей?

Это может показать только практика применения изменений в Закон о рекламе, которой пока еще нет.

Как будете делать маркировку рекламы вы? С какими проблемами столкнулись? Обмениваемся опытом в комментариях — на ваши вопросы ответит главе судебного департамента компании BetBoom Степан Торлопов.

Источник: vc.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *