Уильям Хумелбо (William E. Humelbaugh), директор по рекламе Jell-O, распространял информацию о своем продукте при помощи миллионов книг с рецептами, благодаря чему никому не нужный в 1904 году порошок превратился в тысячи видов закусок, вторых блюд, десертов и напитков.
Заряженные звездной репутацией рецепты с желатином прочно заняли свое место в блокнотах американских домохозяек.
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"3338c384-81a1-52de-9b60-1941340b3f08","width":1281,"height":800,"size":185359,"type":"jpg","color":"f4eac4","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"3a13608f-4ce0-59a8-98ac-d1f22350869b","width":750,"height":536,"size":54041,"type":"jpg","color":"cbc3c0","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"007f2b35-2904-5695-9447-b25dfdc63621","width":1588,"height":1882,"size":422163,"type":"jpg","color":"3c3e3f","hash":"","external_service":[]}}}]
Больше 100 лет спустя новые Хумелбо (в США и далеко за их пределами) создают новые блюда, смешивая теперь не только разные продукты питания, но и детские игрушки, электронику, мебель и другие ингредиенты. И к этому процессу активно подключают участников своих сообществ.
Предлагаю вашему вниманию несколько «поваренных книг» российских интернет-магазинов, при помощи которых они расширяют ассортимент и рассказывают про возможности и качества своих продуктов.
Enjoy your meal!
Магазин инновационной посуды
Miku — это гриль, противень и контейнер, которые можно взять с собой в путешествие или на работу, и готовить непростые блюда быстро везде, где есть микроволновка.
На странице с рецептом вы можете добавить в корзину гриль подходящего размера.
Магазин продуктов питания
В обмен на рецепты X5 Group дарит участникам своего сообщества сертификаты в Пятёрочку или в Перекрёсток и пополняет карты лояльности.
Понравилось? Добавить в корзину все необходимые для пирога продукты можно в один клик. В корзине же можно изменить количество порций, все автоматически пересчитается. Удобно.
Магазин детских товаров
Олант размещает в своем интернет-магазине отзывы от мам с фотографиями. Покупатели находят среди отзывов ответы на свои вопросы: как определиться с коляской, бутылочкой и ползунками или какую выбрать игрушку.
Из каждой фотографии можно попасть на страницу товара и посмотреть еще и отзывы на конкретный товар.
Купить рекламу Отключить
Магазин электроники
Амперка делится с посетителями своими проектами, чтобы те могли реализовать их сами или вдохновиться на что-то другое, может, еще круче.
В инструкциях читатели найдут ссылки на товары, которые использовались в создании проектов.
Магазин мебели
Диван.ру призывает делиться фотографиями с их мебелью. Лучшие истории попадают в рубрику «Рум-тур по дому».
С платформой Photoslurp работает 850 брендов (включая United Colors of Benetton, KARL LAGERFELD, Crocs и Yves Rocher). Специалисты компании проанализировали контент 18 брендов. Картинки, созданные пользователями (UGC) давали в среднем 85,09 конверсий, в то время, как картинки, созданные профессионалами в среднем всего 17,19 конверсий. Получается, что UGC в пять раз эффективнее.
Осталось всего ничего — подобрать такой «ключик» к целевой аудитории, который сподвигнет ее создавать «рецепты» с вашими товарами и делиться ими в соц. сетях и на вашем сайте.
Источник: vc.ru