• Ср. Окт 5th, 2022

Рекламу Sela заменят самодеятельным креативом сотрудников

Автор:admin

Фев 2, 2009

Как рассказал совладелец Sela Аркадий Пекаревский, компания собирается выделить три магазина в Санкт-Петербурге и два в Москве под площадки для обкатки BTL-идей, выдвигать которые будут сами работники сети.

«Наша задача на начальной стадии увидеть, какие из новаций способны зацепить потенциального покупателя, и молниеносно распределять лучшие из них по всей сети», – говорит Пекаревский. По словам бизнесмена, Sela-lab должны стать для компании аналогом японских «кружков качества». Поощряться креативные работники будут системой бонусов, которая, впрочем, пока находится в разработке. Такие кружки частенько используются на промышленных предприятиях, но в отечественном одежном ритейле технология применяется впервые. 

Самодеятельностью Sela занялась, решив сократить затраты на ТВ-рекламу. Еще в августе известный режиссер Ярив Габер снял для Sela ролик, с которым ритейлер собирается бороться за рекламное золото «Каннских львов-2009». «Сейчас, когда считаешь каждую копейку, подобные акции уже нецелесообразны», – говорит Аркадий Пекаревский. От мировых звезд Sela перешла к самодеятельному креативу – чего не сделаешь ради экономии бюджета.

adme.ru  

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.