Как объединили две разные целевые аудитории в одной рекламной кампании
«Почта России» и агентство
Serviceplan Russia запустили новогоднюю кампанию «Праздники ближе» о мастерах, создающих подарки, и людях, которые любят их дарить и получать. Команда проекта рассказала Sostav, как сразу двум целевым аудиториям показали преимущества доставки «Почты России».
B2B-видео раскрывает преимущества «Почты» для мастеров, приглашая их узнать о проекте и возможностях «Почты России».
B2C предназначен для людей, которые ищут оригинальные подарки, которые можно найти и заказать на платформе проекта.
Айса Ованова, старший арт-директор Serviceplan:
Мы ставили перед собой задачу, чтобы потребители не ограничивались при выборе подарков своим городом, а предприниматели расширяли карту клиентов. Идея сближать мастеров и адресатов родилась из задачи. Проблема — расстояние, которое кажется барьером — стала решением и главным визуальным хуком. Свернув пространство, мы сблизили всех.
В рамках кампании команда проекта запустила сайт «Праздники ближе». Посетители попадают на онлайн-витрину с карточками товаров ручной работы: украшений, аксессуаров, одежды и предметов интерьера. Определившись с выбором, можно перейти на площадку мейкера и оформить заказ для себя или в подарок с доставкой «Почтой».
«Почта» сокращает расстояния между людьми и сворачивает тысячи километров, перенося тепло, любовь и подарки от адресанта адресату, от мастера — к получателю, объясняют сотрудники компании. На этом команда построила главный визуальный эффект ролика и драматургию.
Состав творческой группы
Serviceplan (агентство)
Генеральный директор: Ольга Стариченко
Исполнительный креативный директор: Евгения Арабкина
Руководитель творческой группы, копирайтер: Никита Краснов
Арт-директор: Айса Ованова
Старший стратег: Александр Лисицын
Директор по работе новыми клиентами: Юлия Титова
Менеджер по работе с клиентами: Анастасия Лазарева
«Почта России» (клиент)
Екатерина Самоходская
Екатерина Карабач
Дмитрий Лобанов
Анастасия Чернягина
Мария Ларина
Софья Урманчеева
Александр Сосновский
Наталья Мушкарина
Reason Pictures (продакшн)
Генеральный продюсер: Катя Жаворонкова
Режиссёр: Марат Адельшин
Продюсер: Анна Бученкова
29 Дек 2022 Картину Нико Пиросмани оживил искусственный интеллект в рекламе сыра «Умалат» 29 Дек 2022 11 Павел Воля записал песню для новогоднего ролика «Газпромбанка»
Источник: www.sostav.ru