9 августа в Минске пройдет летний формат от Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат» – семинар-тренинг START UP БРЕНДИНГ ИЛИ РАЗРАБОТКА БРЕНДА С НУЛЯ.
Это отличная возможность для белорусских маркетологов окунуться в атмосферу эффективного общения и найти свежие решения актуальных задач в сфере построения маркетинговых коммуникаций бренда. Получить лучшую практику по разработке новых брендов, систематизировать знания по брендингу и построению маркетинговых коммуникаций участники смогут благодаря настоящим профессионалам в области разработки стратегии бренда. Впервые в Беларуси хедлайнерами мероприятия станут представители московской школы BBDO (Академия Коммуникаций Wordshop) – Светлана Майбродская, Ольга Кузьменок и Михаил Губергриц.
Светлана Майбродская – основатель и директор Академии Коммуникаций Wordshop, копирайтер, неймер. В портфолио Светланы Майбродской работа с такими известными брендами как Coca-Cola, Nestle, Pepsi, Wimm-Bill-Dann, Crysler, Procter and Gamble и др.
Ольга Кузьменок – руководитель группы стратегии и исследований BBDO Branding, социолог. Среди главных работ – запуск нового зонтичного бренда сыра «Гранфор» для Wimm-Bill-Dann, разработка платформы бренда Aqua Minerale для Pepsi, стратегии брендов Mondoro, Cinzano на российском рынке для Campari и многие другие.
Михаил Губергриц – креативный директор BBDO Branding, куратор факультета «Айдентика» Академии Коммуникаций Wordshop, графический дизайнер. Также Михаил Губергриц основал ведущее нейминговое агентство в России: LEXICA naming и принял участие в создании первой в России Школы нейминга. «Только за год мы сделали более 11 проектов, посвященных брендингу, – рассказывает Михаил Губергриц, – могу выделить следующие: ребрендинг российского Barclays Bank в Экспобанк, ребрендинг одного из крупнейших российских автодилеров «Независимость», запуск в Лондоне проекта ZEO (барный безалкогольный напиток премиум-класса для взрослых), а так же N-ное количество проектов МТС».
Бренд важен для своего владельца как значимый и дорогой актив компании. Для потребителя – как фактор, позволяющий идентифицировать товар или услугу в системе тотального супермаркета. Статистика показывает, что большая половина торговых марок так и не находят путь к сердцу потребителя и погибают в первые годы своей жизни, ведь создание брендов – это не только искусство, но и наука. Именно поэтому, каждый проект должен начинаться с глубокого анализа потребителя, рынка и конкурентных предложений. Грамотные маркетинговые коммуникации – это мощнейший ресурс ведения бизнеса.
О том, как победить конкурентов, быстро и эффективно достичь желаемых результатов участники семинара Start Up Брендинг смогут узнать во время мастер-классов, а так же получить практический опыт благодаря совместным тренингам и решениям практических бизнес-кейсов. Особенностью формата этого года станет цельная программа, основанная на выступлениях трех спикеров.
Синергетическим эффектом может послужить и сама аудитория, состоящая из представителей банковской сферы, мясомолочной и пищевой промышленности, торговых и производственных предприятий, которая совместно с хедлайнерами мероприятия сможет открыть новые практические аспекты в процессе решения бизнес-кейсов. Активное участие белорусских маркетологов может привнести эффективные решения с учетом белорусских реалий. Как показывает практика прошлых лет, подобные форматы дают возможность привнести успешный опыт других участников в маркетинговые коммуникации собственных брендов. В этом году, благодаря широкой известности московской школы BBDO в профессиональных кругах, планируется активное участие ведущих рекламных агентств в РБ.
Участники прошлых лет отмечают: «Мастер-классы были проведены отменно, место проведения и брейки на летнем солнце очень положительно влияли на атмосферу. Многое можно почерпнуть для реальной работы», – поделились впечатлением участники прошлогоднего мероприятия – представители ТМ «Бульбашъ». Представителей компании «Колорэкспресс»: «Решение практического кейса было очень интересным и познавательным. Четкое изложение информации, довольно много новой и, главное, практически применимой информации. Порадовала актуальность темы и обилие примеров из практики». В этом году семинар-тренинг будет особенно интересен и эффективен благодаря профессиональному опыту спикеров, ведь помимо работы с ведущими мировыми брендами они так же обладают успешным педагогическим опытом в Академии Коммуникаций Wordshop.
ПРОГРАММА МЕРОПРИЯТИЯ
| 930 – 1000 | Регистрация участников |
| 1010 – 1040 | МИХАИЛ ГУБЕРГРИЦ Тема: «Введение: как делают деньги из воздуха» |
| 1040 – 1140 | ОЛЬГА КУЗЬМЕНОК Тема: «Бренд с нуля. С чего начать? Первый шаг: создание успешной стратегии» |
| 1140 – 1200 | Мини-брейк |
| 1200 – 1300 | ОЛЬГА КУЗЬМЕНОК, МИХАИЛ ГУБЕРГРИЦ Тема: «Стратегия в брендинге: примеры разработок стратегий и выхода на дизайн брендов с нуля (Granfof от Wimm-Bill-Dann, Intouch, ZEO)» |
| 1300 – 1350 | МИХАИЛ ГУБЕРГРИЦ Тема: «Дизайн в брендинге, какими визуальными атрибутами должен обладать бренд, чтобы быть успешным, на примере нескольких кейсов. Чем отличается хорошо сделанный бренд от плохого» |
| 1350 – 1430 | Уха-брейк под открытым небом |
| 1430 – 1600 | Стратегия в брендинге: упражнения в рабочих группах |
| 1600 – 1730 | СВЕТЛАНА МАЙБРОДСКАЯ Тема: «Нейминг как важнейшая услуга в брендинге: что такое имя, критерии успешного названия, типология неймов, этапы, кейсы, продажа названий» |
| 1730 – 1830 | СВЕТЛАНА МАЙБРОДСКАЯ Нейминг по брифу Работа в парах/группах и презентация названий, анализ результатов, выбор победителей (3 лучших названия) |
| 1900 – 9999 | OPEN AIR. Открытая неформальная атмосфера, идеально подходящая для обмена впечатлениями и новыми деловыми знакомствами. Шашлыки и ТМ «Бульбаш» подогреют креативную обстановку. |
Летний формат от Фестиваля «Белый Квадрат» – это возможность профессионального общения, появление новых идей и знакомств в профессиональной сфере. Участники смогут не только получить новые знания и обогатиться опытом, но и креативно отдохнуть в кругу единомышленников. Этому поспособствует и выбранное место проведения мероприятия, расположенное в живописном уголке столицы, – ресторанный комплекс «Экспедиция», и вечерняя программа, подготовленная организаторами и партнерами мероприятия.
Стоимость участия составляет 1 200 000 бел.руб + НДС. Постоянным участникам фестиваля «Белый Квадрат» предоставляется скидка в размере 5%.
Чтобы принять участие в семинаре-тренинге необходимо заполнить бланк-заявку и выслать её на электронный адрес info@adfest.by или по факсу +375 17 2174161 +375 17 2174171, +375 17 2050916 в дирекцию Международного Фестиваля маркетинга и рекламы «Белый Квадрат», РА «Белая Карона» до 3 августа! Количество мест ограничено!
