• Пт. Мар 1st, 2024

От интуиции к компетенции или 10 вопросов к автору книги «Магия воинственной кошки или будни маркетолога»

Автор:admin

Янв 26, 2011

Людмила Саунина

В активную жизнь белорусских компаний маркетинг вошел не так давно, но тенденции последних нескольких лет, показывают, что все больше и больше руководителей малого и среднего бизнеса стали понимать значение и значимость маркетинга, а грамотные, результативные и целеустремленные специалисты в разных областях маркетинга становятся все более востребованными и желанными сотрудниками белорусских компаний. Но опыт, как известно, не приходит из книг, опыт складывается из реальных побед и поражений на поле маркетинговых сражений, а это значит, что вместе со становлением маркетинга в нашей стране, профессионально растут, набивают шишки, но все же набираются опыта и белорусские специалисты в области маркетинга.

Совсем скоро на полках книжных магазинов и Интернет- магазинов появится книга от известного белорусского специалиста в области маркетинга , бизнес-консультанта в области маркетинговых коммуникаций, имеющего успешный 10- летний опыт работы как с белорусскими, так и с рядом зарубежных компаний, Людмилой САУНИНОЙ.

Специалист, который прошел непростой путь от менеджера по маркетингу и рекламе, директора по развитию до учредителя нескольких своих компаний. Людмила Александровна обладает сильным характером и выраженной харизматичностью. Она – лидер. «Батарейка энерджайзер», так называют ее те, кому посчастливилось с ней работать. Ярко выраженный экстраверт, способный сплотить людей в команду и вести их за собой. Об эффективности ее работы, способности генерировать маркетинговые решения уже ходят легенды. Многие считают ее талисманом, приносящим компаниям успех, поэтому она постоянно в работе, при чем работает не только с белорусскими компаниями, но и с зарубежными.

Ну и наконец, она – очень обаятельный человек и просто красивая женщина.
Её профессиональным мотто неизменно является: маркетолог должен знать что делать, маркетолог должен знать как делать, маркетолог должен взять и сделать! По-другому добиваться поставленных целей и расти профессионально невозможно!,- убеждена Людмила Александровна. Накануне выхода книги, предлагаем вам интервью с автором.

Журн.Людмила Александровна, примите наши искренние поздравления с выходом вашей первой книги! Каков был первый ребенок?

Л.САУНИНА Первый ребенок был сложный, но не трудный.

Журн. Событие, надо признать, заслуживающее общественно внимания, впервые в истории белорусского маркетинга, своим опытом в этой области делится женщина- маркетолог, успешно работающий в области маркетинга 10 лет.

Л. САУНИНА Если Вы имеете в виду практикующих специалистов, а не преподавателей ВУЗов, которые в большинстве своем теоретики, участвующие в издании учебной литературы, то возможно вы и правы.

Журн. Какова основная цель книги?

Л.САУНИНА Цель, я считаю, очень авантюрная. Хотелось показать современную и востребованную профессию через призму личности, и дать людям, интересующимся своим профессиональным развитием в области маркетинга , уникальную возможность “примерить” будущую профессию на себя.

Журн.Как давно созрела мысль написать книгу?

Л. САУНИНА Идея написания возникла давно, года два назад. У меня нет и не было возможности уйти в творческий отпуск, поэтому книга писалась долго, в свободное время, которого не так уж у меня и много.

Журн. «Магия воинственной кошки или будни маркетолога», так называется ваша книга, которая выходит в издательстве Феникс, Россия. Почему решили издаваться в России?

Л.САУНИНА Все очень банально, потому что на сегодняшний день, в РБ не созданы приемлемые условия для авторов. Конечно, в РБ тоже есть издательства, но почти все они готовы работать на коммерческой основе, то есть печатать материал автора, за деньги автора. Меня же такое положение дел не устроило, пришлось искать возможность напечатать свою книгу за границей, в частности в России.

Журн. «Магия воинственной кошки или будни маркетолога», так называется ваша первая книга..Надо признать, у книги очень интригующее название м лично меня, а я не маркетолог, уже просто тянет ее прочитать. Прокомментируйте его пожалуйста.

Л.САУНИНА В названии книги лежит суть профессии. Инертный, безынициативный человек, интроверт привыкший не брать на себя ответственность за результат никогда не сможет стать классным маркетологом. Я в этом абсолютно уверена! Маркетолог должен быть непредсказуемым для конкурентов. Сегодня вести агрессивный и вероломный маркетинг, завтра – партизанский, послезавтра – маркетинг взаимоотношений. Маркетинг – это действия, а иногда и военные действия, когда идут конкурентные или антикризисные войны, когда надо решать ту или иную оперативную задачу да еще и в сжатые сроки. Ну, чем не война, в хорошем смысле этого слова?

Именно в таких ситуациях маркетолог должен быть главнокомандующим, а значит гибким стратегом. Именно так я себя и ощущаю, отсюда и название книги. Так что, как видите название книги не только достаточно образное, но и символичное.

Журн. – Понятно. Маркетинг имеет множество определений. А как его определяете Вы?

Л.С. Знаете, чем больше я работаю в сфере маркетинга, тем больше уверена: маркетинг – это стиль жизни! Маркетинг- это постоянный драйф! Когда все задумки получаются и ты видишь реальный результат своей работы, – это такой наркотик! Поэтому, я бы сказала, маркетинг – это и своеобразный наркотик. А еще, невозможно быть маркетологом и работать с 9.00-18.00, а потом всё: типа финита ля комедия или, как говорила, Скарлетт о Харра «о маркетинге я подумаю завтра». Нет, так не получится! Маркетинг-это работа в режиме нон-стоп. И эту специфику профессии маркетолог надо осознавать еще при выборе своей профессии

Журн. Тогда не будет так обидно за неправильный выбор и потраченное на не то образование время…

Л.Саунина Да, именно так! Я считаю, что важно приложить все усилия, чтобы выбрать правильную профессию как можно раньше. Я знаю как это непросто, особенно когда растерянно стоишь в рядах выпускников школ, да даже и студентов университетов. Сама прошла непростой путь, вот и решила написать свою первую книгу , цель которой помочь «примерить» профессию маркетолога на себя выпускникам и студентам, а также она станет хорошим подспорьем в работе молодым специалистам.

Журн. Но для этого можно почитать учебники, много информации в Интернете…

Л.С. Классические учебники по маркетингу не дают возможности «примерить» профессиию, они дают сухую теорию, а за теорией не видно всей специфики работы. Даже учеба в университете, увы, не гарантирует правильности профессионально выбора, пока не столкнешься со спецификой работы на практике. Только таким образом можно проверить свою профпригодность. Но отдать 5 лет учебе и разочароваться-стоит слишком дорого! Моя книга написана в жанре – художесвенный нон-фикшн, я не пересказываю материалы учебников по маркетингу, я попыталась рассказать о профессии через призму личности.

Журн. Скажите, а чем не является « Магия воинственной кошки или будни маркетолога»?

Л.С. Не является учебником, в классическом его смысле. Не является истиной в последней инстанции, потому как в маркетинге истины быть не может по определению.

Журн. Да, действительно, когда стоишь перед выбором, вопросов всегда очень много. А на какие конкретные вопросы есть ответы в вашей книге?

Л.САУНИНА Вообще-то на очень много вопросов. Ну, конечно и на такие как:
Каков он, рабочий день маркетолога? Где заканчивается теория и начинается практика? – С чего начинать свою работу на первом рабочем месте?- Какие рабочие документы, маркетинговые программы, планы актуальны в повседневной работе?

Журн. Да, вопросы, как я вижу, очень актуальные для всех тех, кто стоит перед выбором своей будущей профессии или пришел на свое первое место работы. А какая информация еще есть в книге?

Л.С. В книге все настоящее, никакого вымысла! Много оперативно- рабочей информации, профессиональных советов, рабочей документации, – все это и помогает мне показать профессию через призму личности, а описанные в книге конкретные случаи из практики, наглядно характеризуют рабочие ситуации.

Журн. Ух, как интересно! Заинтриговали! Чувствую, я буду первой в списке желающих купить вашу книгу!

Л.С. Книга« Магия воинственной кошки или будни маркетолога», деловая и в то же время эмоциональная, я очень надеюсь, что она понравится всем: как выпускникам школ, стоящих перед выбором будущей профессии, студентам профильных ВУЗов, так и молодым специалистам работающим в сфере маркетинга. Если, дочитав книгу до конца, читатель поймет: маркетинг – это моё или НЕ моё, я буду считать: свою задачу книга выполнила!


Об авторе

Людмила САУНИНА, бизнес-консультант, эксперт в области маркетинговых коммуникаций. Член ОО «Гильдия маркетологов» РБ. В маркетинге с 2002 года. Должности, занимаемые в разные периоды: менеджер по рекламе и PR, Интернет-маркетолог, директор по внутрикорпоративным коммуникациям и PR, директор по маркетингу и развитию, генеральный директор и учредитель собственной компании. Автор обучающих курсов в сегменте маркетинговых коммуникаций и Интернет-маркетинга. Автор многочисленных статей опубликованных в профессиональных журналах по маркетингу и менеджменту: «Маркетинг: идеи и технологии», «О рекламе», «Директор», на профильных Интернет-ресурсах. Обладатель титула «Персона года» за профессиональные достижения, присужденного по итогам 2009 года ОО «Гильдия маркетологов» РБ.

Об издательстве
Издательство «Феникс» – одно из крупнейших и известнейших издательств России. Сегодня «Феникс» – это около 250 новых книг каждый месяц, более 5000 наименований книжной продукции.

 

Автор: admin