Если верить Kantar Media, в США кризис на рекламном рынке кончился: телевидение и федеральные газеты в первом квартале 2010 года обогнали по темпам роста интернет. Расходы на рекламу в США выросли в первом квартале до 31,3 млрд – это на 5,1% больше, чем за тот же период прошлого года. Причем расходы десяти крупнейших рекламодателей выросли даже на 10,6% (они оплачивают почти 14% рынка). А у крупнейшей сотни, которая дает почти половину рынка – на 11%.
Эти цифры показывают, что рынок вышел из кризиса – интернет перестал быть единственным растущим медиа-каналом: его рост составил среднерыночные 5% – для дисплейной рекламы. В то время как телевидение выросло аж на 10,5%. Росту телевидения помогли трансляции Олимпийских игр в Ванкувере. Впрочем, пресса продолжила падение – особенно местные газеты и бизнес-журналы. Они даже увели прессу в минус в целом, хотя воскресные журналы и федеральные газеты выросли, причем заметно: последние – на 9,1%. В плюсе оказалось и радио.
По категориям рекламодателей лидерами роста оказались автомобильные компании – их затраты выросли на 18,6% (то есть, они стали тратить не только на интернет). За ними с ростом в 10 с небольшим процентов идут телекоммуникационные и финансовые компании.