SEO помогает интернет-магазинам занять верхние позиции на страницах результатов поисковой системы (SERP). Благодаря ему увеличиваются видимость сайта для целевой аудитории и органический трафик. Это, в свою очередь, повышает конверсию. Однако на вопрос о том, что делает SEO для посещаемости сайта, такого ответа недостаточно, поэтому далее мы подробнее расскажем обо всем.
1. SEO увеличивает количество посетителей сайта.
Вы спросите, что же такого важного в органическом трафике. В большинстве случаев поисковый маркетинг (SEM) включает в себя платную рекламу. Она может работать эффективно, но недолго. Если хочется получить больше трафика, и чтобы он не заканчивался долгое время, необходимо разработать идеальную SEO-стратегию. Почему это так?
Сильная SEO-стратегия позволит страницам с вечнозеленым контентом оставаться на высоких позициях в выдаче на протяжении многих лет. Поисковые роботы будут их сканировать и индексировать, особенно если вы регулярно обновляете сайт. Если страницы хорошо оптимизированы, на них чаще будут заходить новые пользователи.
2. Продвижение делает ваш сайт кликабельным в поисковой выдаче.
Теперь, когда мы знаем, что увеличение посещаемости ресурса связано с повышением рейтинга в поиске, нужно сделать страницы кликабельными. На первой страничке выдачи показываются только 10–12 результатов с разных ресурсов схожей тематики. Эти сайты конкурируют между собой. Каждый владелец желает, чтобы пользователь кликнул именно на его страничку.
Чтобы увеличить кликабельность, необходимо оптимизировать заголовок, описание. Для карточек товаров нужно внедрить микроразметку. Разметка данных покажет поисковикам наиболее важные фрагменты страницы, те, которые привлекают внимание пользователей.
Расширенные сниппеты часто показывают картинку, рейтинг, количество посещений, метаописание темы или продукта. Это помогает вашей целевой аудитории решить, действительно ли контент на странице отвечает на все вопросы.
Важно: если вы хотите, чтобы сайт стал выделяться в поисковой выдаче, внесите внедрение микроразметки в свою стратегию продвижения.
3. SEO улучшает пользовательский опыт.
Поисковые системы, особенно Google, придают большое значение пользовательскому опыту. Неудовлетворенные посетители означают потерю потенциальных клиентов, а значит, сайт, по мнению поисковиков, некачественный, и поэтому его не поднимают в рейтинге.
Идеальный или, по крайней мере, хороший пользовательский опыт — это когда посетитель проводит на странице длительное время. После этого он переходит на другую, что-то покупает, подписывается на рассылку, оставляет свой телефон, чтобы ему перезвонили и т. д. Это так называемые целевые действия, которые показывают поисковикам, что на сайте ценный контент, и людям он нравится.
Ни один пользователь не останется, не будет взаимодействовать с ресурсом дольше 2 минут, если с ним сложно работать. Поэтому вы должны сделать так, чтобы ему было удобно пользоваться вашим сайтом, он получал все ответы на свои вопросы.
Такие методы SEO, как увеличение скорости страницы, внутренние ссылки, безопасность интернет-магазина, адаптивность, создание релевантного контента, улучшат пользовательский опыт.
4. SEO увеличивает вовлеченность клиентов в ваш магазин.
Вовлеченность клиентов — один из показателей процветающего бизнеса, особенно в интернет-магазине. Он продвигает посетителя от холодного покупателя до постоянного. Кроме того, если пользователи хорошо взаимодействуют с вашим сайтом, это говорит поисковым системам, что контент на нем актуален, полезен. Данные факторы влияют на повышение позиции в рейтинге поисковой выдачи.
Создание удобного сайта — отличный способ побудить клиентов оставаться на нем и взаимодействовать с ним на протяжении какого-то времени. Он должен быть быстрым, простым в использовании, хорошо продуманным. Нужно сделать так, чтобы он был удобен потенциальным клиентам:
- пишите в блоге релевантные и актуальные статьи;
- учитывайте потребности и запросы целевой аудитории при создании контента;
- позвольте людям комментировать, подписываться и делиться вашими страничками.
Ваши посетители будут привлекать внимание других потенциальных клиентов, тем самым увеличивая посещаемость магазина.
5. SEO помогает повысить конверсию.
Одна из конечных целей интернет-магазина — увеличить конверсию. Как SEO помогает добиться этого?
Первое место в поисковой выдаче, быстро загружающийся сайт, правильно перелинкованные страницы, полезный и актуальный контент — это то, что увеличивает количество потенциальных клиентов. То есть, посещаемость магазина и конверсию. И все это благодаря внедрению SEO-стратегии.
Поэтому собирайте ключевые слова для контента, создавайте правильную структуру сайта, чтобы ваши клиенты могли переходить по ней, не путаясь. Словом, убедитесь, что ресурс максимально удобен, полезен.
6. SEO сильно влияет на цикл покупки клиентов.
Перед тем как купить что-то, люди исследуют компанию, бренд, продукт от и до. Как владелец интернет-магазина, вы должны предоставить им полную информацию о том, что их может заинтересовать, начиная от того, чем занимается магазин, и заканчивая полезными советами, как правильно пользоваться вашими продуктами. Вы должны стать заметным! Общайтесь с аудиторией, помогайте ей решиться на покупку. Всегда создавайте контент так, чтобы у посетителя не возникло желание поискать ответ в другом месте. Если потенциальный клиент получит все, что хотел, то он с высокой долей вероятности станет вашим покупателем, причем, возможно, не один раз.
7. SEO помогает сделать сайт авторитетным.
В SEO главное значение имеет контент. Это правда жизни. Google активно индексирует и ранжирует страницы с релевантным и информативным содержанием. Людям нужно что-то полезное, написанное простым языком. Такие статьи они добавляют в закладки, чтобы вернуться к ним позже, когда им понадобится дополнительная информация, или у них будет больше времени для изучения контента.
Добавьте кнопки социальных сетей, чтобы посетители могли делиться понравившимися страничками. Это тоже повысит посещаемость сайта. Люди будут видеть в вас авторитетную фигуру в своей нише. Особенно если вы публикуете в блоге несколько статей в неделю. Чем чаще появляется контент, тем больше людей будут его читать, взаимодействовать с ним, добавлять в закладки, делиться в социальных сетях.
В следующий раз, когда пользователи подумают о покупке продуктов или услуг, относящихся к вашей нише, они вспомнят о вас.
8. SEO делает ваш сайт заслуживающим доверия.
Доверие потенциальных клиентов необходимо для роста бизнеса и признания авторитета в своей отрасли. И в этом не обойтись без SEO. Эффективная стратегия поможет завоевать авторитет и доверие в глазах поисковых систем, особенно Google. Это приведет к увеличению посещаемости ресурса.
Большинство пользователей считает, что надежный сайт всегда можно найти на первой странице выдачи. Если он занимает высокое место в рейтинге, значит, ему доверяет поисковик. Это повышает уверенность в том, что сайты с первой странички безопасные, надежные, с нужным контентом, ассортиментом и т. д.
9. SEO помогает обойти конкурентов.
Первые места в поисковой выдаче, расширенный сниппет, удобный, быстро загружающийся сайт, публикация качественного и интересного контента, грамотно продуманная структура выделят вас среди конкурентов.
SEO продвижение сайта направлено не только на получение внимания поисковиков. Оно необходимо, чтобы поисковые системы и потенциальные клиенты одинаково понимали ваш сайт, ценили контент, рекомендовали ваш бизнес, хотя множество конкурентов пытается делать то же самое.
Именно множество конкурентов — основная причина, по которой наем команды SEO-специалистов с многолетним стажем в поисковом маркетинге станет вашим преимуществом.
Если сайта нет на первой странице, вас не увидят. Вы знали, что 92% людей ищут ответы на вопрос именно на ней? Около 6% могут перейти на вторую страницу, но при этом уровень доверия к таким сайтам значительно ниже.
Если хотите увеличить посещаемость магазина и конверсию, нужна хорошо продуманная SEO-стратегия. Иначе ваш бизнес останется незамеченным как поисковиками, так и потенциальными клиентами.