В феврале общий объем рекламы на 8 телеканалах немного вырос относительно январских показателей и составил 36, 1 тысяч минут, хотя сразу несколько топовых рекламодателей – Reckitt Benckiser, Schwarzkopf & Henkel, Unilever, Danone и операторы связи МТС и ВымпелКом – заметно сократили время присутствия в телеэфире.
Procter&Gamble, в начале года до минимума сократившая рекламу на НТВ, ТНТ, РЕН ТВ и ТВ Центре, в феврале полностью ушла с каналов, обслуживаемых РА «Алькасар». В то же время компания в 2 раза увеличила объем телерекламы на каналах «Россия», ТВ3, СТС и «Первом» и вновь возглавила рейтинг крупнейших рекламодателей.
Из 36, 1 тыс. минут, выкупленных рекламодателями в феврале, на канал ТВ Центр приходилось 4, 31 тыс.мин., НТВ – 4, 54 тыс. мин., РЕН ТВ – 3, 81 тыс. мин., ТНТ – 3, 48 тыс.мин., СТС – 5, 38 тыс. мин., ТВ3 – 5, 84 тыс. мин., Россия – 4, 43 тыс.мин., Первый канал – 4, 66 тыс.мин.
Крупнейшие рекламодатели, пережив первую волну кризиса, начали формировать новую маркетинговую политику, делая акцент на оптимизации рекламных расходов. Большинство из них не стали резко сокращать рекламные бюджеты, а просто перераспределили их. Так, телеканалы РА «Алькасар» потеряли сразу несколько крупных клиентов. Colgate-Palmolive ушла с ТНТ; Danone – c РЕН ТВ; Ферреро – с ТВ Центра; Мегафон – с СТС; ВымпелКом – НТВ, Рен ТВ, ТВ Центр, ТНТ; Алькор и Ко – с РЕН ТВ, ТВ3; Reckitt Benckiser – с СТС.
Рекламодатели начали экономить на услугах РА «Алькасар», хотя отчасти компенсировали это увеличением объемов выкупленной рекламы на НТВ. Помимо компаний Unilever, Schwarzkopf & Henkel, Colgate-Palmolive рекламную активность на НТВ повысили L’Oreal, Danone, производитель соков «Мултон», Wrigley Inc. и Coca Cola Company (в 2 раза больше рекламы), LVMH Group (в 4, 8 раз), Крафт Фудс Рус и Новартис Консьюмер Хелс (в 1, 3 раза), Nestle (в 1, 4 раза), Мегафон (в 1, 5 раза). В целом в феврале на НТВ было продано в 1, 4 раза больше рекламного времени.
Procter&Gamble, в начале года до минимума сократившая рекламу на НТВ, ТНТ, РЕН ТВ и ТВ Центре, обслуживаемых РА «Алькасар», в феврале полностью ушло с каналов, обслуживаемых этим селлером. В то же время P&G в 2 раза увеличила время присутствия на телеканалах «Россия», ТВ3, СТС и «Первом» и вновь возглавила рейтинг крупнейших рекламодателей. Вместо Head & Shoulders активнее всего теперь рекламируются детские подгузники Pampers, что в принципе логично, ведь на детях потребители вряд ли будут экономить даже в кризис.
На вторую позицию рейтинга с минимальным отрывом от лидера опустился Reckitt Benckiser. Оператор связи МТС в феврале спустился с третьего сразу на восьмое место, уступив позицию L’Oreal. Danone и Schwarzkopf & Henkel (брендом-лидером вместо «Ласки» стал Losk) показывают относительную стабильность в кризис, сохраняя позиции в середине первой десятки. Компания «Глаксо Смит Кляйн» с 8 позиции сместилась сразу на 17-ую, сократив рекламу почти в 2, 5 раза с 1, 22 до 0, 49 тыс.мин.
Из топа-20 ушли компании ВымпелКом, Джонсон & Джонсон, Де Агостини и Janssen-Cilag, в рейтинг вместо них попали Wrigley Inc., Coca-Cola Company, концерн «Калина» и Орифлейм Косметикс. К аутсайдерам рекламного телерынка в феврале добавилась «Сони Электроникс»: как и «Евросеть», компания ушла сразу со всех каналов. Торговая сеть «Техносила» сократила рекламу в 2, 7 раз, оставив ролики только на «Первом канале», СТС и ТВ3.
По сравнению с январским рейтингом, февральская десятка самых рекламируемых категорий заметно изменилась. Рекламы продуктов, усиленно крутившейся в новогодние каникулы, стало меньше 0, 23 тыс.мин. К концу февраля на 1, 05 тыс.мин. стало меньше рекламы в категории «Медицина»: весной заканчивается рекламный «сезон» препаратов против гриппа и простуды.
«Операторы связи» продолжили негативный тренд по объемам рекламы. Напомним, время присутствия главных игроков рынка сотовой связи в рекламном телеэфире сократилось на 0, 79 тыс. мин. с 3, 16 в декабре до 2, 37 тыс. мин. в январе. Компания МТС в январе вошла в тройку лидеров по объему размещенной телерекламы среди всех рекламодателей, в то время как ВымпелКом и Мегафон, еще в декабре входившие в первую десятку, в первый месяц нового года замыкали лишь топ-20. В феврале на мобильных оперторов приходилось лишь 1, 83 тыс.мин. в рекламном телеэфире.
В то же время в гонку за потребителя снова включились автопроизводители, выкупив в 4 раза больше рекламного времени (1, 69 против 0, 4 тыс.мин. в январе). В топ-листе категорий снова появилась строка «Бытовая электроника», а вот для категорий «СМИ» и «Интернет», похоже, наступили не самые лучшие времена, в этот раз они остались за первой десяткой.
Что касается продакшена, то тут, похоже, ситуация также начинает стабилизироваться. В феврале в ротацию попали 482 новых рекламных ролика, это на 50 роликов больше, чем в январе, но по-прежнему в среднем в 1, 3 раза меньше, чем в первый кризисный квартал. Больше всего новых роликов вышло в категориях «Торговые комплексы и сети» – 86, «Развлечения и досуг» – 59, «Парфюмерия, косметика и средства гигиены» – 55, «Медицина» – 54, «Напитки» и «Операторы связи» – по 33, «Продукты» – 31 и «Автопром» – 22.