• Пт. Авг 19th, 2022

Самый лучший слоган

Автор:admin

Авг 29, 2011

Возможно ли передать концепцию транснациональной корпорации в нескольких словах? Можно ли подчеркнуть достоинства и скрыть недостатки продукции одним словосочетанием? Существует ли возможность заставить покупать товар одним предложением? Да! Если речь идет о слогане…

За всю историю рекламного дела были придуманы миллионы слоганов, некоторые из которых по праву могут считаться гениальными, большинство из которых – довольно посредственными, и небольшая часть – абсолютно провальными. Естественно, что запоминаются только первые из вышеперечисленных. Об одном из них и пойдет речь…

Слоган должен обладать философичностью. Слоган должен стать идеей бренда, воплощением философии компании, передавать настроение и мысли, должен заставлять думать и действовать. Примером таких слоганов могут служить рекламные кампании концернов спортивной одежды Nike и Adidas. Слоганы «Just do it!» и «Impossible is nothing» не просто рекламируют свою компанию, они дают всем без исключения людям веру в то, что те могут быть лучше, что все, и даже люди далекие от профессионального спорта, могут почувствовать себя спортсменами, могут перебороть свои страхи и добиться чего-нибудь как в спорте, так и жизни.

Во-вторых, слоган должен быть кратким. Подобно молнии, слоган должен длиться несколько долей секунды, но оставаться в памяти яркой вспышкой, которую уже никогда и ни с чем не спутаешь. Для примера можно предложить слоган компании Danone, разработанный известным французским писателем и креативным директором рекламного агентства Фредериком Бегбедером: «М-м-м, Данон…» Согласитесь, что спутать интонацию, мелодию и длительность звучания этого слогана невозможно ни с каким другим. При всем при этом в слогане оригинально раскрыта тема вкуса продукции компании и чувство удовольствия, которое получает человек при ее поедании. Вот тогда и становится понятно, почему этот слоган обошелся Danone в один миллион долларов…

Наконец, слоган должен быть креативным. Что это значит? Да все что угодно! Набор слов и восклицательный знак в конце вряд ли зацепят покупателя, в то же время нестандартная пунктуация, орфография, стилистика речи, необычные фонетические конструкции, использование цифр и символов в слогане, органично подчеркнут уникальность и неповторимость рекламируемой компании и, соответственно, продаваемого товара. Примером креатива в слогане может служить кампания Whiskas «Ваша киска купила бы вискас…», в котором на фонетическом уровне воспроизводятся всем известные звуки подзыва кошек. Игру слов в слогане можно проследить на примере корпорации Nintendo с ее рекламным слоганом «Get N or get out», в котором обыгрывается известное английское выражение «get in or get out», дословный перевод которого – «заходи или убирайся».

Любой слоган должен обладать хотя бы одной из приведенных характеристик, хороший слоган – любыми двумя из них, гениальный – объединить в себе все три…

Все приведенные в примерах слоганы, несомненно, очень хороши, однако на мой взгляд лучший слоган принадлежит Sony. «like.no.other» объединил в себе все три составляющих. Фраза «like no other», прочитанная без точек отражает философию компании: «как никто другой». Однако действительную глубину слогана можно осознать лишь прочитав ее со знаками препинания: «подобный.нет.иной», что очень точно отражает ценность цифрового бренда. Особый колорит придает слогану и его креативное написание через точки, что еще больше развивает и усиливает философию бренда. Ну и, наконец, три слова с двумя знаками препинания позволяют утверждать, что и третья составляющая слогана – краткость, присуща этому бренда.

Естественно, что данный слоган не претендует на абсолютное звание самого лучшего слогана всех времен и народов, однако не стоит отрицать и качество его исполнения. В конце концов, каждый вправе выбрать свой самый лучший слоган, и, несомненно, окажется прав, ведь на вкус и цвет…

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.