Мы потратили на 11-серийный курс по проектированию сайтов 39 000 ₽, полтора года наблюдений и рассказываем, есть ли от него польза, сколько лидов он принёс и сколько месяцев пришлось ждать первую тысячу просмотров.
Глядя как многие студии и веб-продакшены снимают видокурсы, создается впечатление, что без собственной линейки уроков приличной компании не обойтись. Правда, обычно эти хорошо снятые видеокурсы с грамотно поставленным освещением — следствие тщеславия и желания показать себя, и на продвижение компании особо не влияют.
Или влияют? Сейчас расскажем, как делали мы, а выводы делайте сами.
Сколько стоит?
В 2020 году на курс из 11 серий мы потратили:
-
39 000 ₽ на гонорар за съёмку и монтаж;
-
2 месяца на написание, съемку и монтаж. Последний при этом растянулся почти на полгода, так как человек был не в штате и тормозил;
-
0 ₽ на аренду оборудования, так как у оно нас было своё.
В тот момент у нас в Мэйке была целая штатная команда видеопродакшена, но она была загружена клиентскими проектами, поэтому видеокурсом занималась сама Катя, автор и спикер. Снимал и монтировал один из бывших сотрудников видеопродакшена, на тот момент ушедший из Мэйка.
Сделать видеокурс “под ключ” можно разными способами: заказать, нанять людей в штат, нанять людей на проект. В разных городах и регионах цены за аренду, работу операторов и монтажёров разные, поэтому список того, что понадобится, чтобы вы могли оценить:
— один оператор на 3-4 съёмки по 4-5 часов. Больше снимать за раз очень трудно;
— аренда света, звука, камеры на 3-4 съёмки;
— монтаж не менее 100 часов на работу;
— видеооформление: заставки, отбивки, логомоушен.
Плюс работа людей: оператор/монтажер, продюсер. Аренду студии не пишу, так как скорее всего такой контент вы снимете просто в офисе.
Для экономии продюсерские функции стоит поручить автору курса. Нанять видеографа с минимальным набором техники: камера, штатив, петличка, три источника света.
Для чего нужен продюсер? Помимо организации съемок на нем лежит важная задача — работа со спикером. Катя, работая над курсом, нашла оптимальный стиль и структуру подачи ближе к финальным сериям.
Отсюда делаем вывод, что продюсер, не умеющий работать со структурой контента или без профильного опыта — просто строчка в смете.
Что получили?
За те полтора года, что курс опубликован на Ютубе мы получили:
-
0 заявок, потому что его смотрят не клиенты, а специалисты;
-
34 260 просмотров роликов курса;
- чуть меньше половины из 1990 подписчиков канала Мэйка пришли из зрителей этого курса.
Самое главное, что дал этот курс это хорошие позиции по профильным поисковым запросам. Его удобно использовать для того, чтобы обучать новых специалистов и временами скидывать клиентам, чтобы легче обосновать необходимость тех или иных этапов разработки
А еще похвалы от зрителей в духе:
У меня 2-е платных курсов. Вы вмещаете в небольшие видео то, что там растянуто на часы + объясняете на примерах гораздо доходчивее. Я в восторге. Вы большая умница ❤, спасибо
Татьяна Коцюба, подписчица наша замечательная
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"412c22b7-207f-5f75-947b-5f2d66931c23","width":1440,"height":819,"size":133272,"type":"png","color":"1e1e1e","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"775d534a-066b-5637-9e65-147255b152cf","width":1440,"height":821,"size":49920,"type":"png","color":"262626","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"bf731176-3d8b-5e00-941f-4b57c246f3e0","width":1048,"height":539,"size":45795,"type":"png","color":"1b1b1c","hash":"","external_service":[]}}}]
Надо ли делать видеокурсы?
Если вы делаете их не для продажи, а для продвижения компании, то нет. Причина очевидна: для того, чтобы смонтировать годный ролик не обязательно усаживать спикера за стол, ставить перед ним макбук и заставлять в начале каждой лекции говорить “всем привет”. Вы можете устраивать лекции для клиентов и записывать их, снимать своих спикеров на конференциях и других мероприятиях.
Это будет отличный контент, если монтажер не схалтурит отрезать лишнее. Главное ставить свою отдельную камеру и писать звук в петличку, не надеясь на площадку мероприятия.
Что лучше — видеокурс или одиночные лекции?
Одиночные лекции кладут видеокурс на лопатки, потому что делать их проще и дешевле, а эффект тот же или лучше.
Делая курс, вы будете выбирать темы отдельных выпусков, исходя из логики курса, а не поисковых запросов. Да, в курсе будут ролики-лидеры: попадающие в запрос, хорошо проиндексированные, хорошо набирающие. Но будут и аутсайдеры, которые логично встроены в структуру курса, но не востребованы публикой.
В его названии и описании востребованная тема, которая соответствует поисковым запросам. Дальше с большим отрывом идут тесно связанные с ним ролики, набирая примерно равное количество. А все остальные темы курса… ну, в общем гляньте графики:
[{"title":"u0421u0442u0430u0442u0438u0441u0442u0438u043au0430 u043fu043e u043fu0440u043eu0441u043cu043eu0442u0440u0430u043c u0432u0438u0434u0435u043eu043au0443u0440u0441u0430. u0421 u0431u043eu043bu044cu0448u0438u043c u043eu0442u0440u044bu0432u043eu043c u043bu0438u0434u0438u0440u0443u0435u0442 u0440u043eu043bu0438u043a, u043du0430u0431u0440u0430u0432u0448u0438u0439 14 000 u043fu0440u043eu0441u043cu043eu0442u0440u043eu0432. u0417u0430 u043du0438u043c u0440u044fu0434 u0441u0435u0440u0435u0434u043du044fu0447u043au043eu0432, u043fu043eu0442u043eu043cu00a0u2014 u0432u0441u0451 u043eu0441u0442u0430u043bu044cu043du043eu0435","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ab241200-5caa-5019-8c56-122517ce55f6","width":1440,"height":818,"size":33332,"type":"png","color":"2c2c2c","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"u0410 u0442u0430u043a u0432u044bu0433u043bu044fu0434u0438u0442 u043au0443u0440u0441 u0432 u0441u0440u0430u0432u043du0435u043du0438u0438 u0441 u0437u0430u043fu0438u0441u044cu044e u043bu0435u043au0446u0438u0438, u043du0430u0431u0440u0430u0432u0448u0435u0439 47 832 u043fu0440u043eu0441u043cu043eu0442u0440u043eu0432","image":{"type":"image","data":{"uuid":"213f6cdf-401e-53e2-ac32-79197de4d099","width":1439,"height":821,"size":35507,"type":"png","color":"2c2c2c","hash":"","external_service":[]}}}]
Сравним это с другой тактикой — запись отдельных лекций во время мероприятий. Как мы уже выяснили выше, они дешевле в производстве, проще в пре- и постпродакшене.
Купить рекламу Отключить
На нашем канале одно выстрелившее видео перекрывает по трафику весь видеокурс и по просмотрам, и по подписчикам (см второй график). У него 47 832 просмотров, и 895 человек, подписавшихся с него на канал.
Как скоро пойдут просмотры?
Посмотрите на эти графики. По ним видно, что просмотры видео на Ютубе начинает набирать через 9-12 месяцев. Мы видим это не только на агентском канале, но и на каналах наших клиентов, чью статистику я раскрывать не могу. Но для наглядности второй скриншот, это статистика с моего личного канала.
[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"7fb7da8c-5452-51d1-b34f-434001cc04d4","width":1440,"height":818,"size":67726,"type":"png","color":"29292a","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"2800cfd8-dbcf-5a36-a10c-55d7d124a03e","width":1440,"height":809,"size":66359,"type":"png","color":"292a2a","hash":"","external_service":[]}}}]
Благодаря этому временному лагу становится понятно, что индексация тут устроена как везде. И потому, выкладывая контент на Ютуб, не забываем о старом добром SEО:
Понятное и достоверное название для ролика, с ключевыми словами. Ту же важность имеет описание к ролику. Кратко описываем, что происходит в видео, о чем оно. Описание и название должны иметь очевидную связь между собой и тем, что внутри ролика.
До рубежа 9-12 месяцев Ютуб/Гугл показывает видео в результатах поиска неохотно, но следит за удержанием аудитории. Если во время испытательного срока ролик покажет эффективность, то Ютуб начнёт его активно продвигать в поиске и рекомендованных видео. На графике это выглядит не как скачок, а плавный, но значительный подъём. Если у ваших видео такие графики, это очень хорошо — это стопроцентная органика.
[{"title":"<span><span>u0420u0435u0437u043au0438u0435 u0432u0441u043fu043bu0435u0441u043au0438 u0430u043au0442u0438u0432u043du043eu0441u0442u0438, u043au0430u043a u0437u0434u0435u0441u044c u0433u043eu0432u043eu0440u044fu0442 u043e u0442u043eu043c, u0447u0442u043e u0440u043eu043bu0438u043a u043au0442u043e-u0442u043e u0437u0430u043fu043eu0441u0442u0438u043b, u0440u0430u0441u0448u0430u0440u0438u043b u0437u0430 u043fu0440u0435u0434u0435u043bu0430u043cu0438 u042eu0442u0443u0431u0430. u0418 u043fu043eu0441u043bu0435 u0441u043fu0430u0434u0430 u0430u043au0442u0438u0432u043du043eu0441u0442u0438 u0433u0440u0430u0444u0438u043a u0432u043eu0437u0432u0440u0430u0449u0430u0435u0442u0441u044f u043a u0438u0437u043du0430u0447u0430u043bu044cu043du043eu043cu0443 u043fu043eu043bu0443u043cu0435u0440u0442u0432u043eu043cu0443 u0441u043eu0441u0442u043eu044fu043du0438u044e.</span></span>","image":{"type":"image","data":{"uuid":"75b8607e-4d62-53bf-b2c5-6133251decdc","width":1440,"height":821,"size":57580,"type":"png","color":"292929","hash":"","external_service":[]}}},{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5a17fc57-7362-55c3-8530-07074c3a1240","width":1439,"height":818,"size":56210,"type":"png","color":"292929","hash":"","external_service":[]}}}]
Если Ютуб уже знает ваш канал, то будет выдавать продвижение авансом. Это график “Показы” — сколько раз значок/превью видео был показан зрителям с момента публикации ролика. Если ролик годный, то график “Просмотры” будет с небольшим лагом и в меньшем объеме повторять график “Показы”. Если же ваш ролик плохо удерживает зрителей, то в ближайшие пару лет органического роста не ждите.
Выводы
Первую тысячу органических просмотров из поиска и рекомендаций будете ждать год-полтора. Для продвижения на клиентов видеокурс влияет не очень, зато прокачивает HR-бренд. Видеокурсу есть более простая, дешёвая и не менее эффективная альтернатива — видеоверсии докладов и выступлений.
Можно сказать, что видео на Ютуб это информационная инвестиция. После того, как ролики по выбранным темам проиндексируются, они будут в течение нескольких лет давать вам охват в пассивном режиме.
Будем ли мы продолжать выпускать видеокурсы? Да.
Стоит ли нам продолжить тему, и разобрать, что находится под капотом у Ютуб-канала? Напишите вы. Вот тут в комментариях ↓
Источник: vc.ru