• Пн. Мар 27th, 2023

Статистика на грани приличного

Автор:admin

Апр 6, 2009

Во времена кризиса конкуренция неизбежно обостряется: рекламодатели готовы любым способом доказывать преимущество своей продукции потребителям, начавшим экономить. Один из весьма эффективных способов сделать это – использование в рекламе статистических данных. Любые утверждения приобретают больший вес, если подтвердить их цифрами, уверены компании. Они все чаще интерпретируют данные по им одним известной методологии, что вызывает конфликты с конкурентами.

Сейчас в США производители супов Campbell Soup и Progresso публично пытаются посчитать, в скольких видах продукции конкурента содержится глутамат натрия. Campbell выпустила рекламу, в которой утверждала, что две трети покупателей, читающих этикетки на банках разных супов с куриной лапшой, выбирают продукцию Campbell, потому что в ней нет глутамата. В ответ Progresso провела свое исследование, во время которого покупатели обнаружили на прилавках 95 видов супа Campbell с глутаматом. Campbell заявила, что глутамат содержится только в 87 супах ее производства, а еще в 124 его нет. Спорщики еще не вспомнили о том, что, по последним выводам Управления по контролю безопасности продуктов питания и лекарств, глутамат безвреден, а значит, их рекламная перепалка теряет смысл.

Domino’s Pizza выпустила ролик, в котором писатель-сатирик Рик Рознер, играющий в настольную игру с ребенком, утверждает, что, обладая IQ 200, предпочитает Domino’s, а пятилетний ребенок, IQ которого в два раза меньше, – конкурирующую Subway. Далее Domino’s заявила, что поклонников ее продукции вдвое больше, чем тех, кто предпочитает Subway. Subway возмутилась некорректным утверждением – ведь сравнивать можно только IQ людей одного возраста. Domino’s выпустила клип, в котором ее президент сжигает письмо от Subway с обвинениями во лжи. Сейчас ситуацией занимаются юристы обеих компаний.

Регулирующие органы США вмешиваются в подобные ситуации только в тех случаях, когда реклама может быть опасной для потребителя. У телеканалов в США есть свои требования к достоверности рекламы: большинство из них знакомятся с результатами исследований, на основе которых делается реклама. Один из телеканалов, например, настаивает, чтобы в исследовании, упоминаемом в ролике, участвовало не менее 200 респондентов из разных регионов страны. Большинство же телеканалов сейчас требуют от рекламодателей просто поместить в кадр набранное мелким шрифтом предупреждение, снимающее с телеканала ответственность за содержание рекламы. В итоге рекламодатели при использовании статистики думают не о ее достоверности, а о том, чтобы не перейти грань, за которой они могут получить юридическое обвинение, считает Эрик Занот, преподаватель рекламы из Мэрилендского университета.

adme.ru 

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *