• Ср. Окт 5th, 2022

Видеореклама в интернете: в 7 раз кликабельнее баннерной

Автор:admin

Фев 17, 2009

RUметрика привела результаты исследования рынка видеорекламы. Приводятся данные о затратах на производство видеорекламы, количестве просмотров и откликов, а также аудитории, интересующейся данным видом рекламы и переходящей по рекламным объявлениям.

Ключевые показатели рынка видеорекламы в Рунете

– с середины 2008 к началу 2009 гг. затраты на видеорекламу в Рунете увеличились почти вдвое, число показов –             примерно на треть
– самый популярный вид видеорекламы – демонстрация видео в баннере стандартного формата (83% просмотров). Он   же является и самым дешёвым в изготовлении и размещении
– самый перспективный вид видеорекламы – ролики в потоковом видео. Он же является и самым дорогим форматом
– женщины интересуются видеорекламой больше мужчин – потребительниц этого вида медиа в сети 59% против 41%     мужчин
– самые активные зрители видеорекламы – пользователи от 18 до 34 лет
– чаще других видеорекламу смотрят служащие низшего и среднего звена (39%), следом идут студенты (30%)
– кликают на видеорекламу в 7 раз чаще, чем на баннерную
– примерно 60% пользователей после просмотра видеорекламы предпринимают какие-либо потребительские действия

Рекламное агентство AdWatch в сотрудничестве с крупнейшими медиаселлерами и исследовательскими центрами (Mail.ru, ИМХО ВИ, , +SOL, Медиаселлинг и АЦВИ) провело исследование рынка видеорекламы в Рунете. По итогам 2008-го затраты на неё в российском сегменте составили 57 млн. рублей, всего полгода назад они были почти вдвое меньше (29, 8 миллионов) и составляли 1% от общего объема затрат на медийную рекламу в сети Интернет (2, 9 млрд. рублей по оценке АКАР).

Объёмы показов при этом составили 320 млн. в декабре и 213 млн. в июне, т.е. за полгода их количество увеличились на треть и, по словам экспертов, это далеко не предел. Объёмы потребления видеоконтента в Рунете возрастают с невероятной скоростью, причём экспансия рекламных сообщений в новом популярном формате по скорости распространения превышает все остальные каналы вместе взятые.

Наиболее распространённый вид подобной рекламы – In-Banner Video (демонстрация видео в баннере стандартного формата). На него приходится более 50% затрат, по объёму показов он значительно опережает остальные форматы и составляет почти 83%. Вторые по популярности – video pre-roll/post-roll (ролики в потоковом видео – до начала/после окончания показа), занимают ещё 10, 5% показов и примерно 40% затрат. По прогнозам AdWatch, к концу 2009 года уровень затрат на них превысит расходы на видеобаннеры. Оставшиеся 6, 6% демонстраций видеорекламы поделили между собой product placement в роликах (3, 8%), брендирование окна видеоплеера (2, 5%) и баннеры в окне видеоролика. Последним отдают предпочтение всего 0, 3% рекламодателей.

Невысокая популярность новых видеоформатов объясняется тем, что появились они в прайс-листах рекламных агентств только в конце 2007 – начале 2008 гг. Не все игроки рынка ещё переориентировались, убедились в эффективности вложения в них средств и хороших откликах, разработали соответствующие рекламные модули. Тем более что ключевые особенности видеорекламы – не только высокое качество рекламного контакта, но и большая, по сравнению с баннерной, стоимость размещения рекламы (CPM).

Так самыми затратными по размещению оказались ролики в потоковом видео (в среднем по 700 рублей каждый), следом идёт графический баннер в окне видеоролика (порядка 400 руб.). Ниже всего расценки на брендирование окна видеоплеера и видео в баннере – 150руб. и 100 руб. соответственно.

По словам Анны Артамоновой, директора по маркетингу и PR Mail.ru, самым перспективным в Рунете можно назвать показ рекламы до и/или после видеоролика. Видеоконтекст (текст рекламного сообщения, выводимый прямо поверх ролика) – спорный формат, довольно сильно раздражающий пользователей.

По данным компании +SOL, видеореклама больше привлекает женщин: 59% дам просматривают видеоролики, тогда как только 41% мужчин интересуются этим видом рекламы. За рубежом, по сведениям, собранным DoubleClick, мужская аудитория зрителей на 50% больше женской.

Самыми активными потребителями видеорекламы оказались пользователи сети в возрасте 25-34 лет (26%), следом идёт аудитория от 18 до 24 (24%). Чуть меньше пятой части аудитории – молодёжь до 17 лет (отсчёт ведётся с 12-летнего возраста), 22% тех, кому уже исполнилось 35, но нет 45. Люди в возрасте от 45 до 54 составляют лишь 9% потребителей видеорекламы.

По роду занятий самая массовая аудитория видеорекламы – офисные служащие низшего и среднего звена. Они составляют чуть менее 40% всех потребителей данного формата. 17% руководителей также не обходят видеорекламу своим вниманием. Следом за служащими идут студенты (30%), рабочих, домохозяек и безработных граждан, интересующихся видеорекламой, намного меньше. Если вспомнить о структуре пользователей сети, то данные разделение будет вполне логичным.

Что показательно, две трети пользователей, по данным компании TNS, готовы смотреть рекламу, лишь бы не платить за контент. Кроме того, люди с доходами выше среднего кликают по баннерам и просматривают видеорекламу намного реже тех, кто считает свои доходы небольшими. В процентах их соотношение составляет 13% к 49%.
Процент кликов существенно увеличивается на развлекательных сайтах, а также ресурсах, имеющих большую регулярную аудиторию, т.е. когда немалая часть пользователей возвращаются на сайт снова и снова. Так, 65% тех, кто кликал по баннерам, заходили на сайт, где была размещена реклама, каждый день или по меньшей мере раз в неделю. Случайные посетители просматривают рекламу намного реже и ещё меньше делают переходов по рекламным объявлениям. Новички составили лишь 15% тех, кто кликал по баннерам на сайте, еще 6% пришлось на тех, кто заходил на сайт время от времени.

Сейчас, по данным TNS, основную массу потребителей имеющегося в сети видеоконтента составляет молодежь – прежде всего мужчины в возрасте 18-34, специалисты и учащиеся. Серьезный новостной контент, аналитические передачи, спортивные программы привлекут внимание пользователей более старших возрастных групп, менеджеров и руководителей. Что, в свою очередь, положительно отразится на насыщении сегмента рекламными деньгами.

По сравнению с наиболее распространённой на данный момент в сети баннерной рекламой, эффективность видеорекламы в разы выше. В среднем, по данным компании DoubleClick, пользователи в 7 раз чаще кликают на видео, нежели на давно привычные и порядком поднадоевшие многим баннеры. Эффект новизны, наличие сюжета и простое любопытство пользователей делают это вид рекламы наиболее перспективным и результативным в сети.

Компания TNS, в свою очередь, предлагает данные о том, что более трех четвертей опрошенных считают, что онлайновая видеореклама так же хороша, как и телевизионная. А порядка 60% респондентов заявили, что предпринимали определенные потребительские действия после просмотра видеоролика. 

По сравнению с телерекламой, отклик по которой по-прежнему выше, люди, увидевшие видеорекламу в сети, чаще запрашивают дополнительную информацию о продукте и делятся найденным с друзьями и знакомыми. Таким образом, получается, что покупки, сделанные благодаря онлайн-рекламе более обдуманные и взвешенные, тогда как импульсивность потребления после телерекламы всё-таки выше. Именно потому, как думается, в сети в видеоформате чаще рекламируются крупные и так называемые интеллектуальные товары, совсем мало – продукты, бытовая химия и различные мелочи. 

Ещё один фактор, тормозящий развитие видеорекламы в сети (и, соответственно, влияющий на отклики) – недостаточно распространение в стране широкополосного доступа, позволяющего смотреть потоковое видео без потерь. Как только высокоскоростной Интернет дойдет до регионов и перестает быть привилегией обеспеченных жителей, можно будет говорить о большем распространении сетевых медиа и, соответственно, видеорекламы. Это привлечёт новых работодателей и расширит число товаров, успешно рекламируемых в интернете.

adme.ru

 

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.