Комитет по градостроительсту и архитектуре (КГА) города Санкт-Петербурга принял решение об ужесточении требований к внешнему виду вывесок. Теперь усложнится порядок согласования вывесок, а за невыполнение требований нового постановления будет взиматься штраф до 10 тыс долларов.
«Документы на установку вывесок ранее были более упрощенными. Отчасти из-за этого в городе стало много некачественных конструкций, – рассказала dp.ru Ксения Данилова, начальник отдела дизайна городской среды КГА. – На сегодня около 60% вывесок в районах с исторической застройкой не соответствуют требованиям апрельского постановления».
Как рассказал Adlife.spb.ru президент Ассоциации малых предприятий наружной рекламы Роман Пушкин, если раньше в КГА достаточно было представить эскиз вывески, то теперь необходимо будет предоставить еще технический проект, а после установки вывески защитить ее на соответствие эскизу и техническому проекту. «Я считаю эту идею здравой, поскольку старые нормы допускали случаи, когда готовая вывеска не соответствовала размерам в эскизе или ее располагали в другом месте», – отметил он.
Отметим, что в Постановлении №416 КГА, в числе прочего, настоятельно рекомендует использовать для вывесок, расположенных на зданиях в историческом центре города, объемные буквы без световых коробов и цветных фоновых подложек. Таким образом, световые короба не будут столько популярны у рекламодателей. Однако, по словам экспертов, следить за исполнением предписания было некому – КГА имеет рекомендательную функцию, а Комитету по печати, занятому рекламными конструкциями, вывесками заниматься в течение последнего года было некогда. Муниципальные округа, которым также поручен контроль над исполнением предписания и наказание за несоответствие требованиям, на сегодняшний день этот контроль фактически не осуществляют. Система штрафов теоретически может повлиять на то, что владельцы вывесок их сменят, однако участники рынка сомневаются в том, что что-то изменится в контролирующих органах, сообщает adlife.spb.ru.
«Система штрафов должна сработать, но проблема в том, что у нас плохо контролируется исполнение предписаний, – говорит Роман Пушкин. – Я считаю, что необходимо создать единую административную структуру, отвечающую и за выдачу согласований, и контролирующую размещение, выдающую предписания и штрафующую – со своим штатом экспертов и функциями по демонтажу несанкционированных конструкций».
Отметим, что с введением нового порядка согласования вывесок возрастает трудоемкость по согласованию вывесок, поэтому, по прогнозам экспертов, вырастут и цены агентств на эту услугу. Если раньше согласование стоило 10-15 тысяч рублей, то теперь цена составит 30-40 тысяч рублей.