Во времена, когда табачный рынок поделен от и до, ОАО «Донской табак» решило не идти на компромисс с моралью и провело ребрендинг самых известных своих торговых марок. Теперь целевой аудиторией таких марок сигарет, как «Sweet dreams», «Play» и «Kiss» являются… дети и подростки.
На упаковке для производимой табачной продукции теперь стало больше красок, а рисованные лица стали несколько моложе.
Кроме того, даже на рекламных принтах фигурируют подростковые лица, а слоган кампании «Если нельзя, но очень хочется, то можно», можно расценивать как призыв попробовать то, что родителями и минздравом с детства внушалось как «нельзя». Да и носители рекламной кампании выбраны тоже очень дальновидно: принты были размещены в глянцевых журналах, основной аудиторией которых являются девушки в возрасте 16-17 лет.
Интересно и то, что производитель позаботился не только о здоровье подрастающего поколения, но и о сохранности его бюджета. Отлично осознавая, что целевая аудитория продукта не располагает стабильным доходом, производитель установил весьма «демократичную» цену на свою продукцию в 20 рублей за пачку, что гораздо ниже стоимости других сигарет среднего ценового класса.
